摘要：其中，英美市场对中国品牌信任度大幅上升，在新兴市场方面的表现更加抢眼
助力中国品牌走向世界，全球最大的市场研究和咨询公司之一益普索近期在上海发布了《2024 中国品牌全球信任指数》报告。
本次《报告》调研了来自20个海外市场的共计16000名消费者，了解他们对于各国品牌和中国标杆品牌的信任现状和驱动因素，针对中国重点出海行业和头部标杆品牌在认知、信任、购买意愿以及品牌竞争力等方面的表现进行深入分析，从多个角度全面解码中国出海品牌的成功叙事路径。
《报告》指出，在发达市场，中国品牌信任指数呈稳步上升态势。值得注意的是，不同发达市场对中国品牌信任度出现不同程度的分化。其中，英美市场对中国品牌信任度大幅上升，美国有42%的受访者表示非常信任和比较信任中国品牌，较2021年增长5个百分点；英国受访者的这一比例更是从2021年的29%升至2024年的39%。
新兴市场方面，中国品牌的表现则更加抢眼，在除泰国之外的全部新兴市场，中国品牌信任度均大幅上升，尼日利亚、阿联酋、墨西哥等市场上升幅度尤为显著。即使是出现下滑的泰国市场，对中国品牌持中立态度的消费者也有所增加。
《报告》发现，相较2021年，2024年几乎所有中国品牌在品牌知名度和品牌信任度上都有所提升。专家建议，中国品牌要更多地走出去，大胆发声；海外消费者对中国品牌越熟悉，长久来看也会增强对中国品牌的信任。（张晓鸣）
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