全球首发首秀抢滩长三角 拥抱中国消费新机遇

岁末初冬，“首发经济”在长三角消费市场愈发火热。国际品牌香奈儿近日在杭州西子湖畔举行全球首发大秀，引发热议。

9月27日，杭州湖滨“西子廊桥”上演沉浸式4D实景互动表演。 (杭州市上城区商务局供图)
今年以来，许多国际品牌选择上海、杭州等长三角城市首发全球新品、落地品牌首店、设立全球总部。仅上海一地便已吸引超过500个品牌举办首发活动。

老上海浓郁的人文气息与时尚新品牌融合，在古典建筑里体验新潮消费成为众多消费者到访上海的一大理由。在上海市静安区的南京西路商圈，拥有140多年历史的“海上第一名园”张园，是上海规模最大、保存最完整的石库门建筑之一，如今已成为上海“首发地标”。

据悉，百年张园已吸引近百个国际品牌来此开设亚洲首店、中国首店，日均客流约3万人次。特意从外地赶来观看创意时装表演的林女士表示，“在这里看展很不一样，特别有海派风情与时尚感，不虚此行。”

“时尚之城”杭州各大商圈人气亦旺。2024年上半年，杭州共引进各类首店110家，主要集中在湖滨、武林等商圈，以餐饮和零售为主要业态，颇受“Z世代”欢迎。

位于杭州万象城的“甘味处镰仓”是一家以日式蕨饼为主打的甜品店，此前已在日本开设了50余家店铺，2024年首进中国内地。

“选址前和日本品牌方一起走访了许多城市，最终选择把店开在杭州。”在店铺相关负责人王敏麟看来，长三角城市年轻群体集中，对于新品牌、新产品的接受度也较高，是首店入驻的优选之地。

王敏麟表示，杭州首店开业半年以来，不少年轻顾客在平台上发动态、打好评，营收和客流量都获得不错的增长，也给品牌发展带来显著的链式反应，“这给了我们很大的信心，接下来准备在杭州开第二家店。”

品牌与城市，双向奔赴，也相互成就。为吸引更多首店入驻，今年上海七部门联合印发相关文件，提出将持续打响“首发上海”品牌，将上海打造成国内外品牌首发、首秀、首展、首店的集聚高地；杭州市商务局将“首店经济”发展与智慧商圈改造、夜间经济集聚区打造等工作紧密结合，为首发经济带来更多政策利好。

在北京工商大学贸易经济系主任李丽看来，首发经济是种新兴的商业模式，正成为激活消费市场的有效途径。“每一次成功的首发都是对市场的一次深度激活，有助于推动区域经济发展和产业升级。”

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