从雷军和周鸿祎看企业家IP之路：适应时代发展 助力企业成长

身处当今的数字化浪潮，企业家们面临着前所未有的机遇与挑战。短视频和直播的兴起，为企业家们提供了一个崭新的舞台，他们可以借此塑造个人IP，与广大受众直接对话。360集团创始人周鸿祎在这一领域的积极探索，引发了广泛的关注与讨论。

近期，周鸿祎频繁现身各大短视频平台及直播间，在做好分享科技前沿动态、探讨网络安全问题、深入解读企业战略方向等本职工作的同时，积极尝试直播等新兴业态。例如，他曾发布“卖掉迈巴赫，拥抱国产新能源”的动态，引发了网友的热烈讨论；分享参加《快乐向前冲》的落水花絮，展现出其亲民的一面；还有探厂、探店类的尝试，让大众看到企业背后的故事。

丰富多样的个人化IP内容，使他迅速吸引了大量粉丝。截至11月24日，周鸿祎短视频平台粉丝量合计超过千万，仅抖音平台就超过830万，成为了名副其实的“网红”企业家。然而，这也引发了一些争议，有人质疑企业家做这些是否偏离了企业经营的本职工作。

实际上，周鸿祎打造个人IP的初衷，实则是为了推动360集团的长远发展。在他看来，短视频和直播平台拥有庞大的用户群体，是时代赋予企业家的发声新渠道。通过这一渠道，企业家能够更加直接、高效地与消费者、投资者、合作伙伴等利益相关者进行沟通交流，进而传递企业价值，提升品牌形象。

以360 AI搜索为例，在周鸿祎的宣传推广下，取得了显著成绩。今年10月，360 AI搜索用户访问量达到了2.87亿。周鸿祎通过在短视频中植入产品推荐，仅11月的两期短视频就为360 AI搜索App带来数万下载用户，按照市场上用户拉新的价格计算，经济价值超过百万。数据也充分证明了周鸿祎个人IP对产品推广和业务增长的强大助力。

此外，周鸿祎对国产新能源车的支持也体现了其个人IP的积极影响。通过卖掉自己的迈巴赫，连续购买12辆国产新能源车，并认真试乘给出专业评价。这一行为不仅为国产新能源车行业带来了百亿级别的流量，推动了行业的普及与发展，还让深耕安全市场的360在智能网联车安全领域探索出新的可能性。360已针对智能网联车的多个安全方面推出相应解决方案，并与众多车企建立战略合作，共同打造更安全的智能网联汽车。

在短视频时代，周鸿祎打造个人IP并非个例，许多企业家都在个人IP建设方面取得了显著成效。小米集团创始人雷军在短视频平台上拥有超过3500万名粉丝，他每更新一条视频都能收获数十万至上百万的点赞。他通过分享创业经历、产品理念以及个人生活，成功塑造了亲民、务实的品牌形象，助力小米汽车SU7在上市230天就迎来第10万辆下线的佳绩。华为消费者业务CEO余承东以其独特的营销风格和前瞻性的市场洞察，成为华为品牌的最佳代言人，推动售价50万元以上的问界M9在上市10个月累计大定超过16万辆。放眼全球，伊隆·马斯克通过一系列策略将自己打造成全球知名的“超级IP”，为其企业的市值提升发挥了不可估量的作用。这些成功案例充分证明，企业家IP在现代企业发展中具有重要价值。

周鸿祎积极打造个人IP的举措，为360集团注入了新的活力，同时也引领了企业家IP建设的潮流。在数字化时代，企业家IP已成为企业品牌不可或缺的一部分，是连接企业与各方利益相关者的重要桥梁和纽带。通过打造个人IP，企业家能够更有效地传递企业价值、提升品牌形象，从而为企业赢得更多商业机会和发展空间。

周鸿祎的实践为其他企业家提供了新的思路与启示。在当今时代，企业家不仅要具备卓越的管理和业务能力，还需拥有强大的品牌塑造与传播能力。只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。正如周鸿祎所说，“客户在哪里，企业家就应该在哪里。企业家不一定要做IP，但一定要懂流量。企业家当然不该去带货卖面膜割韭菜，但为自己的企业做产品推广代言，是企业家不可推卸的责任。”在刚刚闭幕的世界互联网大会乌镇峰会上，360集团创始人周鸿祎表达了自己对于流量的看法。

综上所述，企业家打造个人IP是适应时代发展、助力企业成长的战略之举，而周鸿祎的成功实践也为企业家群体树立了榜样，推动了整个行业对企业家IP建设的重视与探索。在未来的商业竞争中，企业家IP将继续发挥重要作用，成为企业发展的重要支撑和强大推动力。

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