金观平：打造更多叫得响的品牌

习近平总书记近日在湖北考察时强调，要因地制宜发展新质生产力，打造更多叫得响的品牌。这为品牌建设工作进一步指明了方向。

品牌一头连着生产，一头连着消费，是国家经济发展水平的综合体现，也是满足人民美好生活需要的重要载体。打造更多叫得响的品牌，既有利于扩大高质量产品和服务供给，又有利于促进技术创新，提升产业链供应链现代化水平，还有利于带动更多产品和服务走出去，对于推动经济高质量发展具有重要意义。

近年来，我国持续加强对品牌建设工作的顶层设计，扎实推进品牌的培育、创建、提升、推广，打造出一批知名度高、竞争力强、影响力大的中国品牌，受到市场认可和消费者青睐。“中国造”闪耀世界舞台，去年我国自主品牌产品出口增长9.3%；一批本土品牌闯出大市场，48个中国品牌进入“世界品牌500强”；新消费品牌持续火热，国货“潮品”用户规模达5.3亿人。中国品牌展示出的自信和活力，反映出我国经济发展的韧性、底气，成为加快构建新发展格局的生动实践。

但也要清醒地看到，我国品牌多而不精、大而不强的问题依然存在，品牌的知名度、美誉度仍有待提高，品牌发展水平与全面建设现代化国家的要求相比仍有差距。为此，要牢固树立品牌意识，立足当前、着眼长远，下大力气打造更多叫得响的品牌，加快建设品牌强国。

以过硬质量夯实根基。质量立得住，品牌才能叫得响。企业是提升产品和服务质量的主体，要大力增强质量意识，坚持以质取胜、精益求精，将质量管理贯穿生产经营全过程，提升产品标准和质量，用有口皆碑的产品和服务维护品牌形象，提升中国制造的美誉度。

以持续创新提升竞争力。创新是提升产品性能、提高产品附加值的重要途径。当前，新一轮科技革命和产业变革正在深入推进，在加快培育新质生产力、增强发展新动能的过程中，应注重发挥企业的创新主体作用，加大科技创新投入力度，加强技术研发与产品创新，既要努力突破更多关键技术，又要持续增加高质量产品和服务的供给，更好适应消费结构升级和消费者需求，以创新赋能品牌发展壮大。

厚植品牌成长土壤。近年来，各地区各部门密集推出政策举措，精准组织品牌推广宣传活动，为自主品牌搭建展示平台，促进品牌形象深入人心。应继续在优化品牌发展环境、搭建公共服务平台、促进资源聚集上下功夫，进一步完善品牌培育机制和支持政策；鼓励企业实施品牌创建战略，建立品牌培育管理体系，提高品牌全生命周期管理运营能力；加大自主知识产权保护力度，依法严厉打击品牌仿冒、商标侵权等违法行为，为品牌建设保驾护航。

品牌建设是一项长久的系统工程。唯有持之以恒、久久为功，尊重产业规律和市场规律，完善品牌培育机制、提升品牌文化内涵等，才能打造更多叫得响的品牌，以品牌建设助推质量强国建设，为推进中国式现代化建设提供有力支撑。（金观平）

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