各界精英“中外品牌论坛”共同探索品牌发展之道

近年来，服务美好生活成为品牌升级的大势所趋，中外品牌都在积极应对新的消费需求变化，提升产品和服务品质，引领品质新生活。

7日正在上海举行的第七届进博会上，“品牌，让世界更美好”——中外品牌论坛在沪举办。百余家中外优秀品牌和来自政、产、学等各界人士围绕“高质量发展”“可持续发展”两个篇章，寻找企业发展共识，探索品牌发展之道。

论坛今年首次发布了“品牌，让世界更美好”年度十大展品，分别来自欧莱雅、耐克、米其林、林肯、霍尼韦尔、宝格丽、多特瑞、金龙鱼、翡丽百瑞、依视路等品牌。带55%水润度的光学吹风机、可以帮助迅速热身的“黑科技”运动鞋和背心、全球首个用于预防近视的平光镜片等展品一亮相，就吸引了众多关注。

耐克中国企业及品牌传播副总裁王星蓉表示，在今年的进博会上，全新跑步咨询服务耐克运动研究实验室“Form”首度亮相，为观众带来现场互动体验。“Form”可以帮助不同运动能力和偏好的跑者更好地了解自己，通过测试提供个性化的训练和跑鞋装备指导，助力跑者提升跑步表现。中国是耐克全球第一个将这一服务带到零售店铺的市场。

论坛现场，以“高质量发展”为关键词，论坛发布了上海国际邮轮节品牌、吴淞口论坛品牌、福耀玻璃品牌、采埃孚品牌等四个“品牌，让世界更美好”年度优秀案例，旨在通过优秀品牌的经验分享、案例交流，以品牌建设引领高质量发展。

上海市商务委副主任张杰介绍，今年8月10日，首届上海国际邮轮节在上海宝山吴淞口邮轮港正式启动，以“邮起上海，轮动全球”为主题，携手各大邮轮公司、邮轮港？、重点商圈，联动“一江一河”滨江资源，举办了一系列邮轮主题“手牵手”活动，推出了一批“邮轮+”消费新场景，推动上海邮轮经济高质量发展进入新阶段。

当日，欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示，一个品牌要修炼“极致”，需要三个方面发力：品牌“外力”，提供极致的创新产品；品牌“内功”，提供极致的文化和体验；品牌“品德”，担好极致的社会责任，向绿而行，向美而行。佳能医疗首席战略官张炀表示，高质量发展不仅仅是经济指标，而是关系到生活方方面面的指标。医疗关系到人民健康福祉，一方面要做技术创新，不断提升产品品质；另一方面也要积极推进先进技术和医疗融合。多特瑞中国资深公共关系总监刘玮表示，对精油品牌来说，终端和源头都很重要，要以“新匠人精神”，以恒心、创新、融合精神，打造高端精油品牌，为中国民众提供更高品质生活。

近年来，越来越多企业开始秉持ESG理念，走上转型之路。论坛现场，ESG和可持续发展也成为多个企业和品牌展示和讨论的关键词。论坛还发布了“品牌，让世界更美好”通用 ESG优秀案例、年度公益品牌、年度可持续发展品牌。西门子医疗器械有限公司总经理孔军表示，医疗行业的可持续发展不仅仅关乎公司的未来，更关乎每一个生命的健康。西门子医疗积极践行绿色可持续发展的初衷，其可持续发展承诺分为三个板块：医疗服务可及性、资源保护和多元化的人文构建。

论坛发布了首个评价“绿色可持续发展企业”的团体标准——《通用ESG企业评价规范》(简称《规范》)，并成立首个 ESG专项公益基金——“通用 ESG标准公益基金”。《规范》旨在提供一个通用的评价框架，促进企业在追求经济价值的同时，实现社会价值。(记者 陈静)

1