“中国元素”成跨国企业打开中国市场的“流量密码”

在第七届中国国际进口博览会的宜家展台，专为2025中国新年设计的新春系列FÖSSTA弗斯达再次“上线”，饱满的石榴、鲜艳的柿子和糖葫芦图案被印在了靠垫、餐具、装饰品和纺织品上，象征着好运、幸福与繁荣，将浓郁的中国春节氛围带入全球市场。

11月7日，在第七届中国国际进口博览会上，宜家进行其“中国新年”系列产品的全球首发首秀。宜家供图
就在去年第六届进博会上，宜家的“中国新春系列”FÖSSTA弗斯达从宋代瓷器的造型和色彩中汲取灵感，并结合了龙、柿子等元素，无论是在进博会展出还是在发售期间，都深受广大消费者喜爱，其中以宋瓷造型和颜色为灵感来源的餐具产品，更是在春节前后销量达到20余万件。

宜家发现，越来越多消费者希望将中国元素、传统美学和文化融入生活。市场的反馈给了宜家信心，于是有了连续四年“中国新年”系列产品在进博会上的全球首发首秀。

进博会的七年“全勤生”丹麦蓝罐曲奇也将中国剪纸元素融入其农历蛇年的新春礼盒包装中，丹麦蓝罐大中华区总经理张灯说：“这个灵感也是一项非常重要的创新，背后孕育着我们对中国文化的理解和对本土化战略的坚持，也希望消费者能够看到，这是中丹文化交流碰撞的尝试。”

以中国经典名著《西游记》为灵感来源的乐高悟空小侠系列，是其唯一基于单个国家文化所创作的主题系列。在今年进博会舞台上，乐高又官宣了两款该系列的首发新品，分别是乐高悟空小侠神兽火麒麟和二郎天神机甲。

中国新年也为乐高带去了源源不断的灵感。其在进博会上首发的福来运转灯以中式福气花灯造型为灵感，打造新春吉祥氛围。该产品引入发光积木颗粒，模拟跑马灯玩法，在灯笼中打造一场福鹿财神光影秀，具有财源滚滚的喜庆寓意。另一款新品五福迎春则融合喜鹊、冬青花瓶、柿子、金元宝等吉祥元素，还有寓意新年的“春”字，向人们送上喜上枝头、春暖花开、柿柿如意、招财进宝、新春大吉的祝福。

乐高集团中国区市场部副总裁沈明岚说：“去年进博会上发布的乐高春节祥龙纳福是我们全年的‘断货王’，在中国、美国等市场都有非常好的销量。这些与中国元素相关的，不管是主题系列还是产品套装，在全球范围内的反响都非常不错。”

全球最大芳香护理和精油企业之一的多特瑞近年来也把“中国元素”玩转得得心应手。今年进博会期间多特瑞首发了一款萃取自中国传统中药材植物人参的香薰精油，希望将中国的传统芳香植物带向世界。

该公司市场部人员告诉记者，多特瑞研发了22种源自于中国的精油产品，其中尤以当归，五味子等传统中药精油最受欢迎，“受制于植物采收季以及对精油品质的严格把控，作为限时限量销售的精油产品，往往一经上架，快则1小时内，慢则1天即告售罄”。

国潮大行其道的当下，巧用、善用“中国元素”成为跨国企业在中国市场站稳脚跟的一大秘诀。对此，业内人士点评道，文化魅力是跨越山海的桥梁，是最具中国特色的文化软实力。

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