世界品牌路走进海尔——郑志受谈“品牌建设顶层设计与落地实施”

10月23日，“世界品牌路走进海尔交流会”在海尔生态园举行。中国品牌建设促进会副理事长兼秘书长郑志受发表了重要讲话，为与会嘉宾介绍了中国品牌建设促进会在推动中国品牌国际化进程中的顶层设计与落地实施策略。

郑志受首先对搭建此次交流平台表示了衷心的感谢，认为这为企业家们提供了宝贵的思想碰撞机会。他强调，作为全国性中国品牌唯一的社团组织，中国品牌建设促进会有责任和义务为中国的品牌建设贡献力量。

在谈及顶层设计方面，郑志受指出，中国品牌建设促进会自成立以来，就将主要精力放在了顶层设计上，特别是在国际化方面寻求中国的发言权。他提到，为了提升中国品牌在国际上的话语权，中国品牌建设促进会首先从品牌评价的角度入手，成功在国际标准化组织中申请了秘书处的工作，并推动了四个国际标准的制定，其中三个标准由我国主导。这一成就不仅彰显了我国在品牌建设领域的实力，更为中国品牌走向世界奠定了坚实的基础。

在国家标准建设方面，中国品牌建设促进会同样取得了显著成果。郑志受透露，目前中国品牌建设促进会已经推动了41项国家标准的制定，这些标准的要求远高于一般的行业标准、地方标准和团体标准。同时，中国品牌建设促进会还积极推动团体标准的制定，作为标准体系的补充，目前已经制定了8项团体标准。

在顶层设计的基础上，近年来，中国品牌建设促进会也加大了品牌工作的落地实施力度。郑志受表示，中国品牌建设促进会通过品牌评价工作，利用五要素理论来评估品牌发展的成效。这五要素包括企业的财力、质量、创新、服务和客户评价，通过具体的指标要素来反映企业的整体发展状况。同时，中国品牌建设促进会还积极深入企业调研，为企业提供品牌诊断服务。

针对我国品牌人才短缺的问题，郑志受表示，中国品牌建设促进会已经制定了相关的品牌专业能力水平要求质量标准，并计划今年培养500名品牌师。他强调，中国品牌建设促进会不追求数量，更注重质量，致力于培养高素质的品牌专业人才。

此外，郑志受还提到了品牌保护的重要性。他表示，为了应对中国品牌出海时面临的挑战，中国品牌建设促进会与中国政法大学成立了品牌保护专委会，希望借助这一平台，从法律法规、保护角度和理论层面为品牌出海提供更多的服务。

最后，郑志受表示，中国品牌建设促进会将继续举办各种活动，如与有关单位合作推进“世界品牌路”的系列活动，并加强与央视等媒体的合作，为中国的品牌建设提供更多的正能量附加值。

1