老酒标杆+生肖文化+东方美学，舍得酒业再创蛇年生肖酒典范

蛇年生肖酒市场，再添品质与美学佳作。借助双11电商流量高峰契机，舍得酒业于11月1日重磅推出乙巳蛇年舍得生肖酒（灵蛇新生款）和沱牌曲酒·蛇年生肖纪念酒，提前布局新春礼酒市场。

作为舍得酒业推出的第四款生肖酒，蛇年生肖酒延续了“舍得精神”与生肖文化、东方审美相融合的独特设计，以饱含东方生活美学的设计美感和珍稀的产品品质，向消费者传递了蛇年大吉的美好祝愿，并精准地满足了市场对新春团圆聚饮、赠礼往来、品鉴珍藏等用酒需求。

嫁接生肖文化、东方美学与老酒品质

刻写乙巳蛇年舍得福文化

十二生肖是中华传统文化中最具特色和文化认同的符号之一。2025年是乙巳蛇年，自古以来，蛇不仅象征着智慧和变化，更代表着蜕变与新生。

在蛇年将临之际，舍得酒以品质老酒为根基，以舍得精神为内涵，巧妙嫁接生肖文化和新春祥瑞寓意，凭借高品位的东方美学设计，重磅推出乙巳蛇年舍得生肖酒（灵蛇新生款）和乙巳蛇年舍得生肖酒（吉蛇献瑞款）两款新品，充分抒发国人对蛇这一灵物的尊崇之情。

上图：乙巳蛇年舍得生肖酒（灵蛇新生款）

下图：乙巳蛇年舍得生肖酒（吉蛇献瑞款）

在设计理念上，舍得蛇年生肖酒以多样化巧思，对蛇年祥瑞之意进行差异化表达。

乙巳蛇年舍得生肖酒（灵蛇新生款），内涵“五行生万象 五彩绘华色”之意。乙巳蛇年生肖属木，该产品瓶身蛇纹样以代表五行木的青色为主色调，搭配橙黄与橘红的活力色彩，将生肖蛇与五行木巧妙融合，凝绘成“灵蛇新生”、万物复苏的设计灵感。

乙巳蛇年舍得生肖酒（吉蛇献瑞款），以昂扬腾飞蛇为形，以书法飞白为韵，生动描绘灵蛇化龙的吉祥寓意。以瓶体山脉起伏象征大地、山川和水文，展现中国山水煌煌大气之美。

两款产品的瓶体均为传统釉色帝王黄，尽显尊贵吉祥和古典韵味；蛇形与舍得LOGO的位置对应涪江与舍得酒厂的位置与形态，寓意“生态舍得、蛇年腾飞”，在设计中尽展舍得智慧。

在文化内涵上，舍得蛇年生肖酒融入传统纹样、太极阴阳等传统文化元素，向外界传递舍得福文化和舍得智慧。

乙巳蛇年舍得生肖酒（灵蛇新生款）以莲花纹、祥云纹、流水纹等传统纹样，寓意吉祥、如意、长寿与财富；乙巳蛇年舍得生肖酒（吉蛇献瑞款）以蛇首昂扬之姿和太极阴阳之形，彰显东方美学韵味，表达蛇年昂扬腾飞的寓意。

在产品品质上，舍得酒业以老酒典范和稀缺酒体，赋予蛇年生肖酒稀缺的老酒品质。

乙巳蛇年舍得生肖酒（灵蛇新生款）采用6年以上基酒和15年以上调味酒，大师特调独一无二的54度酒体，限量发售10万套；乙巳蛇年舍得生肖酒（吉蛇献瑞款）采用12年以上基酒和25年以上调味酒，甄选60度珍稀陈年浓香老酒，限量发售2025套。作为坛贮老酒市场化的开创者和引领者，舍得酒业以国家级非遗酿造技艺打造蛇年生肖酒，以大师特调酒体打磨“每一瓶皆是岁月陈酿”，一瓶一证一码，赋予蛇年生肖酒收藏级艺术品质。

除了两款舍得蛇年生肖酒之外，沱牌也同步推出了沱牌曲酒·蛇年生肖纪念酒。该款产品以沱牌经典名酒为底蕴，融汇生肖文化创意，以交织的蛇年生肖图腾和吉祥缠枝纹，表达“蛇舞东方 喜庆祥瑞”美好寓意。外盒以经典中国红烘托东方年味氛围，瓶身以传统红金配色和典雅设计写意中式风情。经典名酒彰显匠心，精致细节雕刻品质，既是蛇年贺岁礼，也是典藏纪念品。

据悉，乙巳蛇年舍得生肖酒（灵蛇新生款）和沱牌曲酒·蛇年生肖纪念酒已于11月1日正式上市，乙巳蛇年舍得生肖酒（吉蛇献瑞款）将于12月上市。三款产品在天猫、京东、抖音等官方店铺和品牌官方渠道同步销售。

以差异化表达占位平台热卖榜

舍得抢占蛇年生肖酒市场

相比起常规单品，生肖酒因兼具传统文化、艺术价值、品质稀缺性等特点，更具收藏价值和赏析价值，长久以来深受消费者收藏和礼赠之喜爱。据中国酒业协会此前数据显示，白酒产业生肖酒市场规模高达200亿元，并以每年30%以上的速度迅速扩张，迅速成长为各大酒企倾力打造、抢占春节市场的首发产品。

近几年来，舍得酒业精心雕琢生肖酒产品，以独特的设计推动生肖酒的“舍得”特性表达，以生动的寓意展现舍得福文化，以卓越的老酒品质占领消费者心智，在同类产品中形成了明显的差异化优势和强劲的销售动能。

2022年，舍得虎年生肖酒致敬国人为绿水青山奉献之舍得精神，在当年同品类中脱颖而出。2023年，舍得兔年生肖酒以宋代青瓷非遗工艺、中国山水画气韵等极高的艺术鉴赏价值，成功登顶天猫平台“浓香型白酒热卖榜”榜首。2024年，舍得龙年生肖酒以“鲤鱼化龙”表达激流勇进、脱胎换骨之寓意获市场青睐，登上天猫年货节浓香白酒热卖榜TOP1，甚至一度断货。

今年，舍得酒业精心雕琢的三款蛇年生肖酒，以生态美酒的高品质，契合生肖酒多层次的消费需求；以东方美学神韵，铸就高品位的文化价值，既有助于强化市场对舍得老酒和舍得文化的价值认知，也有利于以鲜明的差异化特色实现品类突围。

借助近年来舍得生肖酒在天猫等平台上的丰富营销经验和骄人成绩，在舍得酒业抢抓双11和双12流量高峰的营销节奏下，舍得蛇年生肖酒有望再现可观销售业绩，突围蛇年春节酒礼营销战，并赋能舍得酒业的品牌形象提升。

1