吉林人参搭乘新电商“快车”焕发新活力

“没想到卖得这么好！这正是新电商的魅力。”主播李金蔓27日将直播场地搬到了第四届中国新电商大会的现场，顺势还引来不少“线下”消费者。

李金蔓直播介绍人参产品。郭佳 摄

由中国网络社会组织联合会、中国国际商会主办的第四届中国新电商大会当天在吉林长春开幕。相较于传统货架电商，新电商以“激发逻辑”取代了“搜索逻辑”，涵盖了社交电商、直播电商、内容电商、跨境电商、即时零售等多种形式，为消费者和企业带来了全新的商业机遇和消费体验。

李金蔓供职于吉林省长白山人参有限公司。作为“长白山人参”品牌运营商，这家公司开发了数百种人参产品。李金蔓以其中一款人参蜜片举例介绍，一年能卖出50万盒左右，可见人参产品的受欢迎程度。

吉林省是中国乃至世界的人参主要产区，人参产量占到世界的四成、中国的六成。近年来，该省坚持规范化种植、标准化生产、产业化经营，通过培育龙头企业、创建产业集群，努力把人参产业打造成为千亿级优势产业。搭乘新电商“快车”，李金蔓实实在在感受到了商业模式变革带来的红利。“这款产品就是人参加蜂蜜，蜂蜜可以调和人参的味道，别的(添加剂)什么都没有。”李金蔓说，“直播间下单的顾客里有一半以上是年轻人，从事这个行业之前，你说年轻人也吃人参，我是不太信的。”

吉林省长白山人参有限公司电商部商务代表刘博认为，过去人参带有神秘色彩，人们对它了解甚少，在新电商时代大家可以完整、准确地了解人参的方方面面，其食用价值便显而易见，故此消费人群从中老年群体快速扩展到了全年龄段。

据介绍，2023年该公司线上销售额突破了1亿元。“我们与许多知名主播都合作过，最多的一场能卖出几千万元的成交额，这是线下门店不敢想的。”刘博表示，“可以说，新电商让长白山人参焕发了新生。”

近年来，吉林省将“数字吉林”建设作为重要战略，将新电商作为数字经济的标志性领域加以重点推动，吉林省政府制定了《关于推进新电商经济高质量发展若干措施的意见》，全面推动电商新业态新模式健康发展。

大数据统计监测显示，2023年吉林省网络零售额突破千亿元大关，同比增长24%，增速远高于全国平均水平，居全国首位。人参、鹿产品、黑木耳、吉林大米全国网络市场占有率，分别达到74.6%、42.3%、32.7%、23.4%，长白山矿泉水、皓月牛肉、辽源袜业、梅河冷面、延吉泡菜、公主岭鲜食玉米等成为地标性网销品牌。

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