江小白起诉东方甄选“不正当竞争”

近日，记者从天眼查获悉，重庆江小白酒业有限公司与东方甄选关联公司东方优选(北京)科技有限公司相关不正当竞争纠纷案件新增开庭公告，原告为重庆江小白酒业有限公司，该案将于11月19日在重庆市第一中级人民法院开庭审理。

对于本次诉讼的具体诉求是要求东方甄选道歉还是赔偿，江小白方面并未正面回应中国网财经记者的相关问题。

江小白“硬刚”东方甄选

事件的起因是8月8日东方甄选的主播“天权”在直播过程中发表了“江小白不是白酒”的言论，引起了江小白方面的强烈不满。之后江小白发布声明指其误导消费者和拉踩江小白品牌，并向相关主管部门进行投诉。此后，天权与东方甄选先后道歉。但江小白不认可，认为道歉态度不诚恳，并试图掩盖直播中恶意拉踩、诋毁品牌的明显事实。

8月9日下午，江小白发布声明，称其言论严重背离事实，在误导消费者和拉踩江小白品牌。江小白表示，东方甄选作为有着巨大影响力的直播平台，天权在带货过程中，以其“三级品酒师”的身份，发表严重背离事实的言论，误导消费者和拉踩江小白品牌，侵害了公司合法权益。对此，已向相关主管部门进行投诉。要求东方甄选就此事做出公开道歉并消除影响，保留进一步追究东方甄选以及主播天权法律责任的权利。

此后，东方甄选和天权均对此道歉。不过，江小白并不满意东方甄选主播的道歉声明。8月9日，江小白发布《就“东方天权是二手英语老师”的道歉函的声明》提到：天权道歉声明中称呼为“各位朋友”，并未署名盖章。道歉的态度是不诚恳的，并试图掩盖直播中恶意拉踩、诋毁品牌的明显事实，“我公司不接受这种非正式形式和态度不诚恳的道歉。将进一步通过向国家有关部门进行投诉和正常的法律诉讼维护自身正当权益。”

“对于主播天权老师这种在直播间为了推销带货其他友商产品，而进行诋毁和拉踩江小白产品的行为，对我们已经形成巨大的负面影响，我们表明清晰的立场和态度。”江小白表示。

分析人士指出，江小白选择与东方甄选“硬刚“，更大的目的是想借助此次事件提升品牌关注度和话题性。

江小白深陷“难喝”质疑销量不及巅峰时期零头

值得一提的是，在这场江小白“硬刚”东方甄选的比拼中，原本的受害方江小白却遭到了网友的“无差别“攻击。网友们的留言大都集中在江小白难喝这个点上，称“江小白是我喝过最难喝的酒”。社交平台上，关于江小白口感的议论也不少，有网友在澄清视频下方留言，“我一直以为它是勾兑的，所以只是单纯的难喝？”

网友的留言也揭示了江小白的尴尬处境，在旷日持久的营销下，江小白忽视了酒体质量和口感的精进，“江小白难喝”的刻板印象已经深入消费者内心。而如何扭转这一刻板印象，也成为江小白面临的最大挑战。

在“江小白十周年发布会”上，江小白创始人陶石泉坦诚承认：“我们在经营上犯下的第一个致命错误，就是许多消费者认为江小白难喝，甚至戏谑到‘狗都不喝’的地步。”陶石泉将产品质量信任宣传的缺失视为导致误解和谣言的关键因素，尤其是市场上长期流传的“江小白是酒精勾兑酒”的谣言。

而随着江小白与东方甄选的诉讼，再度重回公众视野的江小白能否借机扭转“江小白难喝”的刻板印象，还需要时间检验。

作为白酒界的初代网红，江小白曾经是白酒行业一匹靓丽的黑马。2012年创立的江小白靠着营销出圈，由此打开了知名度。公开资料显示，2017至2019年，江小白年营收分别突破10亿元、20亿元和30亿元。

2020年之后，消费者开始对江小白的营销手段“祛魅”，江小白销售情况急转直下。有媒体披露，仅2020年一年，江小白在“小酒”市场的占有率就从巅峰期的20%骤降至0.5%。创始人陶石泉在采访中无奈表示：“2020年2月销售额创历史新低，我们不得不向消费者求助以恢复经营。”

2020年初疫情对江小白的销售造成较大冲击，当年公司营收下滑至20亿元。此后江小白不再公布营收数据。业内人士透露，江小白的白酒业务体量严重萎缩，已经缩减至几亿元。

随着江小白在小酒市场的失利，江小白将重心放在了另一品牌——梅见。 公开数据显示，2022年梅见零售市场总规模超过25亿元，从厂家端计算，已获得超10亿的营收，销售额同比提升144%。陶石泉表示，梅见开创了青梅酒的品类，引领了整个品类的增长，非常有信心梅见在未来三年至少保持26%的增长。(记者  陈琼)

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