山西汾酒上半年稳健增长 品牌力助推高质量发展

8月27日晚，山西汾酒披露了2024年半年度报告，交出了一份营利双增的成绩单。

财报显示，报告期内，公司实现营业收入227.46亿元，同比增长19.65%，归属于上市公司股东的净利润84.10亿元，同比增长24.27%，经营活动产生的现金流量净额79.30亿元，同比增长52.28%。

作为清香型白酒的代表，汾酒旗下拥有“汾”“杏花村”“竹叶青”三大品牌，近年来，其始终坚持打造品牌力，以实现“三分天下有其一，重塑品牌地位”的目标。为此，汾酒紧抓两头、带中间”的产品策略，以“青花+玻汾”为主营，持续优化产品结构。

汾酒方面表示，2024年上半年，公司继续践行汾酒复兴纲领，紧抓发展机遇，全面贯彻新发展理念，进一步提升三大品牌核心竞争力，不断提升内控建设水平，为汾酒又好又快地扎根中国酒业第一方阵提供了坚实基础。

营利双增长

从财报来看，汾酒今年上半年保持了稳定的增长态势。梳理财报发现，如此亮眼的表现主要得益于产品结构进一步优化升级，电商渠道加速扩张、渠道精细化程度不断加深，长江以南市场实现稳步突破等方面。

具体来看，首先，产品种类上，2024年上半年，汾酒的产品结构得到进一步调整，其中，中高价酒成为拉动公司业绩高质量发展的重要引擎，实现收入164.3亿元，同比增长17.4%，普通酒产品也实现收入62.3亿元，同比增长27.4%。

汾酒方面表示，公司坚持“抓青花、强腰部、稳玻汾”战略，上半年，腰部产品老白汾包装焕新升级，并全面推向省外市场。此举不仅为公司在省外市场开拓了新的增量，还有力地推动了汾酒在消费者心目中的价值增量，自此，公司四大产品线得以继续深耕全国市场。

其次，销售渠道上，汾酒不断发力线上市场，电商渠道保持高质量发展，实现了15.2亿元的收入。在今年“6·18”全周期，京东、天猫、抖音、快手四个电商平台的汾酒官方旗舰店均获得白酒品牌旗舰店销售排名第一，扩大了汾酒品牌在线上平台的影响力。

最后，地区分布上，省外市场增长明显。公告显示，今年上半年汾酒在省内市场实现销售收入83.9亿元，省外市场销售收入142.7亿元，同比增长25.7%，省外市场的增速远超省内。

业内认为，这与其聚焦三大市场，持续精耕长江以南核心市场，不断优化长三角、珠三角等潜力市场战略方案，提升整体布局水平，推进长江以南市场有关。

据悉，2020年以来，在“打过长江”的战略推动下，汾酒在江、浙、沪、皖、粤等市场实现高速增长。2023年，汾酒进一步明确了精耕山西基地市场、主攻华东和华南市场的市场战略，并加大了在长江以南市场的品牌、渠道、消费者互动等投入力度，加速其全国化进程。

总得来看，根据汾酒2024年“力争营业收入较上年增长 20%左右”的经营目标，如今的成绩意味着其在上半年已完成了全年近六成的业绩。这也为复兴之路打好了坚实的基础。

深耕品牌力

2022年，山西汾酒曾公开表示，到2025年汾酒要进军白酒行业第一阵营，做到“三分天下有其一”。

为了实现这个目标，汾酒不断夯实品牌影响力，紧抓机遇，全面贯彻新发展理念，进一步提升三大品牌核心竞争力，不断提升内控建设水平，为汾酒又好又快地扎根中国酒业第一方阵提供了坚实基础。

对于汾酒来说，“复兴”纲领之下，提升品牌影响力的两大根本，一是品质，二是品牌。

为了追求卓越品质，提升产质产能，汾酒注重前瞻谋划，加强协同调度，以计划与生产的高效衔接确保市场产品的有序供应。酿酒生产全方位强化“三基”工作，原酒整体质量指标同比持续提升，成品包装不断推进精益化管理，持续稳定设备运行，进一步提高工作效率；创新储运模式，推进采购、仓储、物流 管理线上系统升级，供应链系统数字化程度不断加深。持续推动汾酒“第一车间”建设，扩大原粮基地规模，优化原粮种植布局，全方位夯实粮食安全根基；积极响应山西省号召，持续推动“杏花村汾酒”专业镇做强做大，筹备公司扩产增储项目建设，抢抓施工进度，2030 等重点工程项目加速上马。

据了解，把汾酒打造成世界第一文化名酒、把竹叶青酒打造成中国第一养生名酒、把杏花村酒打造成最受大众喜爱的民酒，是中国酒魂信仰的终极目标。

为了打造品牌，汾酒持续提升汾酒文化深挖与活化水平。7月15日，“汾酒试点”伏曲大典隆重举行，进一步确立了“国曲”之本的汾酒大曲定位。“曲为酒之骨”，汾酒大曲有着雄厚的传统基础和扎实的研究成果，伏曲大典是新一轮品质创新提升的开端，将为中国酒业的高质量创新提供新的“汾酒力量”。

8月21日至23日，2024中国杏花村国际酒业博览会在酒都杏花村成功举办。期间，凝聚着传统文化与时代审美巧妙结合的汾酒全新「巨匠」系列七款产品闪亮登场，彰显出中国白酒文化根脉的不凡魅力。

“一杯汾清酒，半部华夏史”，当下，汾酒已经迈入了由高速增长向高质量发展转变的历史节点，汾酒的品牌力、影响力正在被看见，不仅在国内市场中占据重要地位，也在全球市场中展现出独特的价值和影响力，为全行业高质量发展树立了新样本。如今的汾酒，正以全新的姿态开启新的征程。

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