农业品牌建设要攥指成拳

近日，我省首次授权使用“福农优品”品牌标识，闽侯橄榄、华安坪山柚、德化梨、沙县板鸭等70个农产品区域公用品牌入选。“福农优品”是福建近年来着力打造的省级农产品公用品牌，是全省绿色、优质、特色农产品的统称，包括绿色食品、有机农产品、地理标志产品、名特优新农产品等。

在“酒香也怕巷子深”的年代，农业品牌的重要性不言而喻。一个叫得响的品牌，对农民增收、农业发展而言，无异于一块金字招牌。

福建“八山一水一分田”，得天独厚的生态环境，不可多得的农业多样性资源，孕育出了极具地域特色的“福”字号农产品，催生出了一批含金量十足的区域公用品牌。安溪铁观音、武夷岩茶、平和琯溪蜜柚、宁德大黄鱼等早已实现全国影响力。以安溪铁观音为例，早前发布的“2023中国品牌价值评价信息”显示，其品牌价值1432.44亿元，位列全国区域品牌（地理标志产品）价值第一。

与这些“出圈”品牌相比，更多农业单品尚处于“有品无牌”或品牌“多而散、小而弱”的局面。尽管特色鲜明、品质不俗，但其社会认知度与影响力局限于原产地，更谈不上品牌溢价。培育农业品牌，需要长期耕耘，多元投入，光靠单打独斗，难免力有不逮。因此，需要系统谋划，区域协同，攥指成拳，形成品牌合力。

“福农优品”解决的正是这个问题。2022年以来，福建通过培育覆盖全区域、全品类、全产业链的省级农产品区域公用品牌，以带动市县乡区域品牌、企业品牌融合发展，以提升福建农产品的整体竞争力与品牌影响力。

得益于此，资源得以聚合，力量得以协同，那些曾经名不见经传的特色农产品有了更多曝光机会。数据显示，“福农优品”已在高速公路服务区、中石油加油站、永辉超市等开设销售专区270多个，覆盖全省70多个县（市、区）324个品牌3000余款产品，销售额突破30亿元。与此同时，福建出台“福农优品”品牌标识管理办法，明确了准入门槛与退出机制，使省级区域公用品牌管理走入规范化。

当然，培育农业品牌是一个系统工程，不仅仅是贴标销售这么简单。

品牌的核心是品质。这就需要在品牌引领下，不断强化标准化生产，构建包括产地生态、生产过程、产品品质、包装设计、储存运输、品质溯源等全流程全链条的标准化体系，让“福农优品”真正成为绿色优质农产品的代名词。

农产品本身具有极强的地域性。农业品牌应当是地域文化的具象表达，包含其独具特色的产地生态、历久弥新的人文历史、各美其美的风土人情、与时俱进的科技创新。只有讲好品牌故事，挖掘品牌内涵，农业品牌才能真正具有打动人心的力量。同时，还应该跳出农业看农业，在延伸农业产业链，拓展农业多种功能上做文章，让品牌真正成为引领农业现代化的重要力量。（张辉）

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