华润啤酒将对金沙品牌进行重塑

8月19日，华润啤酒公布2024年中期业绩。2024年1—6月公司营业额为237.44亿元，归母净利润47.05亿元，同比增长1.2%。

2024年上半年，华润啤酒主要受到低端市场的容量收缩影响，整体实现啤酒销量约634.8万千升，同比下降3.4%。2024年上半年中档及以上啤酒销量占比首次超过50%，次高档及以上啤酒销量较去年同期实现单位数增长，其中通过电商渠道的销量较同期增长约60%。高档及以上啤酒销量较去年同期增长超过10%。

白酒业务方面，上半年实现营业额11.78亿元，同比增长20.6%。全国性大单品“摘要”的销量同比增长超过50%，贡献白酒业务营业额约70%。

华润啤酒执行董事及董事会主席侯孝海表示，今年以来消费出现了新常态和新形势，以及上半年的气候冲击，中国啤酒产业的整个高端化发展速度没有达到相当好的预期。在这种情况下，华润啤酒高端化发展策略进展也受到一定的影响。

侯孝海指出，消费出现了确定性的分化，这个分化包括在消费升级的过去的主力趋势下，出现了一定的分级，就是过去高端化是唯一的发展方向，现在除了高端化之外也有开始向平民化、经济化发展趋势。这种分化升级降级都存在，在不同的人群，不同的场所和不同的地区都会出现明显的分化。

“中国消费品、中国啤酒高端化发展的里程有一定的改变，这个改变主要体现在高端化从品质提升、价格提高、结构改变，逐步向高端化的第二阶段价值化、体验化、个性化和消费的场景化开始改变，这个趋势非常明显。高端化从过去初级的高端化开始进入第二阶段的更高价值的高端化”，侯孝海指出，中国啤酒的高端化发展从现在来看有进入第二个发展轨道的可能性，就是它更加追求消费的体验，更加追求个性化需求。

对于备受关注的白酒板块，侯孝海表示，白酒今年仍处于行业新的下行周期内，下一步将对金沙品牌进行重塑，形成“摘要+金沙”双品牌组合。中档和主流酱酒，将通过金沙这个品牌开始拓展，以呼应目前高档酒的价格下沉，整个中国白酒的价格开始向100元、200元、300元价格细分发展的新趋势。

酒业独立评论人肖竹青指出，中国啤酒市场面临社会购买力不足和消费者对未来收入预期悲观导致的消费紧缩，在这样的大环境下，啤酒市场竞争是存量竞争，各大品牌市场份额是此消彼长的关系，传统的啤酒竞争手段从抢渠道抢终端网点专销开始转变为“抢人心”阶段，各大啤酒品牌纷纷发力中高端啤酒市场培育，华润雪花通过资本手段整合“喜力啤酒中国业务”缩短了另起炉灶培育高端啤酒品牌的直接成本，实现了弯道超车。

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