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销售遇冷,黄金珠宝行业探索转型路径


[  经济日报    更新时间:2024/8/7  ]     ★★★

        摘要:推出黄金珠宝新零售商业模式,利用数字化、智能化手段实现买卖、消费、定制等

随着近期金价上涨,国内黄金市场和部分金店的销售遇冷。黄金交易节奏放缓,金店手工费也出现大幅下降。不少黄金经销商反映,想在黄金里赚钱变得越来越难。面对复杂多变的市场环境,深圳市黄金珠宝企业正着力加快数字化转型升级步伐,通过从产品到商业模式的多维度创新,寻求更为稳健的可持续发展新路径。


深圳市黄金珠宝首饰行业协会秘书长张文扬表示,就目前市场环境来看,金价上涨直接增加了企业在原材料采购、生产加工等各环节的成本上涨压力,并传导至零售端。随着金价上涨,非刚性的消费需求逐步放缓,导致黄金零售市场的客流量显著下滑,这种需求变化进一步压缩了企业的利润空间。与此同时,为了吸引更多的消费者,黄金企业不得不加大营销力度,推出各类促销活动,这进一步增加了企业运营成本。多种因素叠加,让黄金市场竞争越发激烈,企业生存压力不断增加。

如何破局?从当前行业观察来看,已有不少黄金珠宝企业着手探索数字化转型之路,推出了黄金珠宝新零售商业模式,利用数字化、智能化手段实现黄金实物的买卖、消费、定制等。深圳金雅福控股集团有限公司品牌总经理肖莹洁告诉记者,当前,我国黄金珠宝市场已迎来结构性转型新时期,越来越多的消费者开始关注黄金的金融属性,对黄金实物投资和金币消费的需求增加;同时,黄金珠宝消费年轻时尚化、个性定制化趋势明显。对此,金雅福依托新技术,通过推进“人、货、场、制造、技术”的数字化升级与智能制造转型,持续创新生产销售模式,推出了一站式黄金买卖终端设备、个性化定制软件等,力求满足消费者多元化需求。

作为我国黄金珠宝产业重要的集聚地,深圳有着显著的数字创新发展优势。立足深圳独特的区位优势,加快数字化步伐、深化线上线下融合已成为黄金珠宝行业共识,也有利于企业应对市场环境挑战。张文扬认为,依托数字化转型升级,对内,黄金珠宝企业应持续优化生产流程、提升生产能效,降低生产成本;对外,企业应积极拓展线上线下销售渠道,构建多元化销售体系,以此不断拓展企业市场份额、提升品牌影响力。

此外,业内人士建议,黄金珠宝企业还应加大产品创新力度,注重文化赋能,推出更多符合市场需求和消费者喜好的产品,以产品创新提升企业的市场竞争力和盈利能力。而对于整个行业而言,加强合规建设刻不容缓。受访专家表示,在追求快速发展的同时,黄金珠宝行业必须坚守法律底线,建立健全行业规范与自律机制,确保市场的公平竞争与健康发展,通过加强监管、提升服务质量、维护消费者权益等措施,共同营造健康、透明、可持续的市场环境,为产业高质量发展奠定坚实基础。(记者 杨阳腾)

 

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