销售遇冷，黄金珠宝行业探索转型路径

随着近期金价上涨，国内黄金市场和部分金店的销售遇冷。黄金交易节奏放缓，金店手工费也出现大幅下降。不少黄金经销商反映，想在黄金里赚钱变得越来越难。面对复杂多变的市场环境，深圳市黄金珠宝企业正着力加快数字化转型升级步伐，通过从产品到商业模式的多维度创新，寻求更为稳健的可持续发展新路径。

深圳市黄金珠宝首饰行业协会秘书长张文扬表示，就目前市场环境来看，金价上涨直接增加了企业在原材料采购、生产加工等各环节的成本上涨压力，并传导至零售端。随着金价上涨，非刚性的消费需求逐步放缓，导致黄金零售市场的客流量显著下滑，这种需求变化进一步压缩了企业的利润空间。与此同时，为了吸引更多的消费者，黄金企业不得不加大营销力度，推出各类促销活动，这进一步增加了企业运营成本。多种因素叠加，让黄金市场竞争越发激烈，企业生存压力不断增加。

如何破局？从当前行业观察来看，已有不少黄金珠宝企业着手探索数字化转型之路，推出了黄金珠宝新零售商业模式，利用数字化、智能化手段实现黄金实物的买卖、消费、定制等。深圳金雅福控股集团有限公司品牌总经理肖莹洁告诉记者，当前，我国黄金珠宝市场已迎来结构性转型新时期，越来越多的消费者开始关注黄金的金融属性，对黄金实物投资和金币消费的需求增加；同时，黄金珠宝消费年轻时尚化、个性定制化趋势明显。对此，金雅福依托新技术，通过推进“人、货、场、制造、技术”的数字化升级与智能制造转型，持续创新生产销售模式，推出了一站式黄金买卖终端设备、个性化定制软件等，力求满足消费者多元化需求。

作为我国黄金珠宝产业重要的集聚地，深圳有着显著的数字创新发展优势。立足深圳独特的区位优势，加快数字化步伐、深化线上线下融合已成为黄金珠宝行业共识，也有利于企业应对市场环境挑战。张文扬认为，依托数字化转型升级，对内，黄金珠宝企业应持续优化生产流程、提升生产能效，降低生产成本；对外，企业应积极拓展线上线下销售渠道，构建多元化销售体系，以此不断拓展企业市场份额、提升品牌影响力。

此外，业内人士建议，黄金珠宝企业还应加大产品创新力度，注重文化赋能，推出更多符合市场需求和消费者喜好的产品，以产品创新提升企业的市场竞争力和盈利能力。而对于整个行业而言，加强合规建设刻不容缓。受访专家表示，在追求快速发展的同时，黄金珠宝行业必须坚守法律底线，建立健全行业规范与自律机制，确保市场的公平竞争与健康发展，通过加强监管、提升服务质量、维护消费者权益等措施，共同营造健康、透明、可持续的市场环境，为产业高质量发展奠定坚实基础。（记者 杨阳腾）

1