做强品牌需拼硬实力下慢功夫

日前，浙江、山东等地纷纷出台各类务实举措，谋划品牌发展，以自主创新激发品牌活力，用过硬质量夯实品牌根基，积极提升品牌形象。

伴随我国经济发展能力和市场水平的提升，一些国产大品牌越来越受到国内外消费者欢迎与关注，中国品牌影响力越来越大。要保持中国品牌的市场生命力，需不断提升科技创新能力，也要遵循品牌建设客观规律，增强全球消费者对中国品牌的认知度和消费意愿。

改革开放40多年来，我国坚持优化品牌成长环境，围绕培育具有全球竞争力的世界一流企业品牌，不断增强企业品牌的国际影响力和竞争力，助推提升城市能级和核心竞争力，涌现出一批全国乃至全球知名的品牌企业。企业品牌是对企业科技创新水平、企业文化内涵及其社会责任能力等多因素的综合反映，品牌的建设也是一个长期过程。随着社会对企业品牌期望值的日益提升，广大企业已逐渐从被动对待品牌责任转变为主动履行品牌责任、建设品牌精神。不过，也存在一些短板弱项，比如品牌定位尚不够清晰、品牌标识不够鲜明等。对此，应针对性地施策解决。

一方面，提升品牌服务水平。企业发展创新只有与品牌责任高度融合，通过品牌在市场中的不断检验和传播，达成与政府、供应商和消费者等利益相关方合理期望的健康互动，才能实现可持续发展。只有负责任的品牌，才能在激烈的市场竞争中占据主动，走在行业发展前沿，实现发展与创新的良性循环。应通过明确企业核心价值、了解目标受众、洞察市场动态等多种途径，确立清晰的品牌定位；通过熟知客户需求、产品设计、质量保证、服务水平、创新研发、市场调查等环节，确保品牌质量和服务水平持续改善。

另一方面，保护品牌标识。企业品牌标识是企业个性、产品质量、文化特质、发展业绩等综合要素长期积累的结果，事关企业市场地位和生命力。要注重品牌标识塑造和保护，突出表意简明、个性独特、核心价值凸显等内涵，保持品牌标识的长期一致，同时要通过注册等途径加强品牌标识的法律保护。及时进行市场调研与监测、数据收集与分析、信息反馈、创新与实验等，持续改进提升品牌核心价值，努力提升品牌的知名度，增强其核心价值与市场竞争力。（作者  黄元）

1