自主品牌＋技术创新 看中国家电高端市场竞风流

在全球经济逐步复苏、需求端不断改善的大背景下，中国家电出口呈现出加速回暖态势。海关总署近日发布的数据显示，今年4月中国出口家用电器38007.6万台；1—4月累计出口133085.7万台，同比增长23.3%。业界普遍认为，该组数据展现了中国家电行业的强劲竞争力和广阔的市场前景。

作为全球充分竞争的行业，近年来，拓展海外市场成为中国家电企业寻求增量的重要途径。为获得更高的市场占有率和话语权，家电企业不断创新，推动品牌竞争优势逐步向产业链高端延伸。受访专家称，在当前欧美“精品消费思维”模式下，中国家电产业将迎来一个高端化市场、精品化定位的转型升级窗口期，高端家电产品出口将会持续增长。

高端路线持续推进

在很长一段时间里，全球高端家电市场主要为欧美日韩品牌所占据。

近年来，中国家电从产品质量、供应链优势、智能化本土化等维度全面出击，持续强化在全球市场的竞争力，扩大市场份额，极米科技正是顺势而为的代表企业之一。

2016年，极米迈出拓展海外市场的步伐，在美国硅谷成立首个海外办事处。经过多年的奋力打拼，目前极米在全球范围内已拥有4500家门店。2023年，极米成为全球家用投影市场第一品牌，在全球家用投影市场中的出货量达6.5%。

国际竞争是产品硬实力的比拼。极米能够在短时间内取得上述成就，离不开“新品”“高端”两大关键词。极米科技相关负责人对国际商报记者表示，公司自2021年起持续向海外推出高端投影产品，“我们积极向海外投放高端投影，希望将极米最具创新技术的产品带到海外，让全球消费者体验到中国创新技术带来的极致大屏体验”。

以极米去年在美国纽约和德国柏林国际消费电子展IFA发布的高端产品Horizon Ultra为例，该产品采用超级混光技术，在亮度、色域、色准以及观影体验方面表现出众。“目前，该产品在美国和欧洲等多个国家和地区都可以买到，受到海外消费者的追捧，他们认为中国投影产品的高清画质和智能体验非常出色。”上述负责人欣慰地说。

记者注意到，电视出口高端化趋势亦在全面铺开。根据最新发布的彩电出货量报告，今年一季度全球彩电品牌排名前五的企业中，中国厂商占据三席，海信、TCL分别位居第二、第三，小米位居第五。其中，海信坚持高端出海和国际赛事的营销策略，一季度大屏电视在北美、欧洲、亚太和拉美等市场的出货规模均有增长。有分析称，未来随着欧洲杯、美洲杯赛事的开展，海外市场对海信大屏电视的需求将进一步提升。

强劲出口仍将延续

《2023中国高端家电市场报告》显示，当前中国在高端家电市场的贡献度已经赶超海外，在全球高端家电市场中的话语权稳步提升。数据显示，2023年1—10月，在九大家电及消费电子品类900美元以上市场（全球不包括北美市场）中，中国市场贡献占比为26.5%，海外市场贡献占比为26.3%。

谈及中国高端家电产品备受海外市场青睐的原因，北京市社会科学院副研究员王鹏向国际商报记者分析称，首先，这得益于高质量的产品和技术创新。例如，海信、海尔智家、美的集团等品牌不断推出具有创新功能和技术的高端家电产品，满足了海外市场对高品质生活的追求。其次，中国拥有强大的家电产业链和供应链能力，这使得中国家电企业在控制成本、提升生产效率和保障产品品质上具有显著优势。最后，中国家电企业在海外市场布局方面开展了大量工作，不仅积极参与国际展览、加强与海外渠道商的合作，还在海外市场设立研发中心和生产基地，实现产品的本土化设计和生产。

中国商业经济学会副会长、华德榜创始人宋向清表示，目前中国家电企业出海呈现高品质化、高端市场化、高成长性三大特点。“在当前欧美‘精品消费思维’模式下，以技术、质量和品牌三位一体参与国际市场竞争的中国家电产业将迎来一个高端化市场、精品化定位的转型升级窗口期，未来中国高端家电产品组合增长速度将进一步加快，中国高端家电产品在国际市场的占有率和贡献率也将持续提升。”

面向未来，企业如何在海外高端市场进一步站稳脚跟？宋向清建议中国家电企业不断洞察未来高端家电市场的需求变化，加速新材料新技术研发应用，强化高端家电品牌形象推广，在家居一体化升级、个人品质享受、智能简洁生活、产品美学等领域加大投入资本、人才和平台等要素资源，坚持做高端家电产品新概念、新理念、新设计、新功能的引领者。同时，强化国内自主家电品牌在国际市场上的合作，力求合作共赢。

GfK报告亦指出，中国品牌全球化再进一步，比拼的是内部精细化管理和综合实力，只有靠研发在某一条赛道上做成头部，才有可能支撑品牌走向高端，并助推品牌向横向品类延展和跨界。（记者 邵志媛）

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