出圈出海！山东品牌“卖全球”的进阶之道

在刚刚落幕的2024法国巴黎国际博览会上，山东“蛟龙号”载人潜水器、中国重汽重卡等大国重器模型、博山琉璃凤凰孔雀瓶、螺钿漆器等文创产品火爆出圈，直观反映出山东品牌在海外的知名度。

山东作为经济大省，很早就启动了品牌出海的相关举措。随着越来越多的山东品牌走出国门，山东品牌也成为山东高质量发展的一张闪亮名片。以电器行业企业为例，2023年，山东家电品牌海尔智家在全球大型家用电器品牌零售量中连续14年保持第一；而另一个山东家电品牌海信家电，旗下海信系电视全球出货量则达到了2611万台，位列全球第二。还有青岛啤酒、张裕葡萄酒这些山东品牌，在全球的销量和影响力也在不断上升。数据显示，青岛啤酒的产品已经销往包括美国、意大利、英国、法国、德国、加拿大在内的一百多个国家和地区，青岛啤酒也在2018年被认定为全球第五大啤酒厂商。而张裕葡萄酒则连续四年入选“全球最畅销葡萄酒品牌TOP10”排行榜，得到了许多海外消费者的青睐。

山东品牌缘何能“卖全球”？创新是打出知名度的动力源。比如青岛啤酒，其在2013年至2022年的十年里，突破了菌种研究、风味研究、低碳酿造等关键技术，大大巩固了品牌优势，海外销量年均复合增长率实现了5%。再比如海信家电，多年来凭借“技术立企”的企业理念，坚持走向高端、提升价值，向世界展现中国品牌魅力。2023年海信500美元以上的电视产品在海外销量同比提升59%，海信激光电视更是冲破了5000美元这个关口，在德国、法国、意大利、西班牙等品牌高地同比增长超过70%。根据Omdia数据，海信激光电视全球出货量市占率为49.49%，稳居世界第一。

山东品牌“卖全球”背后，是山东聚力推动产业高质量发展的持之以恒。近年来，山东大力推进品牌战略，聚力打造自主创新、品质高端、信誉过硬、市场公认的“好品山东”品牌。这期间，山东通过一系列重要举措强化企业科技创新主体地位，促进各类创新要素向企业集聚，提升企业的创新创造能力，助力企业品牌做强做大。无论是在传统制造业还是在新兴技术领域，一众山东企业以科技创新之“进”、拓产业创新之“路”，有效助力了企业品牌的出圈出海。

眼下，山东正着力支持企业主导或参与制修订国际及国家标准，一体推进技术、质量、品牌管理创新，推动品牌向高端化发展，助力更多的山东品牌“卖全球”，进一步塑造山东高质量发展的新优势。（记者 贺晓菲 实习生 杞发菊）

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