“十五五”期间中国品牌建设将融入国家重大战略

2024年5月10日，在第八个“中国品牌日”期间，国家发展改革委秘书长伍浩在 “中国品牌发展大会”上表示：“发改委将启动‘十五五’品牌高质量发展研究，推动品牌建设深度融入制造强国、质量强国等国家重大战略。”

近年来，品牌培育成果不断涌现，中国推动品牌建设取得积极成效。

截至目前，中国共培育支持名特优新农产品4560个，专精特新小巨人企业1.2万余家，48个中国品牌进入“世界品牌500强”。

中国品牌遍布200多个国家和地区

习近平总书记指出：“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”

党的十八大以来，党中央、国务院持续加强对品牌建设工作的顶层设计。2017年4月24日，国务院正式批复《关于设立“中国品牌日”的请示》，将每年5月10日设定为“中国品牌日”，从而凝聚了品牌发展社会共识，营造了品牌发展良好氛围，搭建了品牌发展交流平台，提高了品牌影响力和认知度。

本届“中国品牌日”围绕中国品牌世界共享，国货潮牌，品筑未来展开系列活动。

在“中国品牌发展大会”上，伍浩透露，政府部门将在品牌建设领域投入更多的政策和资金保障。“我们将加快建设现代化产业体系，巩固优势产业领先地位，深化中国特色品牌评价标准体系的研究，不断强化品牌发展的政策保障。”

在强化规划指引方面，伍浩表示：“我们将启动‘十五五’品牌高质量发展研究，推动品牌建设深度融入制造强国、质量强国等国家重大战略。”

在加大投资力度方面，伍浩说：“我们将用好政府投资，带动更多社会资源，加大科技创新、装备研发、技术升级等投入强度，加快推动大规模设备更新和消费品以旧换新，加强质量基础设施能力建设，助力更多品牌加快创新发展和绿色转型。”

国家发展改革委还将鼓励创新。“我们将引导鼓励各类品牌在产品创新、技术创新、模式创新等方面积极探索。加快发展新质生产力，积极推动将优秀传统文化和社会主义先进文化融入品牌建设全周期。”他说，“还将高质量办好中国品牌日活动，推动各地区各部门开展品牌创建和宣传引导，加快形成政府引导、企业主导、社会参与、消费者关爱的工作格局。”

当前，中国经济与世界经济深度融合，实践证明中国品牌贡献世界发展，中国市场成就世界品牌。当前中国正以高水平对外开放，促进深层次改革，推动高质量发展，这将为各国企业提供更广阔的市场空间，带来更多合作共赢的机遇，

伍浩表示：“我们鼓励中国品牌持续为全球发展作出贡献，也欢迎各国企业分享中国机遇，创造更独享誉世界的品牌。”

据了解，有40多家跨国企业参与“中国品牌日”活动。

目前，中国品牌国民认可度持续提高，一大批国货潮品凭借过硬的产品质量、丰富的文化内涵、优质的消费体验，赢得越来越多消费者的信任和认可，品牌国际影响力显著增强。

国家发展改革委的数据显示，中国品牌产品已遍布200多个国家和地区，新能源等优质产品出口持续增长，为全球绿色低碳发展等事业贡献力量。

中国品牌价值量世界第二

2023年年底召开的中央经济工作会议，首次在“新的消费增长点”中单独提出“国货潮品”一词。国货潮品承载着人们对美好生活的向往，也彰显着对中国品牌的自信。国货潮品的崛起背后是中国制造创新力的大幅提升，

经过改革开放40多年的发展，中国已经形成了规模庞大、配套齐全的产业体系，也是全球唯一的拥有联合国产业分类中全部工业门类的国家，制造业的竞争力、创新力大幅提升，而当今人工智能和制造业的深度融合在研发、设计、生产、制造等领域崭露头角。

“工业互联网孕育了智能制造新的应用场景，从研发、设计、生产、制造等领域，为国潮品牌提供了科技支撑，推动国潮品牌焕发出新的生机活力。”中国国际经济交流中心副理事长王一鸣表示，“80%的细分品类中，国货的市场份额已经超过了国际品牌。在线上零售市场中，新国货的市场占有率达到了72%。”

近年来，国产品牌的研发设计能力正在明显提升，传统品牌逐渐完成了从中国制造到中国品牌的跨越。

“2020中国新消费品牌增长率大调查Top300”数据显示，成立时间在5年以内的消费品牌占比高达58%，同时。老字号也加快适应新的消费模式变化，比如健力宝、大白兔奶糖通过国潮运动重新回到了年轻人的视野中。

据多项全球品牌的排行榜显示，中国品牌上榜数量和价值量都已位居全球第二位，在全球的影响力与日俱增。

王一鸣建议：“要增强国潮品牌的质量优势，质量是国潮品牌的生命，我们要引导国产品牌树牢产品质量意识，提升国潮品牌的质量内涵，用过硬的产品质量留住消费者，赢得市场口碑。”

走向未来，中国品牌要抓住数字智能技术发展的机遇。

王一鸣建议，通过数字化转型、智能化改造来赋能。“研发更多的新品、名品、精品，提升国潮品牌的用户黏性和知名度。利用大数据、人工智能等技术分析不同消费群体的需求，构建供求对接机制，促进国潮品牌消费模式创新与供给的迭代升级。”

此刻，国潮品牌的兴起与追求高品质生活形成了历史性交汇。随着收入水平提高和中等收入群体的扩大，居民消费从注重量的满足转向追求质的提升，时尚、品质、节能、智能的升级类产品广受市场追捧。

王一鸣表示：“走向未来，我们要抓住消费结构升级的新机遇。推动国潮产品的高端化、品质化，挖掘国潮品牌的市场潜力，增强市场的成长性，更好满足人民群众追求个性化和日益增长的高品质生活需求。”（记者 索寒雪）

1