国际化步履不停 汾酒走进威尼斯国际艺术双年展

近日，由文化和旅游部主办、中国对外文化集团有限公司承办的第60届威尼斯国际艺术双年展在意大利举办。本届中国国家馆展览由浙江大学教授王小松和独立策展人姜俊共同策划，主题为“美美与共：集”，突出汇聚、交流、融合之意，传递中国传统文化中海纳百川、和合共生、美美与共的价值理念。期间，汾酒穿越古今，精彩亮相“中国之夜”晚宴。

威尼斯国际艺术双年展期间，由王小松、姜俊主持的“中国之夜”在意大利威尼斯成功举办。在“中国之夜”晚宴上，晚唐诗人杜牧的“牧童遥指杏花村”被再次吟诵，不仅展现了清香汾酒的独特魅力，更是展开了一场“跨越时空”的对话。

本届威尼斯国际艺术双年展中国国家馆赞助商代表、汾酒国际海外经销商嘉鑫酒业总经理刘贵姝介绍，2006年，杏花村汾酒酿制技艺入选中国第一批国家级非物质文化遗产。作为“中国名酒”，其文化内涵和品牌故事深深植入每一瓶汾酒中，彰显着历史传承和文化辉煌。

同心者，不以日月为限。在去年8月召开的第二届中国酒业活态文化大会上，汾酒集团党委书记、董事长袁清茂就曾表示，“美美与共，将中国美酒汇聚成一个美的世界，汾酒集团愿意与中国酒企一道践行活态文化、创造活态文化、传播活态文化，让中国美酒美遍全中国、美到全世界。”

全球烈酒市场的蓬勃发展，是中国白酒的新机遇。近年来，汾酒出海动作频频。

2023年9月，俄罗斯调酒师锦标赛上，汾·鸡尾酒一举夺冠；10月，汾酒独家冠名支持加拿大山西总商会成立晚宴；今年3月，汾酒亮相卢森堡春节晚会；4月，汾酒在南非最大城市约翰内斯堡举办了“汾酒之夜”活动……

经过长期的耕耘，汾酒已经在全球60多个国家和地区，发展了50多家海外经销商，设立了9000多家终端门店、180多家国外免税店和中国离境免税店。

这些成果，有赖于汾酒确立的“1+4”国际化战略体系。其中，“1”是“面对外国烈酒市场国际化”的总路线，“4”是围绕“战略、文化、场景、试点”四个方面，形成执行体系。这四个方面的关键点，是文化，文化破题后，才有战略、场景和试点的进展基础。

在近日召开的“第十三届中国白酒T9峰会”上，袁清茂表示，头部酒企应共同承担起带动中国白酒发展的历史重任，不断提升品类价值，合力创造更加多元化消费体验，吸引更多消费者认识、了解、爱上中国白酒，并以此为契机，树立整体品类形象，在保持中国白酒的个性、风格的前提下，与世界酒业对接，真正成为世界酒业的一部分。

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