百年品牌需要传承更需要创新

企业从来都不是一个长寿的组织。据《财富》杂志报道，美国大约62%的企业寿命不超过5年，只有2%的企业存活达到50年。又据普华永道的一份调研报告，中国中小企业的平均寿命仅2.5年，集团企业的平均寿命仅7年多。

中国拥有众多百年品牌企业，在装备制造行业有招商局、江南造船厂；在金融行业有中国银行、交通银行；在医药行业有陈李济、片仔癀、九芝堂、东阿阿胶、广誉远等；在食品餐饮行业有茅台、五粮液、泸州老窖、张裕、稻香村等；在服饰珠宝行业有盛锡福、内联升、老凤祥等。

它们大都生于风雨如晦的民族危难时期，以一个多世纪的传承与创新，见证了中华民族从贫穷落后走向繁荣昌盛，见证了中国经济发展与变迁，见证了中国工业从一穷二白到成为全球最大、最齐全的工业体系的历史进程。中国百年品牌之所以能够延续百年基业历久弥新，表现出旺盛的生命力，共性原因就是在企业理念中自觉传承了中华优秀传统文化基因。然而，随着全球化推进和市场竞争加剧，大多数中国百年品牌企业面临前所未有的挑战。

一、百年品牌是精益求精精神的传承，以及对新时代需求的把握

百年品牌既要利用老字号品牌美誉度的优势，扮演好文化传承的角色，也要积极创新。

传承是百年品牌的基础，能够让品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。我们要传承的是百年来企业始终坚守的诚信、敬业、创新、共赢的企业精神，是一代代员工为之努力奋斗的信仰。我们要传承的是企业在百年历程中积累的丰富经验，是那些曾经为企业发展做出贡献的前辈们的智慧。我们要传承的是企业在社会责任、公益事业上的担当，是那些为了国家、民族、人民的幸福而努力奋斗的历史。

传承并不意味着停滞不前。在这个竞争激烈的时代，企业要想保持长久竞争力，就必须具备自我颠覆的能力和勇气。遗憾的是，中国大部分百年品牌企业在这方面的表现并不尽如人意。

我们必须承认一个事实，与IBM、诺基亚等全球知名百年品牌企业相比，大多数中国百年品牌在“吃老本”，在产品研发、技术创新、品牌营销等方面的投入相对较少，导致产品附加值较低，难以满足消费者日益多样化的需求。随着时代变迁和消费者需求变化，品牌需要不断创新以保持竞争力。创新不局限于产品创新、技术创新、营销创新等方面。通过创新，品牌可以满足甚至创造消费者的新需求，开拓新的市场空间，提升品牌竞争力。

二、百年品牌也能“年轻化”

赢得年轻人青睐，就能赢得当下，进而赢得未来。

在餐饮行业中，作为全球最大的饮料公司之一，可口可乐一直致力于年轻化，推出多种新口味的饮料，如樱桃味、香草味等，以满足年轻人的口味需求。此外，可口可乐还通过社交媒体和音乐营销，甚至赞助奥运会等方式，与年轻人建立更紧密的联系。

在服饰行业，耐克为了吸引年轻消费者，推出了许多新的产品线，如Air Jordan篮球鞋、Nike+跑步手表等。此外，耐克还赞助奥运会、NBA等全球知名赛事，与许多著名运动员和明星合作，以提升品牌知名度。

中国近年也涌现出一些百年品牌年轻化的改革，以适应现代市场和消费者的需求。茅台通过推出冰淇淋产品，并与瑞幸跨界合作开发出“酱香拿铁”，实现了白酒业的年轻化，并成为2023年现象级的产品创新案例。

稻香村（苏州）在品牌联名方面，多年以来已经与王者荣耀、剑网三、功夫熊猫、元气森林等100多个品牌和IP进行联名。2023年，稻香村（苏州）与年轻设计师合作，在中秋期间推出刀马旦造型的灵兔形象月饼礼盒成为爆款。元旦前夕，推出的年货新品礼盒中，有一款是联合心元艺品推出的带有数字藏品的糕点礼盒——“百财食盒”，既有传统杨柳青年画元素的财神造型，富有百事生财之意，又通过“一物一码一数藏”，让消费者购买到实物礼盒的同时，还能获得对应的数字藏品，精准切入年轻消费市场。

然而，仅有部分企业探索如何取悦年轻人，中国百年品牌的“年轻化”并未形成潮流。没有创新，品牌就无法保持竞争力，无法吸引新的消费者，长久的品牌传承也就无从谈起。

三、用科技赋予百年品牌强大的生命力

民族的就是世界的，科技的才是未来的。随着中国经济的快速发展和全球化进程的加快，中国百年品牌企业在科技创新方面将迎来更多的机遇和挑战。任何品牌元素都会随着时代需求变化，利用科技出现更多产品形式，让用户能够得到更好产品体验。

招商局是中国最早的国有企业之一，其业务涵盖港口、航运、金融等多个领域。科技的发展使得招商局在多个领域都实现了创新和升级，赋予了它强大的竞争力。

在港口业务中，招商局利用自动化技术，如自动化集装箱码头系统、无人堆高机等，大大提高了港口运营效率和安全性；在航运业务中，招商局利用大数据、云计算等技术，实现了船舶的实时监控和智能调度，提高了航运的效率和安全性；在金融业务中，招商局利用区块链、人工智能等技术，提供了更加便捷、安全的金融服务，如数字货币支付、智能投顾等。

但不可回避的是，与欧美日本等发达国家的百年品牌企业相比，中国百年品牌企业在科技创新方面还存在诸多差距。要想实现创新发展，中国企业必须加强技术研发，提高产品创新能力；优化营销策略，满足消费者需求；拓展国际市场，提高品牌国际影响力。同时，政府、企业和社会各界要共同努力，为中国企业创新发展提供良好的外部环境和内部条件。

首先，构建创新企业文化。创新不仅是技术创新，更是思维创新。鼓励企业员工要敢于挑战传统思维模式，打破固有的框架，从不同的角度思考问题。现代科技问题往往涉及多个学科领域，需要不同领域合作解决，要积极寻求跨学科合作的机会。

其次，注重人才培养。人才是实现创新的关键因素。要注重培养具有创新精神和实践能力的人才，积极吸引和留住优秀人才。同时，要注重人才的交流和合作，为人才提供更加广阔的发展空间和机会。

再次，一定要对风险控制加以重视。创新要注重实际应用价值，要能够解决实际问题或满足实际需求。创新失误的案例不胜枚举，如摩托罗拉“铱星计划”梦碎、柯达兵败数码技术等，因此，中国企业一定要做好创新的风险控制。要关注最新科技趋势和研究成果，了解相关领域发展动态，以便及时跟进和应用最新技术。

最后，注重与外部合作伙伴合作创新。企业的发展需要与外部环境进行互动和合作，只有通过与合作伙伴的合作创新，才能更好地把握市场机遇和挑战。因此，我们建议企业要积极与生态领域相关企业和机构开展合作，共同探索新商业模式和技术应用，为企业发展提供更多机会和可能性。

四、中国百年品牌也需要自我颠覆的勇气

中国百年品牌目前来看传承优于创新，品牌传承与创新是相辅相成，没有创新就没有长久的品牌传承。

根据调研，我们发现中国百年品牌创新能力不足原因有三：

第一，缺乏企业创新文化。中国百年品牌企业具有悠久历史和丰富的文化底蕴。在长期的发展过程中，企业积累了丰富的经验和技术，形成了独特企业文化和品牌形象。然而，在全球化大背景下，企业在创新方面还存在不足，导致在创新方面步履维艰。

如果把眼光看向国外就会发现，作为全球最大的科技公司之一，也是最古老的科技公司之一，IBM企业史就是百年创新史，其不断突破自身，甚至颠覆自身，但始终傲立在全球品牌之巅。

第二，缺乏创新激励机制。在一些企业中，员工工资和晋升主要取决于工作年限和业绩甚至资历，而不是创新能力，这就导致了员工缺乏创新动力。

第三，缺乏创新资源。创新需要投入大量资金和人力，但是一些企业由于各种原因，无法投入足够资源进行创新。3M是一个拥有百年历史企业，以其创新产品而闻名。该公司鼓励员工花费工作时间的15%进行个人项目，这被称为“15%规则”。这种政策鼓励员工探索新的想法和解决方案，从而推动公司创新。

上述建议都需要企业管理层需要提高前瞻性战略眼光。在制定战略时，管理层应该充分考虑市场变化和竞争态势，制定出具有前瞻性战略。同时，管理层还应该关注市场动态，及时调整战略，确保企业在市场竞争中保持领先地位。

另外，企业需要优化组织结构和激励机制。企业应该简化组织结构，提高决策效率。同时，企业还应该调整激励机制，注重员工长期发展和创新能力的培养。通过优化组织结构和激励机制，企业可以更好地应对市场变革，进行自我颠覆。

同时，政府也需要优化政策环境，为企业创新提供良好外部条件，如减少对市场干预，保持政策稳定和透明，加大对创新项目支持力度，为企业创新提供资金、技术等方面支持。只有这样，中国企业才能在全球市场中取得更大成功。

五、中国百年品牌要走向世界，不能局限于地域

百年品牌既是历史的见证者，也是未来广阔市场空间的开拓者。在中国百年品牌企业中，中国银行的国际化探索是最为成功的案例之一。通过在境外设立分支机构、收购和兼并等方式，中国银行逐渐拓展了国际市场。

中国银行在境外多个国家和地区设立了分支机构，包括香港、澳门、新加坡、纽约等地的分行和代表处。分支机构为中国银行提供了更广泛的业务范围和客户资源，同时也加强了与当地金融机构和企业的合作。中国银行提供一系列的跨境金融服务，包括跨境结算、跨境融资、外汇交易等。这些服务满足了企业跨境经营需求，帮助企业降低成本、提高效率，进一步促进了国际贸易和投资发展。中国银行通过收购兼并等方式，进一步拓展了国际市场。例如，中国银行曾收购新加坡飞机租赁公司等境外企业，通过收购，中国银行获得了境外企业的资源和业务网络，进一步提升了自身的国际竞争力。中国银行不断推出创新金融产品和服务，以满足不同国家和地区客户需求。例如，中国银行推出了人民币国际结算、跨境人民币贷款等产品，为企业提供更加便捷和高效的金融服务。

另外，泸州老窖自2017年起，持续举办国窖1573“让世界品味中国”全球之旅，先后走进纽约、巴黎、莫斯科等城市，携手国际音乐大师谭盾、国际艺术家蔡国强开展文化交流活动；还牵手世界杯、签约澳网，持续搭载国际大型体育赛事，让中国元素闪耀国际赛场；举办国际诗酒文化大会、民族舞剧《孔子》《李白》全球巡演等。泸州老窖以创新形式、全球化视角，持续推动中国白酒与文化、艺术、体育等多领域跨界融合，为中国白酒找到了全世界都能感受到、听得懂的沟通方式，拉近了中国酒文化与世界的距离。

2023年，泸州老窖加速“出海”，持续深耕“一带一路”市场。国窖1573“让世界品味中国”全球之旅先后走进中国香港、新加坡、马来西亚、越南等地，开展文化论坛、校企参访、主题晚宴等交流活动，收获中外各界广泛关注和热烈反响。

通过海外投资、建立全球网络、多元化业务、国际合作等举措，中国品牌不断扩大国际影响力，提高在国际市场上的竞争力。然而，中国百年企业国际化成功的案例并不多。（中国式现代化实践发展研究院研究员 胡群）

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