MWC 2024：加速全球化布局，华为以高端为帆开拓新航路

2月26日，世界移动通信大会（MWC 2024）在西班牙巴塞罗那盛大开幕。华为终端展台基于品牌旗舰店的灵感，以拥抱体验式场景为理念，打造沉浸式体验。展示了华为Mate 60 RS非凡大师、Mate X5等高端旗舰手机，华为WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师、WATCH GT 4系列、华为FreeClip耳夹耳机等穿戴产品，以及华为MatePad Pro 13.2''平板产品，致力于为消费者打造时尚科技、运动健康、自由创作的个性化生活方式。

展会现场，华为展台还举办了一系列特别的展台活动，邀请产品设计师、艺术家、摄影师等亲临现场，既讲述了高端、时尚产品背后的设计理念和思路，也分享了全球创作者们与华为终端产品之间的灵感故事。华为此举一方面向外界展现了在数字创作、移动影像、运动健康等诸多领域的最新探索与创新成果，另一方面也更加立体地展示了华为如何致力于将科技力量融入全球消费者的日常生活。

去年，华为在手机、穿戴音频、平板PC等领域，带来了多款高端、时尚的科技产品。不仅获得了突破性的市场表现体现，也体现了其在全球高端市场的坚实站位。

对于2023年的消费电子行业而言，有两个鲜明特征，一个是市场企稳，一个则是品牌冲高。以最具代表性的智能手机来看，2023年第四季度，中国智能手机销量触底回升，同比增长6.6%，为连续10个季度同比下降后首次实现季度同比增长，显现出企稳复苏信号；而在冲高上，各大头部品牌在AI大模型，高端影像，自研系统，领先体验等多个维度不断向上探索，并肩接踵，害怕一不小心就掉队，这也将是未来很长一段时间行业的主旋律。

华为Mate 60归来 开启高端新周期

华为Mate 60系列归来成为2023年消费电子行业令人印象深刻的事件之一。2023年第四季度，华为智能手机中国市场出货量1040万台，市场份额占比14%，年增长率47%，位居中国市场第四。2024年前两周以智能手机销量第一的位置强势回归中国市场。

华为依旧不断地在攻坚关键技术壁垒，积极探索产业深水区。

在技术端，以华为Mate 60系列为例，除却5G回归，在卫星通信领域也取得了重大突破，Mate 60系列成为最早一批支持卫星通话的大众智能手机，在无地面网络时也能拨打和接听卫星电话；在品牌端，华为再度升级品牌战略，推出了全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师，并发布旗下的顶尖之作HUAWEI Mate 60 RS非凡大师，以尖端的科技创新与卓越的服务体验，再度站稳高端手机市场。

Counterpoint Research公布数据显示，2023年全球高端手机市场（平均批发价超过600美元）调查报告显示，华为同比增长两个百分点，以5%的市场份额排名全球第三。华为Mate 60系列的回归是一场“质疑与猜想”的结束，也将成为华为下一个“高端新周期”的起点。

多点开花结硕果 持续引领高端新趋

不只在智能手机行业，2023年华为在穿戴音频、平板PC领域也推出了多款创新领先的旗舰新品，获得了突破性的市场表现。

在可穿戴领域，华为发布了首款黄金智能腕表华为WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师，加入18K黄金与超坚固非晶锆合金的高端材质，造就时尚科技美学之作；华为WATCH 4 系列首发高血糖风险评估研究，同时支持一键微体检，带来更加专业、便捷的健康守护。

根据Counterpoint报告显示，2023年Q3全球智能手表市场份额，华为出货量同比增长56%，以14%的市场份额位居全球第三，其中华为高端智能手表第三季度全球出货量增幅达122%。截至2023年底，华为智能穿戴产品全球累计出货量已超1.5亿，服务超4.5亿用户。

华为持续深耕穿戴健康领域的研发投入，在运动健康领域的研发投入和专利数量均居世界前列，截至2023年底专利申请已超800项。未来，华为将聚焦睡眠、血压、情绪健康管理3大行业难题，进一步引领运动健康前沿技术研发；同时，华为也将加速穿戴领域产品的全球布局，为全球的消费者带来个性化的运动健康生活方式。

在智慧办公领域，2023年在华为平板十周年之际，全球累计出货量达到1亿台。华为发布了MatePad Pro 13.2英寸，它搭载柔性OLED屏幕，是平板业界轻薄、屏占比、音质、网络体验、充电均有突出表现的平板产品。同时也带来了与之配套的华为M-Pencil（第三代），是采用星闪技术的终端产品，在星闪带来的超高压感采集频率及笔尖信号发射频率加持下，华为M-Pencil（第三代）成为超万级压感手写笔，让写画更流畅，全方位助力数字创作。2024年，华为将继续加大数字创作领域的研发投入，让每一个人都能享受创作的乐趣。

持续市场表现 2024跨越“关键年”

总结华为终端业务2023年的市场表现，无论是品牌势能，还是在消费电子终端的技术积累与高端卡位，华为都以实际行动来证明说过的每一句话，把不可能变为可能。

2024年消费电子行业基本形势不会有根本性变化，各大厂商之间仍将维持着激烈的竞争态势。但对于高端的追求似乎是一场“豪赌”，因为本钱就是横在纸面上的硬要求。

据悉，华为保持了一贯在研发上的高压强投入，据悉华为近十年累计投入的研发费用已超过人民币9773亿元，而这种投入自然也带来了丰厚的回报。华为通过建立专属于自己的一套核心方法论，在研发与市场反馈两端也已形成了“投入—回报—再投入”的创新正循环。而这种体系化能力的构建也拉动了整体消费电子市场出现结构性恢复，华为的强势表现已成为了推动行业不断上探的原动力，使得高端市场的结构占比显著增加。

2024将是华为终端业务跨越式大发展的关键之年，华为将继续加速全球化市场布局，面向全球消费者推出更多高端、时尚、科技的产品、体验和服务，未来中国高端市场的竞争格局在华为的影响下也将进一步活化，将促使国际厂商加快对于突破性创新功能的市场落地。

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