“三蹦子”等国货为何在海外实力“圈粉”？

“不是轿车买不起，而是中国电动车更有性价比。”近日，在短视频平台上，国产“三蹦子”成为了外国街头的“顶流”。

视频中，美国公公收到中国儿媳送的“三蹦子”后化身“显眼包”，骑到大街上各处炫耀，从轻便的车辆造型，到魔性的提示音，都引起了美国当地人的好奇。据央视报道，今年元旦以来，美国本土消费者从各电商平台下单中国产电动三轮车的数量持续猛增，私人订制，海运发往美国。如今，中国“三蹦子”成了外贸领域的热词，国产“三蹦子”何以“蹦出海”？中国货为何在海外实力圈粉？

一大波国产好货成为海外用户“心头好”

近年来，我国电动三轮车出口海外的品牌不断展示出漂亮的成绩单。视频中的电动三轮车出自江苏无锡的锡山电动车产业园，企业负责人表示，最近厂里每天都有发往国外的车，海外销量有显著上升趋势。他们每年生产的二轮、三轮电动车总量中，有二到四成会走出国门，遍及70个国家和地区。据企查查发布的相关数据显示，电动车品牌金彭旗下的电动二轮车、电动三轮车等产品已出口60多个国家和地区；今年1月，江苏飞米车业有限公司与中国非洲经贸投资促进会签订了5万辆电动三轮车出口坦桑尼亚的合作协议。目前电动车企雅迪、众星、嗯哇已经在越南、印尼、菲律宾建立生产基地，有的企业准备到欧洲去建设生产基地。市场研究机构百谏方略发布的数据显示，全球电动三轮车市场规模呈现稳步扩张的态势，2023年全球电动三轮车市场销售额达到618.6亿元，预计2030年将达到1498.9亿元，亚太是全球最大市场，2023年占有大约90.06%的市场份额，其次是欧洲市场，占比约为5.14%。

除了国产“三蹦子”，过去一年间，一大批中国元素火到了海外。比如，2023年中国汽车整车出口491万辆，同比增长57.9%，首次跃居全球第一，其中，新能源汽车出口120.3万辆，同比增长77.6%。每4辆出口汽车中，就有1辆是新能源车；锂电池、太阳能电池也成为全球买家竞相下单的热门品。“中国造”冰箱、洗衣机在全球市场份额超过50%，空调超过80%，出口规模世界第一；中国“新基建”也走出国门，高铁成为2023年中国制造“出海”的明星产品。2023年10月，雅万高铁正式开通运营，这是东南亚第一条高铁，也实现了中国高铁列车出口国外第一单。

除了制造业领域的火热，中国人熟悉的生活方式也逐渐走入海外生活圈，如线上购物、直播带货等。近年来，以拼多多旗下的Temu、字节跳动旗下的TikTok Shop、阿里巴巴旗下的速卖通(AliExpress)以及独角兽公司SHEIN为代表的“出海四小龙”跨境电商平台走红海外；新消费行业最“卷”的茶饮赛道也火到了海外，瑞幸落地新加坡，喜茶在英国、澳大利亚、加拿大和美国的门店陆续开业，蜜雪冰城也在海外启动了新一轮扩张；在海外养猫家庭中，来自中国的智能猫砂盆和自动喂食器成为“新宠”；国货美妆品牌、中国古老工艺的草编托特包、淘米水洗发露等都成为海外消费者争相购买的商品。

                           第134届广交会上，外国采购商在一家智能猫砂盆产品展台了解信息。

一些特色农产品也旺销海外，比如，2023年贵州抹茶销售突破1000吨，产值3.2亿元，出口量达到400吨。目前贵州抹茶出口量是全国第一、全球第三。“欧标抹茶”产品获得了国际消费者广泛认可。此外，国产鱼子酱已经占据了全球60%以上的市场，其中四川雅安鱼子酱年产量超60吨，远销30多个国家和地区等。

中国制造、中国品牌凸显“含金量”

国产“三蹦子”在海外市场的成功并非偶然，一是电动三轮车有超强性价比。电动三轮车算上出口的运费、清关费用等只需人民币1万元左右，并且使用便捷，与欧洲城市狭窄的街头、欧美农村地区的大农场有着很强的适配度。

二是中国制造业的持续创新和技术进步。中国在电动三轮车技术水平方面处于领先地位。北方工业大学汽车产业创新研究中心研究员张翔认为，国产电动三轮车具备售价低、质量好、技术成熟的三重优势。此外，国内电动车企业会根据当地路况进行定制化生产，比如在路况好的地区提供续航能力较强、动力较小的车，在路况比较复杂的地区配置更大的扭矩，加大电池容量。

当前，随着国内消费市场升级和消费者需求的多样化，国货品牌已经逐渐摆脱了过去低端、廉价的形象，通过产品创新、技术升级、产业结构转型升级等，实现了产品品质和品牌价值的提升。在世界经济复苏缓慢、国际贸易疲软的当下，中国制造、中国品牌依然可以借助稳定质量、创新设计、精准营销等多维度突围，扬帆出海，在海外市场获得认可和青睐。

跨境电商迭代发展开辟企业出海新航道

优质的中国货在海外受到关注，离不开跨境电商的助力。海外消费者只需在电脑前点点鼠标，在手机上动动手指，坐在家中便能购入全球万千好货。

2023年，全球购物App下载量前十榜单中，中国电商占据半壁江山。据第三方机构统计，在2023年在11月iOS全球购物类App渗透率排行中，前五名中有三家中国公司，分别是SHEIN、Temu和速卖通(AliExpress)，仅次于亚马逊。

2023年以来，阿里、拼多多、京东、字节跳动等电商平台不断加码跨境电商业务。阿里上线外贸AI产品“生意助手”，Temu推出“全托管”模式，京东物流在国际供应链领域加速布局……2023年我国跨境电商进出口2.38万亿元，增长15.6%，参与跨境电商进口的消费者人数也逐年增加，2023年达到1.63亿。跨境电商商业模式迭代发展，让商家的出海链路得到简化，进一步降低了中小企业出海的门槛，让国外的消费者能“买全球、卖全球”，助力我国产品通达世界各地，成为外贸发展重要动能。

中央财经大学国际经济与贸易学院院长张晓涛认为，一大批中国货成功“走出去”，是中国经验、中国智慧、中国模式服务世界经济发展的有力证明。其背后所折射出的是中国对世界的深度融入，以及世界越来越能够理解和接受中国用自己的方式所讲述的“故事”。

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