持续6年携手澳网，国窖1573品牌全球影响力再度提升

意大利新星辛纳加冕新王、中国选手郑钦文首夺女单亚军……刚刚落幕的2024年澳大利亚网球公开赛可谓精彩绝伦、看点十足。本届澳网正赛期间，2023年国窖1573澳网中国业余挑战赛总决赛、城市团体赛总决赛也在澳网1573球场热力开打。

泸州老窖与澳网于2018年首次达成战略合作，并于2023年12月正式续约：2024至2028年，泸州老窖将继续成为澳网级别最高的中国合作伙伴，国窖1573成为澳网唯一指定白酒，持续助力网球运动员征战大满贯赛场，见证中国球员荣耀时刻，为胜利时刻干杯。

2024澳网赛季，国窖1573拉开与澳网新五年合作的帷幕。毫无疑问，充满历史底蕴、品质文化的中国白酒与热情、拼搏、荣耀的体育精神深度融合，成为本届澳网精彩赛事以外的一大看点。

国窖1573澳网业余挑战赛总决赛首秀澳网赛场

作为每年最早开始的大满贯赛事，澳网吸引着世界各路高手在此一决高下。2024年澳网赛于1月28日圆满落幕，在最后的男单冠军争夺中，赛会4号种子意大利人辛纳上演逆转好戏，以3-2击败3号种子、美网冠军梅德韦杰夫，首次闯进大满贯决赛就捧起桂冠，成为新的墨尔本之王。

中国选手在本届澳网中也有精彩表现。女单决赛中，中国金花、赛会12号种子郑钦文收获亚军，创造了个人在大满贯赛事的最佳成绩。首次闯进大满贯决赛的郑钦文也刷新了自己职业生涯的最高排名，来到世界第7位。

与此同时，张之臻搭档捷克选手闯入男双四强、商竣程跻身男单三十二强、王雅繁进入女单第三轮，中国网球选手在本届澳网赛事迎来集体进步。

值得关注的是，本届澳网正赛期间，2023年国窖1573澳网中国业余挑战赛总决赛也热力开打，这是本赛事首秀澳网赛场。总决赛依然延了“大满贯”级别体验，从仪式感满满的签到环节，到专业的国际级裁判团队执裁，再到热情周到的后勤保障服务，让参赛球员体验到职业球员才能拥有的顶级配置，感受原汁原味的的澳网蓝。

国窖1573携手澳网实力破圈，品牌国际热度走高

随着健康中国的战略持续深入，以及人们日益追求健康、优雅的生活方式，体育运动越来越受到人们的喜爱。网球是体育爱好者最喜爱的运动项目之一。2018年，泸州老窖与澳网首次结缘，开启了中国白酒与网球运动的完美跨界，这是中国民族品牌与全球顶级体育赛事的一次创新性牵手。

首个五年合作成果丰硕，亮点之一便是，自2019年起，双方携手打造“国窖1573澳网中国业余挑战赛”，并不断将赛事规格与参赛体验推向新高度。去年，该赛事在个人赛的基础上增设了城市挑战赛。目前，该赛事已覆盖中国46个重点城市，吸引了近万名中国网球业余爱好者参与，成为国内网球业余爱好者最高水平赛事和近距离体验大满贯赛事的最高平台，深受球迷喜爱。

国窖1573与澳网的合作，可以用“双向奔赴”来形容。一个是有着数百年历史传承的中国超高端白酒品牌，一个是风靡全球的百年“大满贯”赛事，双方不断将历久弥新的传统文化与自强不息的时代精神相碰撞，具有强大的破圈能力。

业内人士指出，国窖1573与澳网在引领时尚，传播文化，倡导健康、优雅生活方式方面的理念相契合，通过与澳网的战略合作，国窖1573也将中国传统白酒品牌与网球大满贯赛事IP深度绑定，用体育这一全球共通的语言，创新演绎中国白酒文化，让网球运动成为展示中国白酒文化、传递白酒魅力的跨界窗口。

当前，澳网全球粉丝不断攀升，中国是其粉丝增长量最大的国家。随着中国新一代球员的强势崛起，澳网热度不断走高。在国内媒体阵地，以1月25日女单半决赛为例，CCTV-5 赛事转播实时收视率超 1.6%，高居同时段收视率榜首；新浪微博＃澳网 2024＃话题持续高居热搜榜前列，阅读量超 17亿；国窖1573#为胜利时刻干杯# 话题阅读量超 6.6 亿。随着澳网转播画面输送至全球，国窖 1573品牌的国际影响力实现质的提升。可以说，携手澳网行至第六年，国窖 1573 也在不断创造着一个又一个品牌的胜利时刻。

以体育语言展示白酒魅力，国窖日1573打造白酒文化输出新样本

白酒品牌通过对体育赛事的赞助与合作，有助于精准触达目标人群，为品牌知名度与市场热度赋能。作为白酒行业布局体育营销的先行者，多年来，国窖1573始终坚持让中国白酒文化与拼搏自信的体育精神“碰杯”，向世界传递中国白酒、中国文化的独特魅力，让世界品味中国。

国窖1573是中国三大高端白酒之一，其酿酒窖池是全国重点文物保护单位——始建于公元1573年、连续不间断使用至今451年的“活态窖池”1573国宝窖池群，酿酒技艺是传承24代、700年的“活态技艺”泸州老窖酒传统酿制技艺。国窖1573因此被誉为“活态双国宝之酿”，兼具深厚的历史文化底蕴和卓越的浓香品质。

国窖1573除了牵手澳网，还持续在俄罗斯世界杯、卡塔尔世界杯、WCGC世界企业高尔夫挑战赛等国际赛事亮相。可以看到，从足球到网球，再到高尔夫，国窖1573通过各项体育的跨界合作，持续扩大品牌声量。

有分析人士评价称，在越来越多的品牌追求快速而短暂的曝光时，体育营销恰好提供了一种长期且稳定的合作模式。这种模式有助于白酒品牌塑造长久而深厚的品牌形象，建立起消费者的信任和忠诚；同时，也让中国白酒文化以一种创新方式在国际舞台上亮相。

当下，中国白酒国际化已经成为行业重要命题。国窖1573亮相各大国际顶级体育赛事，通过体育语言向全世界的体育爱好者和消费者讲述品牌故事、传达品牌理念，不仅在潜移默化中提升了品牌在国际消费群体中的影响，实现了中国白酒的传播与推广，也打造了中国白酒文化输出新样本。（王璨）

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