讲好地方故事 打造公共品牌 山西特产中心明天正式开业

“在这里，可以一站式买到所有正宗的山西特产，为亲朋好友挑选地地道道的新春礼物。”1月29日，市政府新闻办新闻发布会上，市商务局党组成员、二级调研员夏文武介绍了山西特产中心的有关情况。他说，山西特产中心主体结构和陈列布展工作已经完成，定于1月31日投入运营，目前已涵盖全省百余家企业、上千种产品。

山西特产中心是集特产展销、文化传播、旅游集散于一体的综合性展销中心，集中展示和销售全省各地的名优特产，如著名的山西老陈醋、平遥牛肉、太谷饼等，还有极具地方特色的手工艺品，如剪纸、刺绣、漆器、陶瓷、玻璃制品等。这一平台不仅能让更多人了解和接触山西的丰富特产，还能帮助当地生产商拓展销售渠道，提升销售转化率。此外，山西特产中心还兼具文化传播和旅游集散功能，通过展示山西的历史文化和传统工艺，提升山西的知名度和美誉度。

据介绍，打通销售渠道、输出山西文化、打造区域品牌是山西特产中心项目的主要内容及亮点。中心将通过“线上电商+线下展厅”相结合的方式全方位打通山西特产展销渠道，以销量增加声量，并借助行业峰会、新媒体营销、官媒发文、话题活动等方式持续拓展销路；通过民俗文化体验活动、综艺联名合作、文旅项目开发、沉浸式文化体验、达人宣传、文化周边产品发售等方式，结合山西特色文化，输出文化理念、树立文化自信，使消费者对山西产生兴趣，提高区域关注度；通过区域产品全方位设计、区域品牌基地建设、新媒体营销、明星代言活动等方式打造山西特产区域品牌，适应消费者新的生活方式，树立以大健康为目标的区域品牌，打造新的城市名片和网红打卡地。

山西特产中心以打造山西特产公共品牌、构建展销全产业链条为宗旨，以“互联网+”营销为依托，按照“企业主体、政府推动、市场运作、分步实施、合作共赢”的原则，健全服务体系和营销平台；通过“直播网销、电商推销、团购营销、活动促销、线下直销”五位一体模式，畅销路、扬文化、强合作、塑品牌；围绕“产品聚集、平台营销、品质提升、品牌建设”激发动能、拓展空间、提升价值，铺就线下“快车道”，拓宽线上“朋友圈”，让平台聚集资源、资源服务产业，全力升级产销对接的深度和广度，推动山西特产提档升级、做强做优，最终使中心成为山西特产对外展示和辐射的窗口。

“山西特产中心作为市委、市政府的重点工程项目，是深入贯彻落实省‘两会’精神及市委十二届六次全会暨市委经济工作会议精神的重要举措，对于打造‘山西特色’品牌，激发省城太原消费潜力，带动和传承山西地域特色文化，助力太原建设国家区域中心城市具有重要意义。”夏文武说。（阎轶洁）

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