国货美妆品牌强势逆袭 2023年多家上市公司业绩预喜

1月23日晚，A股美妆上市公司丸美股份披露了年度业绩预告，预计2023年归母净利润3亿元至3.3亿元，同比增长72%至89%。1月24日，公司股价开盘上涨后调转，截至午间收盘其股价跌去1%，报30.61元。

记者梳理发现，包括科思股份、水羊股份等多家国货美妆公司相继交出成绩单，去年业绩均增长明显。分析师称，优质国货品牌有望实现对外资品牌从“追赶”到“超越”的突破。

2023年业绩预喜

多家美妆公司成绩单出炉

成立于2002年的丸美股份是老牌国货美妆，旗下拥有丸美、恋火和春纪三个品牌。1月23日，其发布的业绩预告显示，2023年丸美股份将实现归属于母公司所有者的净利润为3亿元至3.3亿元，与上年同期相比增加1.26亿元至1.56亿元，同比增长72%至89%。1月23日，丸美股份股价涨停，报30.93元。

同样业绩预喜的还有科思股份，科思股份业绩预告显示，2023年预计归属于上市公司股东的净利润将达7.2亿元-7.6亿元，同比增长
85.50%-95.80%；扣非净利润预计7.03亿元-7.43亿元，同比增长
85.80%-96.38%。公司表示，防晒产品放量以及产能利用率的提升助力业绩高增。此外，科思股份拟在马来西亚投资建设“马来西亚年1万吨防晒系列产品项目”，为满足亚太、欧洲等地区对防晒剂的市场需求。
水羊股份发布2023年业绩预告称，预计归属于上市公司股东的净利润将达2.8亿元-3.2 亿元，同比增长124%-156%。据了解，公司自主品牌拥有伊菲丹、大水滴、御泥坊，代理品牌业务与强生深度绑定，与KIKO、美斯蒂克等新兴品牌合作，整体业务及产品结构进一步优化，推动公司持续发展。

抗衰老产品成趋势

分析师：国产美妆渗透率有望逐步提高

1月15日，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》(国办发〔2024〕1号)，这是国家层面第一次出台以银发经济为主题的专项政策，也是从国家层面首次鼓励抗衰老产品的发展。其中，《意见》提到推进化妆品原料研发、配方和生产工艺设计开发，为化妆品行业发展指明了方向。

国联证券分析师邓文慧指出，以魔镜市场情报与蝉妈妈数据观察，2020年不同价格带美妆品牌均有较好表现，2021年品牌分化初显，2022年以来分化加剧。海蓝之谜、赫莲娜等2000 元+价格带品牌增长韧性强；400-2000元价格带品牌多下滑，娇韵诗、修丽可等品牌表现较优；400元以内价格带，国货功效护肤品牌表现更优，海外大众品牌欧莱雅仍维持正增长但增速偏稳健。

“2023年中国化妆品市场，国货美妆市场规模首次超过外资品牌。未来在组织管理赋能、大单品策略驱动下，优质国货品牌有望实现对外资品牌从‘追赶’到‘超越’的突破。”邓文慧说。

东海证券分析师任晓帆也表示，行业渠道红利下行，整体需求表现放缓的背景下，国货品牌表现有所分化，优质国货表现亮眼。展望未来，日本核废水事件、消费者消费理念转变、国潮风为国货化妆品提供机遇与空间，消费者对国货产品认知和需求不断加大，国货排名逐步提升，国产渗透率有望逐步提高。

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