女子体育快速崛起 泉州运动品牌聚焦“她力量”

女子体育正在快速崛起。近日，权威咨询机构及会计师事务所德勤发布《女子精英体育：突破十亿美元大关》研究报告称，到2024年，职业女子体育的全球收入将达到12.8亿美元。

持续增长的市场空间，给企业带来了新的想像空间，越来越多的泉州鞋服企业也加快了对女性运动市场的布局。

女子体育商业价值持续攀升

女子体育赛事的热度在2023年可见一斑。中国女篮时隔12年再夺亚洲杯冠军，女足世界杯、WTA网球巡回赛等全球性比赛也掀起了极高的热度。

伴随着关注度的提高，女子体育的商业价值和收入也在提升，这在“足篮”两大球上体现得更加明显。

如中国女篮，在赢得世界杯亚军之前，中国女篮国家队共有6家合作品牌，而2023年亚洲杯期间，包括TCL、中国银联和瑞幸咖啡都选择和中国女篮国家队牵手，合作伙伴增加至9家。

在2022年中国女足国家队亚洲杯夺冠后，中国女足国家队的各级赞助商已超过了20个，涵盖多个行业。此前，中国女足只是与一些品牌有过短暂的合作，如今，女足国家队已经有了独立的赞助体系。

职业女子体育的蓬勃发展，也带动了更为庞大的细分消费市场。《2023全球体育用品业报告》显示，女性参与健身活动的频率是男性的1.25倍，在运动和健身上的花销平均高出15%—20%。京东发布报告也显示，女性在游泳、冰上运动、滑雪运动等方面购买的商品件数持续增长，其中增长最快的商品品类包括飞力士棒、握力器、拉力带等，此外女性用户对于运动营养品的偏好显著高于男性。

泉州品牌纷纷瞄准女性市场

女子体育商业价值的持续攀升，也引得越来越多的泉州企业加快对这一领域的布局。

天眼查信息显示， 2023年11月27日，MAIA品牌所属公司玛伊娅服饰（上海）有限公司（以下简称“玛伊娅服饰”）的大股东已经变更为安踏投资有限公司。

据了解，MAIA主营瑜伽服，2022年实现销售额5亿元，这样的体量在安踏整体500亿元的营收大盘中并不起眼，但安踏这一次的出手之所以在市场引发广泛关注，原因在于这给了市场多方面的信号，一是安踏借此补充了女性业务板块，二是给了众多新消费品牌一次提振。安踏在公告中表示，收购事项对本集团旗下女性业务板块是一个很好的补充，将进一步强化本集团的品牌组合。

361°近两年也一直在推出女性运动产品。不久前，其推出“新肌裤3.0”及“新动裤1.0”等多款产品，致力以多样化的女性运动产品和服务创新，提升她们的运动表现、拓宽运动形式，鼓励更多女性参与体育运动，助力展现当代女性运动新风。同时，361°还从女性运动特点入手，开设自主IP——“女子健身局”，打造品牌专属的女性运动社群。

特步国际也早已推出主打女性服装市场的“半糖”女子系列，获得消费者青睐；此外，匹克、鸿星尔克均设有女子专区，在女性运动市场动作频频。匹克体育CEO许志华表示：“随着越来越多的女性参与运动，女子运动市场已成为增长最快的细分市场之一。”

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