双品牌启用全新定位 金沙酒业开启醇柔酱香新世界

启新程，赢未来。1月11日，金沙酒业以“焕新赋能启新程”为主题的品牌战略发布会在广州举办。当天，600多位来自全国各地的经销商渠道伙伴、媒体等出席本次大会，共鉴金沙酒业新战略、新产品、新规划，共话“白酒新世界”的新市场、新趋势、新需求、新机遇。

周年成果显著，金沙酒业迈出坚实步伐

2023年华润酒业正式入主金沙酒业，创造性提出以推动行业高质量发展为核心的“白酒新世界”理论。会上，华润啤酒（控股）有限公司副总裁、华润酒业总经理魏强表示，华润酒业将坚定战略自信，保持战略定力，排除一切噪音，踏踏实实地践行“探索、发展、变强”前三年发展战略，勇做白酒新世界的探索者。

中国酒业协会秘书长何勇表示：“我们相信，对白酒新世界的探索是华润酒业为中国酒业带来的一缕朝阳，这将为白酒产业的创新发展提供重要蓝本，也为更多白酒企业带来发展模式的新启发以及协作赋能的新路径。”

品牌焕新升级，驱动品质极致追求

在华润酒业 “探索、发展、变强”的三年发展战略规划当中，2024年是金沙酒业全面升级，重点突破之年，而双品牌战略焕新无疑是其中的重点之一。在当天的活动上，金沙酒业也正式发布了全新的双品牌战略。

据华润啤酒（控股）有限公司副总裁、金沙酒业总经理范世凯透露，摘要全新的品牌定位为“至要交心之酒，文化交谊之局”，品牌主张为“聚至要喝摘要”。范世凯表示，今后摘要将定位新时代精英人群，升华书酒文化，打造文化感、高品质、高性价比的高端酱酒。

同时，金沙回沙以品类优势为主要出发点，推出了“醇柔酱香开创者”的品牌定位，焕新了“金沙回沙，醇柔酱香”的品牌主张，以此强化口味特征与优势，与消费者建立更具象、更真实的产品沟通，形成全新的品牌与品类认知。金沙回沙酒今后将锁定风格特点，建立金沙回沙酒独特的口味风格，开创“醇柔酱香”新品类，打开醇柔酱香新世界，把“醇柔酱香”做深做透，做出金沙回沙自己的特点。

此外，金沙酒业还重磅发布了以摘要珍品版第三代为代表的9款新品。

另据范世凯透露，以双品牌升级为契机，2024年金沙酒业将打响形象升级、新品体验、用户培育三大战役，并开启醇柔酱香新世界。

构建外脑智库，全面赋能企业成长

中国白酒的传承融入了历代先贤的智慧，也得到了时代的眷顾，华润酒业与金沙酒业的新世界探索，尊重历史，立足产业，面向未来。这一征途深远持久，过程变幻无穷，将面临巨大的战略压力。

因此，专业力量的加持将对金沙酒业的决策与执行起到至关重要的作用。经与酱酒产业研究、品质研究、工艺研究、品牌研究、文化研究、市场研究等领域的资深专家充分讨论，并在产业各领域专业力量的大力支持下，金沙酒业决定邀请7名各领域的资深专家成立专家智库，助力金沙酒业的产业战略推进。

金沙专家智库建立后，将建立系统调研、课题研究、决策诊断等专业赋能形式，为未来发展提出科学建议，提供专业指导，并形成有效机制。

对此，魏强认为，金沙酒业品牌全面焕新，以更加高能的品牌战略体系、更加全面的产品策略矩阵、更加强力的渠道赋能建设、更加完善的管理支持架构开启发展新篇章，这是白酒新世界探索实践经验的高度浓缩，也是对于白酒新世界未来发展的深度思考，更是金沙酒业穿越行业发展周期、打造中国白酒发展新范式的坚实基础。

2024年，作为白酒新世界的探索者和实践者，在华润酒业“啤+白”战略赋能下，金沙酒业以本次发布会为契机，给探索白酒新世界提供更多可能，不仅在白酒新世界中擦亮了金沙酒业的金字招牌，也为中国白酒行业的高质量发展提供全新发展模式。

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