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探索品牌年轻化之路,五粮液推出“新中式艺术展”


[  东方网    更新时间:2024/1/10  ]     ★★★

        摘要:五粮液又出新招,以一场时髦的新中式艺术展览,试图俘获年轻人的芳心

2023年,茅台与瑞幸推出的联名咖啡“酱香拿铁”强势破圈,刚刚进入2024年,五粮液又出新招,以一场时髦的新中式艺术展览,试图俘获年轻人的芳心。

近日,位于成都市青羊区宽窄巷子的五粮液文化展厅“上新”,一场以“和美五粮 圣山文创”为主题的艺术展览正在举行。本次展览以文创诠释和美之美,以展厅传播品牌形象,是五粮液文创产品第一次与大众C端接触。

为了延长产品生命力,年轻人是白酒品牌的“必争之地”。近年来,白酒品牌频频推新品、玩跨界。五粮液相关负责人表示,作为白酒的?头品牌,五粮液也在不断的更新品牌,注重品牌与消费者的链接,不断年轻化,与大众接触。


此次艺术展览,五粮液就以白酒文化彰显中国气派、中国精神,拥抱年轻人。据五粮液相关负责人介绍,展厅遵循五粮液和谐包容、美美与共的宗旨,将现代的审美注入到历史悠久的白酒文化中,让白酒文化与6种文化意象结合——与东方建筑之美、东方酿造工艺之美、东方酒令诗歌之美共生,与中国智慧结晶、东方精巧结构和丝绸文化结合,成为搭载文创产品的灵感来源。其中,中庭的中式建筑(中式屋檐+榫卯结构),承载了大量的文创内容。主展厅还将丝巾的陈列和晾晒技艺结合、置物架和古酿砖瓦结合。具有符号化的胸针和锁骨链展柜,灵感来源于活字印刷的结构,既是活字印刷也是展览置物台。品鉴展厅的灵感来源于“飞花令”,我们将令牌和陈列柜结合,在品鉴之余也展示了厚重的酒令文化。

在新消费崛起的背景下,如何顺应市场,抓住年轻消费群体,是白酒品牌都在思考的问题。

里斯战略定位咨询发布的《年轻人的酒——中国酒类品类创新研究报告》显示,年轻人群体基数庞大,潜在年轻酒饮人群高达4.9亿,年轻人酒饮市场规模达4000亿元,10度左右的酒最受年轻人偏爱,存在诞生超大单品的机会。

跨界联名可以帮助品牌双方打破用户圈层,实现流量互换获取新客,因此成为了不少白酒品牌打入年轻消费市场的重要渠道。


茅台的联名动作不断,2022年与蒙牛推出茅台冰淇淋,一年累计销量近1000万杯,2023年与瑞幸联名的酱香拿铁单日销量超542万杯,和德芙推出茅小凌酒心巧克力也是上线即售罄,几次联名都赚足了大众的目光。

除了跨界联名,白酒品牌也在尝试各类新颖方式走入年轻消费者。此次艺术展览,五粮液就通过探索白酒文化新表达、打造文创体验新场景,实现了与当代年轻人的深层次情感链接,并大力弘扬了中国白酒文化。

业内人士表示,每当看到国货品牌特别是四川本土的品牌,有越来越多有趣的动作,主动拥抱年轻人,内心都充满了期待,希望越来越多的国货品牌也和五粮液一样,在更新中与时俱进,弘扬传统,保持初心。

 

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