“三大势能”加持，汾酒领航清香复兴征程

2023年，汾酒交上一份出色的成绩单。前三季度，汾酒营收、净利润均超过2022年全年；在绿色产业链的开端，汾酒原粮基地不断扩容，继续做强种业“中国芯”；在绿色酿造中，汾酒获得2023年度“绿色工厂”荣誉；在引领清香崛起的征途中，汾酒着力构建中国酒业的“八个高地”，引领杏花村汾酒专业镇建设；在白酒出海进程中，汾酒打造“国家酒”战略，让中国品牌走向世界。

从“汾酒速度”到“汾酒加速度”，汾酒实现可持续、高质量发展的底气与决心，源于拥有的名酒势能、清香势能、汾酒势能“三大势能”加持。汾酒集团党委书记、董事长袁清茂在2023汾酒全球经销商大会上表示，白酒行业已进入深度变革期，汾酒既承担品牌责任，又承担品类责任，要把握建立科学营销体系方向、营销管理突破方向、产品结构调整方向、建设厂商价值共同体方向、提高文化营销能力方向，再启新程向未来。

龙头企业的底气

近日，在农业农村部公布的第十次监测合格和递补农业产业化国家重点龙头企业名单中，山西杏花村汾酒集团有限责任公司荣获“农业产业化国家重点龙头企业”称号。汾酒的品牌影响力、企业规模与效益、原粮基地建设与带动农户致富等方面得到国家级认证。

原粮基地既是汾酒生产的“第一车间”，也是汾酒绿色生态酿造的开端。

十多年前，汾酒就开始擘画绿色原粮种植基地，汾酒张北的麻豌豆基地、甘肃张掖山丹马场汾酒大麦原粮基地、山西沁县高粱原粮基地……在超过130万亩的原粮基地上，处处能感受汾酒高品质酿造的“粮”心，守住“从田间到餐桌”全产业链布局的源头。

种子是农业的“芯片”，汾酒在2022年选育“汾粱30”“汾麦30”后，2023年又分别和中国科学院遗传与发育生物学研究所等签署汾酒原粮和大麦产业技术研发战略合作框架协议，做强种业“中国芯”。

绿色原粮基地在保障汾酒原料供应的同时，还带动成千上万农户增收。汾酒以社会责任彰显国企担当、为乡村振兴贡献力量的突出表现，2023年连获三项ESG大奖。

清香复兴的图景

“2023年是汾酒复兴纲领元年、杏花村汾酒特色专业镇元年、大清香时代元年。”这是汾酒集团党委书记、董事长袁清茂年初对于清香白酒产业的新定位、新期望。

这一年，汾酒全方位表现可圈可点。2023年前三季度，汾酒营收、净利润均超过2022年全年；青花系列超百亿营收，青花20、青花25销售额突破80亿元……这是汾酒“抓青花、强腰部、稳玻汾”产品策略的硕果。

汾酒还肩负着产能提升、绿色酿造、科研创新、文化引领等责任，全面推进清香品类的价值传播，推动大清香体系的全面崛起。

2023年3月，山西汾酒2030技改原酒产储能扩建项目（一期）开工，对延伸酿造产业链、壮大杏花村汾酒特色专业镇、助力山西吕梁打造500亿级白酒产业发展集群，起到重要引领带动和关键支撑作用。

绿色酿造方面，2023年6月，汾酒启动碳达峰行动，编制《汾酒碳达峰行动方案》；11月，获2023年度“绿色工厂”荣誉，以绿色全产业链酿造保护水源地生态环境，树立“环境友好”责任标杆。

此外，汾酒还启动了青花汾酒文化体验中心，举办杏花村汾酒专业镇高质量发展论坛等，不断提升品牌价值。

业内认为，在汾酒的引领下，众多清香型亿元级酒企共同形成清香白酒产业集群，呈现出消费扩大、结构升级的发展态势。

白酒出海的信心

建设世界一流企业，带领更多白酒企业开疆拓土、抱团出海，是汾酒助力中国品牌走向世界的决心和信心。

“汾酒要通盘考虑国际化和全国化布局，要坚定不移地走国际化路线，加强与国外知名企业的合作，向国际传递汾酒故事。”袁清茂说。

2023年，汾酒将国际化列为重要发展战略。9月，在俄罗斯调酒师锦标赛上，汾·鸡尾酒一举夺冠；11月，汾酒加拿大经销商匠心国际酒业公司携汾酒亮相加拿大落基山美酒与美食节；“2023丝绸之路万里行·共赢之路”活动中，青花汾酒作为白酒行业独家合作伙伴，途经哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦等国家的21个城市，历时40余天，在中亚市场又一次大放光彩。

如今，汾酒的海外市场已覆盖60多个国家和地区，发展了50多家海外经销商，9000多家终端门店，180多家国外免税店和中国离境免税店，销售网络遍布五大洲。

同时，袁清茂提出要打造“国家酒”战略。他说，“中国白酒应该形成一个命运共同体，走国家酒的国际化之路”。2023年4月，汾酒联合茅台、五粮液、泸州老窖等7家中国白酒，共同发起申请进入《世界文化遗产预备名单》，抱团打造“中国酒”话语体系。

汾酒“领航”的使命还在继续。2024年，汾酒将进一步调整优化产品结构，共同做大汾酒、竹叶青酒、杏花村酒的价值，打造文化营销超级IP，提高汾酒文化营销水平。（秦胜南）

1