长虹空调打造“品牌破圈”新标杆

12月11日，蓄势已久的的长虹空调重庆站活动正式拉开帷幕。此前那位被网友热议的身价“上亿”的神秘代言人身份终于揭开神秘面纱。

11日早晨，细心的重庆出行市民惊讶发现，重庆2号轻轨摇身一变，披上了满是长虹品牌元素的“战衣”，穿梭城市上空。原来这位身价“上亿”的代言人居然是重庆的网红地标——轻轨。通体湛蓝的车身以“长虹百问”系列内容为底色，两侧有“长虹造空调，28年造了很久，造得很好”“精工品质 舒适每一度”的巨幅字样，精心雕琢的海报样式和极具震撼的视觉冲击让市民瞬间沸腾，路人纷纷掏出手机转发分享。

创新营销思维，多元化品牌表达成破局关键

长期以来，同质化竞争泥沼和价格战陷阱，令整个空调行业愈加白热化。在这样的市场环境中，长虹空调厚积薄发，自在2023年开始，便凭借一系列可圈可点的营销动作，席卷空调市场。不难看出，品牌的深度覆盖和强势传播，持续刷新消费者对长虹空调品牌的认知是现阶段的核心目的，长虹空调的品牌化战略早在半年前，已悄然登台。

今年夏天，蓄势已久的长虹空调在成都以一场名为“长虹造空调，造了很久，造得很好”的系列传播事件刷爆全网。其中“长虹造空调城市百问”活动，以创新的问答形式，将长虹空调的品牌内核根植在消费者心中；联名知乎打造的“长虹空调冲凉站”快闪活动，用深度体验迅速提升消费者对品牌的好感度；作为成都大运会唯一指定合作家电品牌，长虹空调为运动员提供满含四川特色的“熊猫懒空调”，在国际舞台上大秀长虹空调精工实力；牵手中国高铁，借助中国速度演绎中国制造的品质。一桩桩一件件，长虹空凭借一系列极具感染力的营销公关事件，成功斩获上亿的传播声量，在竞争激烈的空调存量市场“杀”出重围，重新演绎了民族品牌的时代价值，宣誓了一个沉淀28年的国民品牌的崛起雄心。

恪守精工之道，内容创新才是品牌长青的内核

如今，高频的营销举措是品牌成败的关键因素，但没有硬核实力作为底层支撑的品牌营销只是一戳就破的视觉泡沫。这种舍本逐末的做法或许能一时抓住消费者的眼球，却不能长久俘获消费者的“芳心”，品牌的核心竞争力永远是产品的过硬品质，长虹空调焕新演绎品牌价值的底气，源自28年对高质量产品的极致追求。

自1995年诞生以来，长虹空调倚靠其行业独特的精工背景，持续取得关键技术突破，引领着整个空调产业的升级进程。在1997年，长虹成功研发的变频空调机走在行业前沿，拉开了长虹技术创新的崭新篇章。同年，中国首台全直流变频挂机“大清快”问世，成为业内的标杆之作，不仅在能效方面遥遥领先，还融入了电子集尘器和光触媒除臭过滤网，成为真正的清洁空调典范。2014年，公司成功推出CHiQ Q1V空调，凭借独特的核心算法实现了风随人动、风逆人动的创新功能，提升了用户在使用空调时的感受。2019年，长虹CHiQ Q5A获得了“人类工效学-热舒适”、“HCT静音”认证证书，为用户创造了真正的睡眠空调。而在2021年，CHiQ Q6C全无尘空调系列新品上市，通过引入进出风口自动闭合技术，成功解决了空调进灰问题，重新定义了“无尘送风”的标准，为用户提供了崭新的舒适体验。2022年，长虹空调再度成为中国冷暖智造“极智奖”的获奖者，连续六年斩获此殊荣。而CHIQ全无尘·新风空调更是荣获中国空调领域至高荣耀的“南山奖”，长虹空调的低调实力再次在业界和广大消费者中赢得了广泛认可。

在如今竞争激烈的空调市场，长虹空调厚积薄发的优势有了充分发挥的机会，聚合高科技与极佳体验的产品更是消费者的“心头爱”。起点决定终点，长虹空调用28年韬光养晦后的一鸣惊人，生动诠释了中国匠心制造的无限潜能，也客观印证了内容创新才是传统品牌长盛不衰的竞争内核。

延续强劲势头，立足重庆引领行业品牌革新

重庆“百问轻轨”事件，是一次信息浓度极高的视觉视觉营销，记者获悉这辆“蓝色闪电”将持续在重庆上空“飞行”至2024年，当它每一次掠过重庆人的头顶，便完成了一次强势的心智种草。长时间、高曝光率、极高集中度的信息传达，可想而知本次营销事件过后，长虹空调品牌在重庆消费者心中的“排位”将快速跃升。此外，据内部消息透露，除打造“百问轻轨”这一现象级爆款事件外， “全城目击者招募”“为明年预约一台好空调”等配套矩阵活动重磅加码行动已箭在弦上，不难看出“品效合一”才是此次营销事件的内核。

高品质的市场产品，配合品牌的人性温度，才能实现与大众的情感价值共振；

高情商的品牌传播，依托产品的极致体验，才能形成可持续高质量发展的品牌内核。

作为陪伴一代人成长的国货之光，长虹空调在产品创新、品牌重塑、市场拓展方面的优异表现证明，空调行业并并非格局已定。长虹空调依托精工品质的核心产品，配合构筑的创新营销模式，必将在如今竞争激烈的空调市场大有作为。

重庆站的活动还在继续，长虹空调将持续以创新营销思维和品牌新面貌，向行业和消费者进一步展示“精工品质，舒适每一度”的匠心典范!

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