老字号亮相进博会，扩大山东品牌“朋友圈”

全球首发的鲁味斋脱脂扒蹄、全国唯一实现出口的糖葫芦、即将迎来亿元大单的福人楼珠宝、被商务部推荐的宏济堂智慧中药房项目……11月5日，第六届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）盛大开幕，山东50家具备示范引领作用的老字号暨非遗文化企业参展第六届进博会人文交流活动，亮点多多。

进博会不仅是全球新技术、新产品、新服务亮相的集中地，同时也是人文交流的大舞台。作为世界上第一个以进口为主题的国家级展会，进博会交易的是商品和服务，交流的是文化和理念，为增进世界人民友好交往搭建平台，勾绘美美与共的世界文明大画卷。老字号是文化的表达，也是文明交流的语言。山东是历史、文化大省，也是经济大省，厚重的地域历史和儒学文化形成了众多代表中华优秀传统文化的老字号暨非遗企业。自第二届进博会以来，山东长期租赁钻石楼D-L217-219打造山东馆，作为老字号暨非遗文化对外展示的长期窗口，向全世界展示和传播优秀齐鲁文化，谱写了山东老字号走进现代生产生活的时代新篇章。

推动山东老字号亮相进博会是政府和企业的高度共识。山东老字号广泛分布在酒店餐饮、粮油食品、酒水饮料、纺织服饰、医药保健、轻工工艺、调味酿造、商贸服务、农林畜牧等众多与民生息息相关的重要领域，其拥有的历史品牌、传统技艺、经营理念和文化内涵，不仅是齐鲁商帮优秀文化的集中体现，也是非物质文化遗产的重要组成。山东持续组织省内老字号及非遗文化企业参加进博会人文交流活动，围绕有历史、有文化、有品牌、有技艺的老字号及其匠心匠艺匠品，依托进博会“买全球、卖全球”对外沟通交流、展示展销的开放平台，山东省老字号非遗产品蕴含的匠心精神，将嬗变为最具生命力的文化符号和商业文明，为全球展客商增添一份中国文化与世界交融的美好记忆。

推动山东老字号亮相进博会离不开硬核的支撑力。老字号的传承发展需要政策的强力支持。为强化顶层设计，2017年以来，山东先后出台《关于促进老字号改革创新发展的意见》《山东老字号认定及保护促进办法》《关于促进老字号高质量发展的意见》等政策举措，编制《“山东老字号”认定通则》《“老字号”企业分型评价要求》《“老字号”品牌价值测算》三大地方标准，率先实施“有进有出”的动态管理考核制度，通过政策扶持、标准引领，不断健全老字号工作机制，优化企业发展环境。打造山东省自主品牌老字号博览会，在儒商大会设置“老字号及非遗产品技艺展区”，与故宫博物院联袂开展“中华老字号 故宫过大年”活动，孔子文化节期间举办“中华老字号 孔府文化行”，引导企业走出国门亮相驻慕尼黑总领馆“感知中国”开放日......山东积极宣推老字号新产品、新场景、新业态，助力老字号走出去，增强老字号的品牌竞争力，使山东的老字号及非遗文化企业不断突破地域限制，走向全国乃至世界，拓展了更广阔的市场空间，让老字号焕发新活力、绽放新生机，持续扩大了山东品牌“朋友圈”。今年，山东50家具备示范引领作用的老字号暨非遗文化企业参展第六届进博会人文交流活动，就是其中的一个缩影。

推动山东老字号亮相进博会打造“零碳零塑”的国潮展区。“零碳零塑”是本届进博会的重要办展倡议。作为进博会的“老朋友”，山东不仅在场馆搭建方面严格遵循绿色低碳理念，大批量采用可重复使用材料，而且重点选择绿色高质量发展老字号参展本届进博会，全面呈现山东省老字号在消费促进、产业升级、文化引领、民族自信等方面的示范引领特征，为企业展示新产品、结识新伙伴、开拓新市场、创造新机遇提供了绝佳机会。

近年来，山东在建设绿色低碳高质量发展先行区使命的牵引下，在数字经济、高端装备、新能源、新材料、医疗康养等产业领域，对外商外资的“磁吸力”愈发强劲。此次山东50家老字号暨非遗文化企业参展第六届进博会，不仅充分展示了“好客山东 好品山东”的发展动能和文化底蕴，也为中外文明交流互鉴注入了新的推动力量，让山东强劲的“磁吸力”更加集中、更加充实、更可持续。（林伟）

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