连续六年进博会首发新品 乐高集团看好中国市场

总部位于丹麦的世界知名玩具制造商乐高集团今年是连续第六年参加进博会。乐高集团非常重视进博会这个平台，每年都会在进博会上全球首发最新的产品，并将继续深耕中国市场，收获新的发展机遇。

这款充满中国民俗特色的“新春花车”是乐高集团在去年进博会上全球首发的新品。在位于丹麦比隆的乐高集团总部，总台记者见到了这款玩具的设计者——乐高集团的一位高级模型设计师贾斯廷。从2020年开始，他连续三年设计在进博会首发的新品。

乐高集团高级模型设计师 贾斯廷·拉姆斯登：乐高集团已连续6年参加进博会，我已经设计了进博会上推出的三套产品。早在2020年，我就设计了“新春灯会”；然后在2021年，我设计了“新春六习俗”；去年设计了“新春花车”。

在过去五届进博会上，乐高集团共全球首发了20多款新品，其中绝大部分为体现中国文化元素的产品。贾斯廷说，作为一名外国设计师，在设计故事和设计产品的过程中，他不仅要自己去学习中国传统文化，还会与中国设计师保持密切沟通，一起打磨。在他看来，通过产品让各国的孩子、大人都能了解并喜爱中国文化，是一件非常有成就感的事情。

乐高集团高级模型设计师 贾斯廷·拉姆斯登：不熟悉中国文化的人会通过这些产品更多地了解中国，我们能做到这一点，真是太棒了。

乐高集团设计师 温笑冬：这六年我们之间的合作非常好，他作为一名外籍设计师，对中国文化非常感兴趣。六年来，我们是想用进博会跟乐高集团，这两个很大、很好的平台，向全世界的人去介绍我们中国的文化。

贾斯廷说，得益于进博会这一平台，乐高在进博会上首发的产品获得巨大关注，让进博会首发新品触及更多中国消费者，成功实现了从“展品”到“商品”的转变。

乐高集团高级模型设计师 贾斯廷·拉姆斯登：我看到往年进博会得到了不少媒体的报道，也注意到很多人被我们的展位吸引。

截至目前，乐高集团已在中国的120多个城市开设了超过460家品牌旗舰店和授权专卖店。中国开放的大市场坚定了乐高集团根植中国发展和不断扩大投资的信心。

今年的进博会，乐高集团的展台面积超过400平方米，将是历年来最大的一次。贾斯廷说，届时还将会看到他设计的全球首发的新品。

乐高集团高级模型设计师 贾斯廷·拉姆斯登：我们每年都会在那里进博会展示新产品，人们可以去获得灵感，这真是太酷了。第六届进博会马上要举办了，我们非常荣幸和高兴能够参加进博会，并向中国观众展示我们的产品。

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