官宣收购MAIA ACTIVE，安踏急寻下一个“FILA”？

近日，安踏体育发布公告称，集团将购入MAIA ACTIVE玛伊娅服饰75.13%的股本权益，在收购事项完成后，MAIA ACTIVE将成为安踏集团间接非全资拥有的附属公司。

据了解，MAIA ACTIVE创立于2016年，是一家专为亚洲女性设计的运动服饰品牌，以瑜伽裤起家后，逐渐把品类拓展到了女性运动卫衣、夹克等。该品牌创立至今，共拿下4轮融资，2022年，MAIA ACTIVE的营收超过5亿元，且实现盈利。

安踏集团表示，“MAIA ACTIVE业务在女性消费者中，尤其是在瑜伽运动品类方面已形成一定的市场影响力，建立了消费者心智，并具备未来增长潜力。集团的品牌运营能力、零售管理能力与供应链管理能力能够帮助MAIA ACTIVE更好地发展其在中国市场的竞争优势。”

毋庸置疑，通过收购一家发展相对成熟的女性瑜伽服饰品牌，确实可以助力安踏迅速打开新品类市场。而且，从安踏此前的表现来看，其在收购方面的确独具慧眼。

近年来，安踏集团深入推进“单聚焦、多品牌、全球化”策略，相继将FILA、迪桑特、始祖鸟、Amer Sports等收入囊中，在安踏的运作之下，上述品牌都为集团带来了不菲的商业回报。

据安踏2023年半年报显示，FILA实现收益增长13.5%至122.3亿元，经营溢利同比增近50%；Amer Sports则实现了被收购后的最好财务表现，收益达132.7亿元，同比增长37.2%；迪桑特等其他品牌组成的集团第三增长曲线也延续了高速增长势头。

对于当前的安踏而言，想要进行再上一个台阶的跨越，离不开新鲜血液的补充。而本次收购MAIA ACTIVE，无疑是对集团旗下女性业务板块的一个有效填补，能够进一步强化集团的品牌组合，带来全新的发展机遇。

此外，面对一众早已入局女性瑜伽服市场的竞争对手，安踏也急需一张入场券，加入到这场细分赛道的厮杀，而MAIA ACTIVE则来得恰逢其时。

不难发现，近年来，各大运动品牌巨头都毫不掩饰自己想要抢夺女性运动市场的野心，而其中最热门的细分赛道，无疑就是瑜伽服饰。

瑜伽服饰在中国女性运动市场有多大的想象空间？统计表明，2021年我国瑜伽服装市场规模达322.1亿元，预计到2025年将突破500亿元。此外，我们从头部品牌lululemon的在华业绩也能感知一二。数据显示，继2023年一季度实现一骑绝尘，营收同比增长79%后，lululemon在第二季度依旧保持了61%的高速增长态势。

lululemon一路狂飙的业绩，怎能不让一众运动服饰巨头们眼红。因此最近两年，耐克、阿迪达斯、李宁等品牌都相继开始加码瑜伽服市场。

2019年，耐克推出了首个瑜伽系列产品，率先入局瑜伽服饰赛道；2020年，李宁旗下高端女性运动服饰品牌Danskin也推出了瑜伽裤等瑜伽服饰产品，并表示后续将不断强化女性系列产品；2021年，阿迪达斯宣布推出全新瑜伽服饰产品系列，一起来瓜分市场大蛋糕。

目前来看，虽然大家都想争当第二个“lululemon”，但巨头们想要在短期内以女性运动服饰切入打开天花板，仍非易事。

毕竟，像lululemon这种专业女性品牌，从创立之初就是直接切入特定消费群体，积累了一批忠诚度相当高的目标受众。而像耐克、李宁这样的综合类运动品牌，想要破局，则需讲出更动人的新故事。

值得注意的是，当一众品牌都在想方设法入圈成为“lululemon”时，lululemon却在思考该如何跳出女性圈子。

其实，这位绝对的“吸金王”也有着自己的焦虑。

首先，就是居高不下的库存量。从去年开始，lululemon的库存就水涨船高，一个季度的库存几乎与2019年一整年的数值比肩。

其次，是多元化业务增长乏力。自2015年起，lululemon就开始进行品类拓展，相继开发了男装、跑鞋等业务，但是均未对营收做出太大贡献。2020年，lululemon又斥资5亿美元收购了健身镜品牌Mirror，只可惜，健身镜惨淡的营收不仅没有为企业助力，反而成为“烫手山芋”。

再有就是，多元化受阻的同时，lululemon还要面对众多对手的挑战。目前，除了耐克、阿迪、李宁等巨头外，玛娅、焦玛、COCOFIT、Maia Active、MOLY VIVI、莫卡瑜伽等一批获得资本青睐的小众品牌，也在大肆争夺市场。

只能说，瑜伽裤的确被越来越多的消费者所青睐，但她们穿的并不一定是lululemon了。

相信接下来，随着安踏这笔收购的完成，必定将再次搅浑国内女性瑜伽服饰市场的池水，众品牌混战的局势还会持续。至于MAIA ACTIVE能否成为第二个“FILA”，助力安踏实现营收的跨越，我们将持续关注。

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