今日聚焦：关注名牌战略

实施名牌战略：为何闽西受冷遇？

　　前不久，在国家有关部门公布的2005年度“中国名牌”名单当中，我省又有33个品牌上榜，至此，我省已经拥有62个“中国名牌”，位居全国第五。

　　然而，我省的“中国名牌”区域发展不平衡问题仍十分突出：“中国名牌”主要集中在泉州、厦门两地，而宁德等一些山区市非但至今仍尚未实现零突破，就连注册商标的数量都少得可怜。在这个“品牌至上”的年代，为什么“品牌”在我省一些地方却得不到足够的重视？

　　对此，记者近日在闽西龙岩进行了调查。

　　闽西属我省欠发达地区，当地政府也提出商标品牌战略，力图培育闽西名牌产品。以名牌为龙头推动经济发展的路子已取得一定成效。截至目前，龙岩市共有注册商标2045件，其中中国驰名商标1件，福建省著名商标21件。

　　注册商标所带来的实惠不言而喻。如作为我省名茶之一的武平绿茶，长期以来因为一直没有品牌导致价格低廉。2003年，武平县桃溪镇给绿茶申请注册了第一枚“千山”牌商标，随后该县掀起了给绿茶注册商标的热潮，绿茶价格从原来的每公斤几十元提升到四五百元，有的高达上千元，一些品牌还打入欧洲市场。新罗区通过给当地久负盛名的龙岩花生注册商标，不仅大大提高了从业农民的收入，而且培育出了全省最大的花生加工、出口基地……

　　然而，在采访中记者也注意到：截至2005年5月，我国共有注册商标224万件，同期我国共有各类市场主体近1000万户，平均约4户企业就有一个注册商标。同期龙岩共有各类市场主体47240户，注册商标2045件，平均23户才有一件商标，而一些欠发达地区甚至更低。

　　原因何在？

　　当地工商部门一位同志坦言：由于观念等原因，商标注册一定程度上受到了冷遇，甚至还出现了名牌没人去争的尴尬局面。

　　据介绍，由于经济发展相对滞后，龙岩市的企业普遍存在品牌经营意识淡薄的情况，大部分企业的经营核心仍然不是品牌而是产品，对商标注册、创名牌积极性不高，措施、力度不够。

　　在具体操作中，一些企业虽然注册了商标，但却往往因只注册图形商标而不注册文字商标导致品牌形象不突出、商标显著性不够强等问题影响了品牌形象，达不到应有的效果。

　　另外，在福建省著名商标的推荐过程中，也很少有企业主动提出申报，绝大多数是当地工商部门反复动员才勉强申报的。“好像申报著名商标跟企业没关系一样，也没任何好处，完全是我们工商部门的事情。”

　　更有甚者，龙岩市一家知名企业的法人在自己的企业商标被认定为省著名商标一年后，竟然还不知道自己的企业已经获得了这一荣誉；另一家企业的商标作为著名商标的三年有效期满后，不仅没有主动提出重新复核申请，而且当工商部门提醒该重新复核时，该企业竟然告知不想要这一荣誉了。

　　在采访中，记者还了解到，目前龙岩市已经充分认识到了品牌战略的重要性。2004年，龙岩市确立了知名商标认定制度，还规定对获得中国驰名商标、省著名商标的企业分别给予30万元、5万元的重奖等奖励措施。今年9月，龙岩市政府转发了市工商局制定的《实施商标品牌战略的意见》。从去年2月起，龙岩市工商部门推出“商标注册建议书”制度，对新设立的企业和个体工商户在领照的同时发出“商标注册建议书”，告知商标的基本知识、法律常识、重要性以及注册途径和方法。“建议书”面世以来，全市共指导商标申请注册260件，协助企业办理商标查询550件。 本报记者 张杰

自主品牌，助推泉州鞋企“破壁”

　　本报讯（李向娟 黄忠族）面对国外贸易壁垒对泉州鞋类出口的影响，泉州鞋企在大力开拓国际市场的同时，产品正在从“贴牌”加工向创自主品牌转变。

　　目前泉州制鞋业已初步形成以晋江为龙头，各县、区分工协作，优势互补，资源共享的产业链，拥有全国三大鞋业原辅材料市场，遍布近600家鞋材店铺，集鞋材批发零售、储运、鞋机展销为一体，市场年交易额达20多亿元。2004年泉州鞋类产品出口值已占全省的1/2，全国的1/8，在全国五大鞋类出口基地中列第二位。

　　今年初以来，随着国际市场油价的不断上涨，造成合成橡胶价格及塑料中乙烯类原料平均价格不断增长，从而增加了出口鞋类的生产成本。同时，由于低价鞋缺乏具有自主知识产权的核心技术、自主出口品牌和营销网络，我国鞋业在国际分工价值链上主要处于加工组装等低增值或低端环节，很容易引起国外的反倾销。特别是鞋类出口配额取消后，欧盟当地进口商将过去分散于他国的订单都转移至中国，并借机压价，导致我国鞋类产品在欧洲市场上量增价跌，并招来欧盟反倾销调查。

　　因而，泉州部分企业在创国际名牌及扩大国际知名度上下工夫，逐步降低“贴牌”出口的比重，并取得初步成效。寰球、三兴、鸿星尔克等公司逐渐加大自有品牌出口的比例，每双单价可达4—8美元左右，比出口平均价高1倍以上。而其中的佼佼者，全国第10家、全国鞋类企业第2家获出口免验企业的泉州寰球鞋服公司，靠自创的“亚礼得”运动鞋开拓国际市场成绩斐然，出口运动鞋的最高售价达14美元。

莆田民企：规模大起来 名牌多起来

　　本报讯（徐向阳）近年来，在民营企业不断壮大的同时，莆田市大力培育民营企业创立名牌。

　　2003年市政府出台了《关于实施名牌战略的若干意见》，对获得名牌产品的企业给予资金奖励和政策扶持，其中获中国名牌的企业奖励100万元，获国家免检产品的企业奖励10万元，获省级名牌的企业奖励5万元。这些措施极大地鼓舞了广大民营企业创名牌的积极性，在新近公布的2005年中国名牌产品名单中，莆田市4个产品榜上有名，这当中2个是民营工业企业产品。如今，莆田市拥有中国名牌产品6个，其中民营工业企业占了4个。

　　城厢区着力在服装、鞋革等重点行业实施创名牌工程，区政府大力鼓励企业开发新产品，逐步提高产品的知名度和市场占有率，并对拥有自主知识产权和技术创新能力的生产企业进行重点扶持与加快培育，让更多的企业加入到争创品牌行列中。现在，该区已拥有2个“中国名牌”产品。

　　 漳浦县工商局充分运用工商职能，通过深入宣传、上门服务等措施，积极引导企业运用商标创品牌。图为工商人员与业主商讨商标注册事宜。

陈凌 摄

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