国产体育品牌打响杭州亚运会营销战

176家企业赞助，各项市场开发总收入超46亿元，即将开幕的杭州亚运会成为国内外品牌开展体育营销的最佳舞台。以361度、安踏、李宁为代表的国产体育品牌纷纷摩拳擦掌，希望在家门口举行的亚洲最大的综合性体育赛事上绽放光彩。

杭州亚运会期间，从开幕式上青春洋溢的志愿者，到引人注目的各国运动员入场，从竞争激烈的各大赛场，再到让人热泪盈眶的颁奖仪式，都将成为国产体育品牌展现实力、活力、魅力的超级秀场。在北京冬奥会开幕式时，有网友看过各国代表团入场后曾感叹：“这哪里是运动员入场啊，这简直就是运动时装发布会！”以361度、安踏、李宁为代表的国产体育品牌将在杭州亚运会上强势亮相，说不定随着某位运动员的夺冠，又会产生赛事营销的精彩案例。

作为杭州亚运会11家官方合作伙伴之一，361度将为杭州亚运会火炬手、护跑手、志愿者、技术官员、安保人员等提供赛时官方体育服饰装备。据悉，从2010年广州亚运会开始，361度已连续四届牵手亚运会。在助力历届亚运会成功举办的同时，361度的专业能力与服务亚运经验也得到更好的发挥。此外，361度还携手多支中国国家队及多个代表团，为其提供专业运动装备。

今年上半年，361度以18%的增长率领跑国内主要体育品牌，在展望下半年业绩增长前景时，361度董事会主席丁辉煌表示，杭州亚运会即将举行，预计国内体育产业景气度将持续升温，“361度作为亚运会的“老朋友”，有望迎来绝佳的发展机遇。

日前，杭州亚运会中国体育代表团领奖装备正式发布，安踏携手著名视觉艺术家叶锦添以及中国美术学院联合打造的“冠军龙服”，在万众期待中揭开了神秘面纱。安踏为中国举重、体操、拳击等国家队选手打造的比赛装备同日亮相。

自2009年与中国奥委会开展合作以来，在过往的多届奥运会、亚运会等国际大赛中，安踏以专业运动科技为中国健儿征战世界赛场保驾护航。安踏副总裁朱晨晔在接受媒体采访时表示，杭州亚运会中国体育代表团领奖装备中使用了诸多中国传统元素，成为本次设计的核心亮点，彰显着中国体育的文化自信。而本土举办的亚运会，是中国体育品牌树立文化自信的重要舞台。

1982年，新德里亚运会，首次站在亚运赛场的李宁就拿到4枚金牌。1990年北京亚运会上，国产体育品牌李宁作为亚运会赞助商一炮打响。今年的杭州亚运会，李宁将延续与亚运会的故事。据悉，刚刚在亚锦赛上包揽7金的中国乒乓球队，将继续身披李宁战袍出征亚运会，而国乒球员的同款多款服装已经在李宁的电商平台开售。

杭州亚运即将揭幕，国产体育品牌将携手各国参赛选手、赛会工作人员、志愿者，为观众带来一届难忘的体育盛会。（王世让）

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