老字号同仁堂在北京CBD开设首家生活方式体验店

8月3日，同仁堂健康药业旗下新零售品牌——知嘛健康正大中心店在北京盛大启幕，融合汽车文化、药食同源、国潮养生等特色为一体，打造同仁堂知嘛健康首家“生活方式体验店”。同仁堂健康药业党委书记、常务副总经理刘柏钢、同仁堂健康药业党委副书记门庆华、同仁堂健康药业副总经理武雯，以及正大中心项目负责人王晓丽、正大侨商房地产副总裁谢安等各大商业合作伙伴共同出席并见证了这一荣耀启幕时刻。

启幕仪式上，同仁堂健康药业党委书记、常务副总经理刘柏钢表示：“作为同仁堂知嘛健康在全国的第12家新零售线下体验店，知嘛健康正大中心店的开业，不仅是我们从传统零售向新零售转型历程中的重要时间节点，也是我们在中医药大健康领域守正以创新、行稳而致远的最新成果体现。”

坐落于北京CBD核心区的知嘛健康正大中心店，被誉为同仁堂知嘛健康新零售模式下的里程碑式概念店。该门店将汽车文化与健康场景大胆融合，通过将超级跑车发动机和座椅、脚下透明可视的超级赛道，与中医馆、草本饮品、养生膳食跨界组合，东西方文明的成果在此集结、碰撞、沿袭，打造出充满未来感的健康生活方式空间，让人仿佛置身赛博时代的能量补给场，沉浸式体验东方潮养的“传统、现代和未来”。

同仁堂突破传统又一力作重塑国潮养生新空间

作为中医药行业著名的老字号品牌，同仁堂始创于1669年（清康熙八年），自1723年（雍正元年）为清宫供奉御药188年。在354年的风雨历程中，同仁堂恪守“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的传统古训，在传承和发展传统中医药文化的同时，始终致力于不断的创新与突破，让更多人了解并体验健康的生活方式，知嘛健康正大中心店正是同仁堂传承与创新结合的又一力作。

知嘛健康正大中心店整体采用前卫的汽车元素作为设计灵感，店内亮相的大型装置“能量柱”以汽车发动机为设计原理，与生活方式体验空间形成了“内圆外方、动静结合”的形态。“能量柱”以东方草本为“能量源泉”，如同一颗强大的心脏，将同仁堂流淌300多年的中医传统文化血脉与科技、人文的能量进行了一场超越时间和空间的连接，寓意着同仁堂不断开拓进取、大胆创新的精神。店内随处可见的超跑赛车座椅与发动机艺术装置，大胆地将精湛的机械工艺进行解构并重组，据悉未来这些大胆的艺术品还能实现“所见即所得”的购物体验。这里将同仁堂健康布局全球12大生产基地的健康产品与机械元素进行了全新的场景重组和展现，是视觉盛宴、是沉浸式体验先锋，也是健康领域的开拓者，并最终以见微知著的用户需求洞察，帮助客户进行由内而外的健康生活方式管理。

全天候沉浸式生活方式体验店打造健康新场景

知嘛健康正大中心店面积约600平米，作为同仁堂知嘛健康首家“生活方式体验店”，将通过沉浸式的汽车文化主题空间，更好地增强用户对于健康餐食、健康产品、中医馆的多元场景体验，同时还将通过这一跨界空间实现“健康+汽车、健康+时尚、健康+艺术……”等多种形式的国潮养生体验。

在健康餐食板块，知嘛健康将药食同源日常化、生活化，通过枸杞拿铁、熬夜水等国潮养生饮品，同仁堂秘制千层酥煎饼、榴莲麻花等草本健康餐食，以及甄选道地产地的高端食材的泡发炖煮，高端私厨的定制配送等服务，在店内形成了多元化的社交生活场景。

在健康产品板块，根据现代人健康需求，强势集结同仁堂健康六大品牌产品，打造了十二大健康产品场景，让每一位用户都能根据自身健康痛点简单便捷地进行日常健康管理。同时还展示了创新研发的4小时快速泡发黑金辽参，该产品在工艺过程中采用独特的低温熟化等技术，实现了海参快速复水技术；此外，还有火遍小红书的药食同源红罐膏方等系列产品，打破只有秋冬进补吃膏方的理念，每一款都针对不同的健康需求，以“甘酸苦辛咸”五味纳入，“君臣佐使”复配升级，将食品级原料重新赋能。

中医馆板块，作为同仁堂知嘛健康首家“药食同源新医馆”，依托企业在药食同源领域的产业链基础和研发能力，重磅推出中医肤龄管理、药食同源健康生活方式管理、健康膳食专业定制等多种产品和新型业务，知嘛健康的中医师和健康管理师将根据用户的体质情况、工作生活习惯和健康需求，以药食同源为核心，一对一定制专属于每位用户的健康解决方案，以“传承精华、守正创新”为根本，从业务模式上充分践行了“治未病”的传统养生文化。

推动中医药传承创新发展助力健康中国建设

知嘛健康创建于2019年，是同仁堂健康药业在大健康新零售场景下，积极探索年轻化、便捷化的生活方式应运而生的品牌。在品牌发展的路上，知嘛健康始终坚持守正和创新相统一，在传承中医药文化的基础上不断焕发着新的活力，从日常饮食到运动护肤，在与健康相关的生活方式上深耕发力做渗透，通过新场景、新产品、新服务和新营销，创造由内而外的、美好的健康生活方式。

据悉，目前同仁堂知嘛健康在北京、上海、杭州、成都、苏州已陆续开设了12家新零售业务门店，依托创新的业务模式、个性化的产品服务、多业态的健康空间，推进了同仁堂品牌的时尚化建设，满足了多元化消费者的健康需求，让老字号走进年轻人的生活。如今，同仁堂知嘛健康正大中心满足用户全天候全场景的健康服务需求，为其提供全方位健康解决方案，努力打造展示中医药文化、中医药健康养生理念的新零售健康生活体验空间。

国家相关报告把促进中医药传承创新发展作为推进健康中国建设的重要内容之一，作为中华文明宝库的“钥匙”，中医药在人民健康领域有着不可替代的作用与历史地位。中医倡导“上医治未病”和“药食同源”理念，强调关注整体，即在关注人身体病灶的同时，也关注人的饮食起居和精神思想。

随着时代的发展和人民群众对健康需求的不断提高，作为中医药整体健康解决方案的传承者、创新者和发展者，同仁堂健康致力于推动从“以治病为中心”向“以人民健康为中心”服务模式的转变，落实预防为主，加强疾病预防和健康促进，不断探索符合社会发展、人民需求、市场需要的多样化健康组合方案，这也是其将知嘛健康正大中心店设计为首家健康生活方式体验店的初衷。

1