手机厂商锚定高端赛道，“VO荣米”激发市场新活力！

盛夏暖风劲吹，居民消费热情亦是高涨。近日，国家统计局公布了今年上半年国民经济数据，数据显示，上半年GDP同比增长5.5%，社会消费品零售总额同比增长8.2%，最终消费支出对经济增长的贡献率达到77.2%。在居民消费信心和能力不断提升的背后，是我国超大规模市场优势和旺盛需求潜力充分释放所带来的发展动力。

手机厂商们深度参与并推动了这场消费提升。据Counterpoint最新发布的调研报告显示，2023年第二季度，“VO荣米”四大国产品牌仍是市场主力军，合计占据63.9%市场份额，其中vivo以17.7%的份额位居榜首。在实体经济企稳向好的当下，“VO荣米”等国内手机厂商也在通过产品及服务创新，持续满足和激发大众的购机需求，为消费市场再添一把火。

2023 Q2中国智能手机市场份额

众厂商锚定高端赛道，深耕用户价值激发市场新活力

在厂商新机发布和618促销节点的刺激下，上半年手机消费市场持续升温，其中高端市场表现最为突出。据Counterpoint发布的《中国智能手机高端市场白皮书》显示，2017-2022年，中国高端智能手机市场的年复合增长率达到9.8%，2023年，批发价在500美元以上的智能手机销量预计超过7570万部。

随着国内手机市场进入存量时代，发力高端赛道寻求增量空间成为行业共识。起初，厂商们将目光聚焦在由大众消费升级而催生的增量市场上，通过打造差异化功能或外观卖点等方式实现品牌溢价，以此塑造产品高端定位，抢占新兴消费势力的心智。

而近年来随着国内外经济形势变化，大众的消费意识也变得更加理性和审慎，他们不仅要求产品具有出色的性能和体验，更关注产品所能提供的内在价值。在此背景下，传统粗暴的高端打法开始失效，而细化拆解不同高端消费人群的内在需求，针对性地深耕用户价值，从而提升核心用户购买力以创造增量，成为品牌决胜高端赛道的底层逻辑。

以在高端市场表现强劲的vivo为例，依托其在设计、影像、性能、系统4大赛道的技术积累，以及对高端消费人群需求和痛点的深刻理解，vivo接连为市场带来了多款“叫好又叫座”的高端旗舰机型。例如，今年上半年发布的vivo X Flip和vivo X90s，均瞄准了高端客群对手机影像的极致需求，通过应用自研影像芯片、升级摄像头模组、调教影像算法等方式，打造出媲美专业相机的拍摄效果，从而赢得了众多高端用户拥簇。

vivo X90s

据统计，今年5月，vivo X Flip以34%的份额成为竖折折叠屏手机销量TOP1，vivo X90系列从去年11月发布至今，在3000-5000元价位段总销量TOP1。专家分析，vivo于2021、2022年已连续2年夺得国内手机市场份额第一，在高端市场新增长极的加持下，vivo今年有望延续市场优势，持续高质量领跑“VO荣米”新格局。

在存量时代，理性消费和需求分化将成为市场发展的主题，手机厂商只有坚持“用户导向”，推动产品力、品牌力、服务力等多维度价值的立体式演进，才能更好地满足和引领消费者需求，从而实现品牌销量和口碑同步跃升，为市场发展注入新活力。

打造更具韧性和竞争力的手机产业链，无惧周期向阳生长

国内手机市场易受内外部环境及行业周期影响，也在一定程度上反映出产业链、供应链的脆弱性，加快构建更具韧性和竞争力的产业链尤为迫切。当前，国内手机厂商可以从核心技术突破和协同能力提升两个方面入手，推动手机产业链的重构和升级。

在核心技术突破层面，厂商需要尽快攻克芯片、操作系统等“卡脖子”技术难题，同时面向前沿领域进行超前布局，抢占产业价值链制高点。华为此前推出的自研鸿蒙系统，有望让手机摆脱对安卓系统的依赖，实现自主可控。vivo在手机影像领域也拥有诸多专利技术，其最新发布的自研影像芯片V3首次采用6纳米制程技术，搭载多并发AI感知-ISP架构和第二代FIT互联系统，能在降低功耗的同时显著提升算法效果，并依托可灵活切换算法的部署方式实现了芯片和SoC的无缝衔接，保证多场景下人机交互类功能的流畅度和切换体验。在V3影像芯片的加持下，用户可以拍摄4K电影人像视频，同时在安卓平台首次实现4K级的拍后编辑功能，用户可以先拍摄，然后在相册中无损调整虚化和焦点位置。

在产业链协同层面，“头雁”厂商需要进一步强化资源整合能力和产业带动能力，通过充分整合上下游资源，实现极致的产品和定价，同时推动产业链各方高效协同，释放聚合效应。近几年，vivo、OPPO、华为、小米等品牌均选择与国际顶级相机、光学厂商合作，升级手机影像能力，vivo更是与蔡司联合研发打造出蔡司T*光学镜头，解决了长期困扰行业的“鬼影”等炫光与色散问题，助力移动影像产业破局发展。

专家指出，在万物智联时代，越来越多的资源和技术正向手机领域积聚，手机产品的创新边界将被无限拓宽。对此，产业链各方应以乐观和共赢心态进行融通合作，集结力量克服经济运行中的变化与挑战，共同穿越周期，实现可持续发展。

国内消费市场永远不缺乏机会，这里有不断壮大的实体经济，有超4亿人的中等收入群体，更有人民对美好生活的无限向往。“明月出海底，一朝开光曜”，期待“VO荣米”等手机厂商能够持续在技术研发、服务创新、市场拓展等方面，闪耀出夜明珠般的光辉，长久指引产业前进方向，助力我国经济平稳健康发展。

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