老品牌迸发新活力 燕舞集团走实转型跨越发展之路

上世纪80年代，盐城燕舞集团研发生产出江苏第一台收录机，并一举发展成为全国最大的收录机生产基地，销量连续8年居全国收录机行业首位，成为我国知名度较高的音响品牌。直到90年代初，电子浪潮汹涌来袭，“燕舞”黯然退场。

“燕舞”是盐城本土成长起来的全国性品牌，是盐城人的骄傲。近年来，随着人们对于国货品牌、民族品牌的关注度越来越高，这个承载着60、70、80后盐城人集体回忆的国产品牌，有着开启全新品牌传播战略的先天优势。在“新国潮”运动中，盐城市委、市政府顺势而为，重组燕舞集团，致力于“用曾经的经典铸就辉煌的未来”，弘扬“担当作为、务实奋进、勇当排头兵”的创业精神，激励和鼓舞着每一名燕舞人，汇聚起干事创业的磅礴力量，主动拥抱国潮风口，为文化自信写下注脚。

新时代需要新表达。燕舞集团重组后，紧紧围绕盐城市第八次党代会提出的“以全域旅游的思路打造生态型、国际化、世界级旅游目的地”要求，优化布局结构，致力契合当下的消费趋势和受众需求，通过整合盐城全市文旅康养资源，转型为以文旅康养为主业的投资运营集团，在放大“燕舞”母品牌影响力基础上，谋定而动，凸显投资运作、专业运营、公共服务三大功能，努力打造文旅康养全产业链集团。

锚定创新，打造品牌。一方面，燕舞集团充分利用大洋湾景区环境、区位、配套优势，打造集医疗、康复、地产、养老、养生、旅游等业态为一体的大洋湾旅游康养基地；另一方面，积极整合全市38家文博场馆、65家景点景区、100余家酒店宾馆、140家旅行社等优质文旅资源，串联区县级旅游服务中心和各景区游客服务中心，推出世遗探秘游、城际休闲游等主题游线，从打磨提升淮剧《范公堤》、音乐剧《海风吹醒了绿地》，到谋划落地“大洋湾樱花音乐舞蹈节”“大洋湾盐渎古镇盐渎往事”“盐镇水街中华淮剧文化周”，多角度激发品牌发展的无限可能。

同时，以“强链、补链、延链、建链”的链式思维，燕舞集团提档升级串场河海盐文化旅游区，在构建体检、医疗、康养等大健康业态，拓展酒店餐饮上下游产业的基础上，加快推进中韩区域性航空物流集散枢纽建设，让更多人感知老品牌新活力。

如今，八大主题鲜明、品质优越的“燕舞”品牌拳头产品日渐成为消费者“新宠”，燕舞集团业务实现由“单一型”向“多元化”成功转型，老品牌的振兴彻底打开崭新空间。

“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情……”当年，这首经典广告歌曲火遍大江南北。如今，这段流淌在岁月长河里的旋律并没有因为时间更迭而失去色彩，又见燕舞，归来依旧正值风华。（严慧 曹梅娟）

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