擦亮文旅品牌，为“水韵江苏”增添新魅力

清新典雅的水乡舞蹈《入画江南》，柔美缠绵的昆曲选段，集文学、音乐、舞蹈于一体的徐州梆子戏……7月28日、29日，“水韵江苏 浙里启杭”“水韵江苏·家喻沪晓”2023江苏文旅路演活动分别在杭州、上海举行，江苏13个设区市联袂向沪浙游客多维度推介文旅新产品，送上文旅消费惠民新政策。

作为全国唯一同时拥有江河湖海的省份，江苏以“水韵江苏”品牌为统领，围绕树形象、推产品、促消费，不断提升品牌美誉度、扩大品牌影响力。开展“水韵江苏，有你会更美”文旅品牌路演活动，是助力文旅市场复苏的推进剂。此次江苏文旅路演活动中，江苏重磅推出“避暑、研学、乡村、美食”四大暑期主题旅游线路产品，全方位、多维度推介“水韵江苏”的文化旅游资源，展现自然人文之美。

江苏，江流婉转、河网稠密、湖泊温润、海岸浩淼，美丽的“水上风景”孕育出千年润泽文脉，演绎出古韵今辉的灿烂江苏。“水”和“文化”是江苏的特质，江河湖海的“水”韵和悠久历史的“文”韵交织，成就了江苏丰富的文化和旅游资源。江苏名胜古迹众多，在路演推介活动中，南京的六朝胜迹、无锡的太湖风光、常州的主题乐园、苏州的古镇园林、南通的江涛海潮等江苏十三城的名胜风光，演绎出清雅动人的“水韵江苏”协奏曲。水韵江苏无限好，有你体验会更美。诗情画意的文化展演，生动鲜活的现场体验，实惠优厚的惠民政策，进一步深化促进长三角文化旅游交流，极大丰富当地市民游客的暑期生活。

“日出江花红胜火，春来江水绿如蓝”“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”……古往今来，描绘江苏美景的诗词歌赋比比皆是。当今正处于文旅深度融合高质量发展的时代，游客们注重的不仅仅局限于消费和景点观赏，核心群体更加追求旅游过程中的体验感和参与感。今年以来，江苏连续举办史上最长“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季；省市联动举办乡村旅游节、非遗购物节、中国旅游日活动，全省推出消费券、补贴红包等千余项文旅惠民措施。同时，打造“云上博物”等一批富有独特创意的体验项目，持续提升“水韵江苏”文旅品牌影响力，推动优秀传统文化保护传承和创新发展，为江苏文旅市场加快复苏注入强劲动能。

水韵江苏更靓丽。丰富的文化资源是江苏旅游的耀眼底色。江苏持续推动红色旅游、乡村旅游、旅游文创等新兴业态转型升级，培育以运河风情、滨海湿地、江南水乡、竹海茶田等为主题的乡村旅游集聚区，建设“水韵江苏·美好乡村”品牌集群，打造希望田野上的“诗和远方”，推动江苏成为水韵人文魅力充分彰显的世界著名旅游目的地，努力建成美丽中国省域范例。（沈捷）

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