海尔智家：在青岛，点亮世界级品牌

如果要列举世界上最伟大的城市，罗马必须得算一个。

时至今日，罗马已有2500多年的历史，因建城历史悠久而被称为“永恒之城”。但罗马的伟大，不只是因为时间，还来自它的作为。

公元1-2世纪，罗马成为西方历史上最大的帝国，罗马城进入全盛时期。也正是从那时起，罗马加速了“城市品牌建设”。

要知道，罗马还是全世界天主教会的中心，有700多座教堂与修道院，7所天主教大学，市内的梵蒂冈是天主教皇和教廷的驻地。而且，罗马与佛罗伦萨同为意大利文艺复兴中心。

也正因此，一提到罗马，人们就会想起一种文明、一个时代、一座丰碑。但很少有人思索，这种影响力背后，其实是罗马主动进行“品牌建设”的结果。

“品牌盛宴”

如今，有一座中国城市，正在和当年的罗马一样“主动出击”。

你也许很难想象，早在20世纪80年代，青岛就在全国率先提出并实施品牌战略，还开创了“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济—品牌城市”的发展路径。此后的几十年里，青岛沿着这条路不断前进。

近年来，国家对品牌的力量愈加重视。2017年，国务院将每年5月10日设立为“中国品牌日”。青岛由此受到启发，2022年6月，青岛市人大常委会决定将每年的7月17日设立为“青岛品牌日”。青岛还在当年的7月17日至31日举办了首个“青岛品牌节”，把“中国品牌之都”的名号打得更加响亮。

一个城市要形成真正的品牌力，不是简单地宣传和喊口号，而是要有真材实料。一个核心的指标就是这个城市本土企业的实力。

拿深圳来说，支撑其品牌力的，除了包容开放的环境，很重要的因素是其拥有一批具有世界知名度的企业，例如腾讯、华为、比亚迪、大疆等。

青岛同样如此，作为“品牌强市”的先驱，青岛拥有坚实的品牌基础。资料显示，截至目前，青岛共有中国世界名牌产品2个、中国名牌产品68个、中国驰名商标152件、中华老字号19个、山东省高端品牌232个，上榜《中国500最具价值品牌》的青岛品牌26个，品牌总量在全国排在同类城市前列。

7月17日，主题为“新品牌、新消费、新智造”的2023青岛品牌日正式启幕，带着一众品牌力量，青岛再次引领风潮。而作为全球唯一物联网生态品牌的海尔，也早早地拉满了期待值。

当天在海尔智家展区，可以看到智慧厨房、智慧客厅等高端智慧场景。海尔智家向大众展示了行业引领的黑科技产品和场景生活，在青岛品牌日展现了世界企业的青岛力量。

活动现场，以海尔智家为代表的一众头部品牌把所有人带到了中国智造的一线。

是青岛的，也是世界的

如果我们把视野再放大一点，青岛对品牌的认知无疑是极具前瞻性的。

纵观全球，每一个大国的崛起背后，都伴随着品牌的崛起。日本的索尼、松下、优衣库，德国的奔驰、宝马、保时捷，美国的苹果、微软、IBM……

不夸张地说，衡量一个国家品牌竞争力的强弱，就看它有多少世界级的品牌。

这一点，青岛以及青岛的企业，很早就意识到了。

上世纪90年代，当同行都在做代工贴牌的时候，“五朵金花”之一的海尔就率先“出海创牌”，去世界的海洋里竞技。时至今日，海尔智家已覆盖全球近200个国家和地区，服务着全球10亿+用户家庭。

你可能不知道，从2009到2022年，海尔智家已经连续14年拿下全球大型家用电器零售量第一，2022年海外收入占比52%。

这种前瞻性，还体现在高端创牌。2006年以前，国内高端家电市场长期被外资品牌垄断，看到这一点的海尔智家果断推出了高端品牌卡萨帝，这是一家在中国本土诞生的世界高端家电品牌。

如今，卡萨帝已连续6年占据中国高端市场第一份额。海尔智家旗下的多个高端品牌矩阵，也在全球不同区域实现了引领。GEA2022年跃居美国第一大家电公司；Candy占据着欧洲互联家电第一份额；AQUA社区洗以70%的份额位居日本市场第一，海尔、AQUA双品牌冰箱、冷柜在日本新生活季期间份额合计TOP1；FPA稳居新西兰白电市场第一，双品牌居澳洲白电品牌第二……

更难得的是，取得这些成就后，海尔智家并没有停下变革的脚步。感知到物联网时代的需求后，海尔智家快速挺进生态品牌“新赛道”。

2020年9月，海尔智家发布了全球首个智慧家庭场景品牌——三翼鸟。三翼鸟并非提供单纯的智能家电，而是完整的、个性化的一站式智慧家定制解决方案。

在三翼鸟的世界里，阳台不只是阳台，而是可以健身、休闲、收纳的多功能场景；厨房不只能做饭，还能教你怎么做饭。此外，通过水联网、空气网、娱联网等一个个生态平台，海尔智家覆盖了一个又一个行业，为用户提供尽可能多的全场景解决方案。

从海外创牌到高端品牌再到场景品牌和生态品牌，正是海尔智家与时代同行的过程。海尔智家的案例也告诉我们，真正的中国品牌，目光不应该局限于国内，更要勇于走向世界的大海，并力争上游。《财富》世界500强企业、《财富》2023年“全球最受赞赏公司”等，便是对海尔智家的世界认可。

世界级的实力，锻造世界级的品牌

能在强者如林的全球竞争中脱颖而出，绝非易事。除却全球化的前瞻布局外，还要具备“硬碰硬”的实力。

作为一家智造企业，海尔智家的技术积淀极为深厚。告诉你一个震撼的数据——

截至2022年底，海尔智家在智慧家庭领域累计主导和参与国际标准92项，行业最多。

此外，海尔智家还获得全球智慧家庭发明专利榜9连冠，累计获得12项中国专利金奖，行业第一。

在国际上，海尔智家也是中国家电行业唯一主导和参与IEC、ISO、IEEE、OCF、Matter等国际组织智慧家庭标准的企业。

众所周知，只有引领者才能制定标准，这背后是影响力和话语权。往更深处看，支撑这种话语权的，还是过硬的技术实力。

要驰骋世界，光有技术还不够，供应链也得强大。这一点看看特斯拉就知道了。尽管拥有行业顶尖的技术，但如果没有中国工厂的助力，特斯拉恐怕还在进行艰难的产能爬坡。

这恰好是海尔智家的强项。目前，海尔智家在全球已拥有34个工业园、117个制造中心、108个营销中心和23万个销售网络……

可以看到，全球战略+全球智造能力+全球供应链，构筑了海尔智家全球化的“成长飞轮”。

也正因此，海尔智家才能把中国品牌不断带向世界舞台中央。

尾  声

随着全球化的深入，越来越多的中国品牌正在奔向世界的大海。

在这个进程中，不难想象，也会有越来越多的城市，像当年的罗马和如今的青岛一样，主动进行品牌建设，主动点亮更多的世界级品牌。

从企业层面来看，带着扎实的产品力、清晰的战略方向和全球化的视野，像海尔智家一样的开拓者正全速前进，冲向远方。

全球目光也将持续聚焦东方，见证中国品牌向上生长的力量。

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