海尔集团首席品牌官王梅艳：创品牌要耐得住寂寞

7月18日下午，2023年青岛品牌日·首届青岛企业品牌官闭门论坛在青岛美高梅酒店举行。本次活动以“共创、共享、共进——新消费语境下的企业品牌体系创新”为主题，60多位专家学者、政府代表以及企业品牌官齐聚一堂，共商青岛品牌建设之道，纵深探讨企业品牌文化体系建设。针对“品牌：迭代升级新趋势”的议题，海尔集团首席品牌官王梅艳结合海尔品牌建设创新实践，以《海尔创全球引领的物联网生态品牌》为题作了专题分享。

谈及品牌对企业的重要性，王梅艳提出了三个观点。首先，品牌是企业最宝贵的无形资产，不是企业大了，才需要品牌，而是有了品牌，企业才会做大。其次，品牌是企业发展的“护城河”，强品牌能够帮助企业更快地穿越周期，实现增长。最后，品牌也是企业决胜未来的“利器”，面对产品过剩时代和未来更多不确定的大环境，品牌会成为用户选择的首要影响因素。

对于企业品牌建设，王梅艳现场分享了三个“不等式”：商标不等于品牌，流量不等于品牌，广告也不等于品牌。

王梅艳还分享了海尔品牌建设及发展历程。从1984年创业至今，海尔历经6个战略发展阶段，名牌战略、多元化战略、国际化战略、全球化战略、网络化战略，自2019年开启生态品牌战略阶段。创业路上，海尔始终坚持人的价值最大化，以用户为中心，创造最好的产品、服务及体验。

进入物联网时代，海尔持续聚焦实业，布局智慧住居和产业互联网两大主赛道，建设高端品牌、场景品牌与生态品牌三级品牌体系，以科技创新为全球用户定制智慧生活，赋能千行百业实现数字化转型，助力经济社会高质量发展、可持续发展，成为物联网时代全球引领的生态品牌。

目前，海尔已连续5年作为全球唯一物联网生态品牌蝉联BrandZ最具价值全球品牌百强榜，稳居谷歌中国全球化品牌50强榜单十强、行业第一，连续14年位居“欧睿国际全球大型家电品牌零售量”第一名。2022年，海尔集团全球营业收入3506亿元，增长5.4%，生态收入450亿元，增长16.3%，全球利润总额252亿元，增长3.7%。

王梅艳深有感触地说，创品牌的道路不是一蹴而就的，要经得起诱惑，耐得住寂寞。海尔愿意携手更多青岛品牌，一起创造更多 “金花”，与城市共成长。（记者 赵翠翠）

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