头显减产？ 苹果投石问路

7月4日，北京商报记者获悉，苹果被曝大幅削减首款头显Vision Pro的产量，据多家外媒报道，苹果公司计划削减Vision Pro的生产目标，产品设计的复杂性和生产的难度是目标缩减的主因。据悉，苹果准备在2024年生产不到40万台Vision Pro，此前该公司希望在2024年推出时出货量达到100万台，作为苹果首款头显产品，Vision Pro命运如何备受关注。

技术存难题

经过七年的研发，Vision Pro于上月发布，被誉为自iPhone以来最重要的产品发布，这款售价3500美元的头戴设备要明年初才会上市。

然而，苹果头显问世之初，就已有机构对量产问题作出预警。今年6月初，集邦咨询表示，Vision Pro生产的复杂性给代工厂有限的生产能力带来重大挑战，这令苹果2024年上半年仅选择优先在美国发售该头显，此外，该机构还预计，到2024年苹果头 Vision Pro的出货量仅有约20万台。

苹果头显减产消息一经传出，立讯精密便受到关注，该企业此前一直被传参与苹果AR、VR产品生产，但官方一直未发布正式公告，立讯精密方面仅表示，VR、AR是消费电子中重要产品线，公司在零部件、模组、整机方面均有所布局，同时称，“基于契约精神，公司不对具体客户、具体产品发表评论”。北京商报记者就相关问题进行采访，但截至发稿未获回复。

根据Wellsenn XR等机构的报告指出，德赛电池、兆威机电等公司或也有可能参与苹果头显生产。针对减产问题，北京商报记者通过电话、邮件联系采访，但截至发稿未获回复。

无论如何，苹果头显工艺难度颇高已是业内共识。Vision Pro的正面是一块弯曲的玻璃，内藏十余个摄像头和传感器。在设计过程中，苹果就曾对是否增加更多眼球追踪摄像头，或进一步调整电动镜片以适应更多面部形状进行过激烈讨论。

从材料选择上看，苹果为克服传统头显产品笨重的弊病，内部采用了碳纤维材料，力求在保证结构稳固的情况下不增重量。此外，如何保证玻璃外壳更加坚固耐用，也是技术难题之一。

尽管苹果此前展示了Vision Pro实物，也有不少体验者表示使用感觉良好，但在业内专家看来，样品和量产之间仍存在着鸿沟。

产业观察家洪仕斌指出，对一般电子产品而言，其生产过程需要经历筛选工厂、调整产线、项目跟踪、产品签样等一系列环节，最终才能量产出货。苹果头显所涉及零部件繁多，供应商来自于世界各地，短时间内难以协调统一，即便在选定代工厂后，后期产品良率也需要苹果密切跟踪，任何一环节出现偏差都会导致产品上市延期。

洪仕斌称，更重要的是，Vision Pro作为苹果首款头显产品意义非凡，任何瑕疵都可能被放大来看，最终损害苹果品牌形象。

需求难捉摸

除了技术上的困难，高昂的售价能否匹配市场需求，也是苹果必须考量的问题。

相比同业，Vision Pro价格大大超过了头显产品过往的段位，例如由Meta发布的新一代瞄向MR领域的头显Quest3，128GB起售价才只有499美元。即便是定位高端的Quest Pro，其首发价格也仅为1499.99美元。苹果首款头显起售价，足足比Meta的新一代产品高出3000美元。

高成本是高售价的重要原因，举例而言，苹果头显搭载有Eye Sight功能，承载这一功能的是索尼为苹果研发的硅基OLED屏幕，仅单一部件的成本便达到500美元。

更值得注意的是，彼时苹果确认发布头显产品后，公司股价曾一度上涨，但公布产品价格后，其股价又有所下挫，发布会当日，苹果股价尾盘一度跌超1%，最终收跌0.76%。

资深产业经济观察家梁振鹏指出，目前，市场头显产品都面临应用不广的问题，长期以来，人们总倾向归因为产品性能缺陷，例如过于沉重、产生眩晕感等，实际上，缺乏内容生态是更重要的因素，换言之，没有必须靠头显完成的工作，也没有必须靠头显玩的游戏，当用户新鲜感过去后，往往就被束之高阁，考虑到苹果头显价格不菲，或将进一步“劝退”潜在客户。

对应用领域、内容生态问题，苹果也祭出相应手段，例如在苹果的游戏订阅服务Apple Arcade上，已经上架了100多款游戏，Disney+也正式加入Apple Vision Pro，提供流媒体服务，此外，它还支持录制和播放3D视频，娱乐功能进一步凸显。

不过在业内专家看来，苹果头显的市场需求仍有待验证，如今苹果被传削减产量并不意外。梁振鹏认为，日后苹果势必将推出更多的头显类产品，盈利并不急于一时，首款头显承担的任务，更多是试探市场反应，收集用户反馈，进一步为未来产品夯实基础，毕竟面对阴晴不定的消费市场，苹果公司也需要“投石问路”。

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