培育中国精品 争创世界品牌

今年2月，中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》（以下简称《纲要》）。《纲要》提出的八大重点任务之一是，“增强企业质量和品牌发展能力。要加快质量技术创新应用，提升全面质量管理水平，争创国内国际知名品牌。”这是推动中国产品向中国品牌转变的重大举措。

改革开放45年，中国留给世界的印象已经不仅仅是万里长城、兵马俑、大熊猫，还有现代化的商业文明、大都市大企业，更有航天、高铁、桥梁、特变高压、风光电等创新成果，这些都是展示中国经济综合实力的“新名片”，国际竞争优势明显。但遗憾的是，这些“新名片”中让人耳熟能详或记得住的品牌企业却屈指可数，这与中国全球第二大经济体的地位很不相称。

福布斯2022世界500强企业中，中国企业占145家，超过美国企业的124家，位列第一。但在世界品牌实验室2022世界500强品牌榜上，美国企业占198家，中国仅上榜45个品牌。也就是说，全球大公司中国数量已经是世界第一，但中国世界级的品牌企业数量远远低于美国。

出现这种差距的原因是多方面的。一是大部分中国企业仍主要立足国内市场，因为国内市场足够大，开拓国际市场的动力自然不足，因此绝大多数只能称之为中国品牌。二是打造世界级企业品牌不可能一蹴而就。企业品牌是人们对一家企业及其产品、售后服务、文化价值的评价和认知，是信任。国际知名品牌大都经过上百年沉淀和积累，有足够的内涵和文化。三是当前国际品牌营销环境和传播方式发生了较大变化，但很多中国企业仍不适应，面对不同国家、民族、地域的全球消费者，如何通过制定国际化的品牌营销和传播策略，用普世价值观讲好品牌故事是对中国企业的一大考验。

质量强国，品牌为楫。虽然中国企业不断创造奇迹，但要成就世界级品牌企业，需要全社会和企业共同加倍付出，需要时间，需要滴水穿石的坚持。一是国家推动政策实施，加快建立以质量为基础的品牌强国建设制度体系。二是企业加快现代质量管理体系创新应用，加快质量技术创新应用，促进产品品种开发和品质升级。三是鼓励更多中国企业敢于参与全球竞争，为全球消费者提供具有竞争力的产品和服务，不断提升品牌美誉度和信任度。四是期待更多具有世界眼光、有使命有担当有梦想的企业家出现，带领中国企业发扬创新精神，把中国品牌的列车开上世界品牌竞技的轨道。

品牌是经济高质量发展的重要象征，也是质量强国的内在支撑。《纲要》对品牌的重视令人倍受鼓舞，提出的相关举措则为中国品牌建设指明了方向。《纲要》在“增强企业质量和品牌发展能力”部分提出重点任务之一，就是“争创国内国际知名品牌”。明确“要完善品牌培育发展机制，开展中国品牌创建行动，打造中国精品和‘百年老店’。”同时，《纲要》还以专栏的形式，将“中国品牌建设工程”列为7个专项工程之一，要求“实施中国精品培育行动”,“提升品牌建设软实力”。既彰显了该工程的重要地位，也提出了品牌创建的具体措施。

面向未来，《纲要》提出的关于品牌建设的目标激动人心：到2025年，中国品牌影响力稳步提升。品牌建设取得更大进展。品牌培育、发展、壮大的促进机制和支持制度更加健全，品牌建设水平显著提高，企业争创品牌、大众信赖品牌的社会氛围更加浓厚，品质卓越、特色鲜明的品牌领军企业持续涌现，形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌。到2035年，质量和品牌综合实力则达到更高水平。

品牌是质量的凝结，是质量的象征，是消费者认可的标志，是市场竞争力的体现。质量强国的一个重要标志，就是在世界舞台上有更多的中国品牌、中国名牌。有《纲要》的指引，相信会有越来越多的中国品牌站上世界舞台。（梁明）

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