地方品牌应成城市发展重点

随着我国城镇化发展水平由速度型向质量型转变，地方品牌正成为城市发展的新“法宝”。在近日举行的中国品牌日活动上，900余家地方遴选的品牌企业齐聚一堂，彰显中国品牌魅力。

加强品牌建设、推动品牌发展，是构建新发展格局的内涵要求，也是深化供给侧结构性改革、推动高质量发展的重要举措。近年来，各地对品牌建设日益重视，积极开展品牌创建行动，越来越多地方特色品牌成为高质量的代名词。可以说，这些地方品牌的成功，不仅因为其产品质量的优异，更因其代表着供给结构和需求结构的方向。有了品牌忠诚度和市场需求，地方品牌迈向一流就拥有了广阔的空间。

当然，“地方”从字面解读，面临一个直接的挑战——区域局限性。一个事实是，一些曾经名噪一时的地方品牌，往往热闹几年后就缩小规模，或者勉强维持。还有的由业界评出的地方品牌产品，因种种原因，缺乏发展后劲。随着市场需求的不断变化，地方品牌也面临着来自头部行业品牌甚至国外品牌的竞争。如何持续提升话语权和品牌影响力，是地方品牌发展无法绕开的一个课题。

培育一流地方品牌，创新是必由之路。面对不断变化发展的市场需求等，地方品牌必须与时俱进，在品牌形象、文化内涵等方面持续创新完善，增强吸引力、竞争力。比如，作为现代化国际城市，北京不仅孕育了同仁堂、全聚德、王致和等老字号品牌，还不断加快产业结构调整步伐，孵化出诸如京东、美团等科技企业，新产业、新业态、新模式的快速成长，不断提升北京品牌知名度。

培育一流地方品牌，要立足实际展现地方特色。地方品牌不是无源之水。目前不少地方品牌的一个共性问题，是对品牌产品的概念定位不清，这很大程度上是由于品牌与地方特色的联系不够紧密。因此，地方品牌的打造，要立足区域的主导产业与特色产业实际来推动。

培育一流地方品牌，还要坚持练好内功。稳定的供应输出，是一个品牌从地方走向全国的必要条件。有些品牌在本地扩张顺利，但是到外地就磕磕绊绊。还有的并非在策略上不想走出去，而是走出去后组织供应能力跟不上；从终端渠道来讲，很多品牌在推广上有一定难度，需要大量人力和资金投入，资金周转时间长等问题也会阻碍发展。因而地方品牌要想走出去、走得更远，练好自身硬实力是当务之急。地方政府也要扮好服务角色，意识到“企业的名片就是地方的品牌”，因地制宜加强品牌培育，提供优质供给，从而推动经济转型升级和高质量发展。（韩秉志）

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