守正创新，打造“苏”字品牌的术与道

2023年中国品牌日活动日前在上海落下帷幕。这里是观察中国品牌建设的“窗口”，既有“上天入海”的国之重器，代表最新风向的创新产品，也有极具特色的地方风物。

从制造到创造、从速度到质量、从产品到品牌，中国品牌的影响力与认可度与日俱增。在为期五天的展览中，百家“苏”字品牌与千余家国内知名品牌同台共舞，展现了中国品牌的时代风采。

以实践为基

创新激发品牌内生活力

开展首日，室外展区一台拥有四条腿、四个轮子的“异形”，吸引了不少拍照打卡的“机械迷”。这是出自徐工集团之手的ET120步履式挖掘机，被誉为“钢铁螳螂”的它可以在山地、沼泽、隧道等复杂地形中如履平地，搭载不同工作机具，达到其他机械无法到达的地方进行工程作业。

“徐工的产品不仅出镜参演，同时也协助布景，台前台后都有它们的身影。”徐工TWE2项目现场执行总监马鸣介绍，在《流浪地球2》中，徐工的无人驾驶和新能源设备占总体设备的三分之一以上，不仅提供了大量科幻元素，也展现出国产尖端装备的真实水平。

这是“中国制造”向“中国创造”转变的生动实践。

从工程机械品牌、新型显示品牌、生物医药品牌，到农业品牌、文化品牌、老字号品牌……由省发改委牵头，此次江苏品牌展馆遴选了100家自主品牌企业线上线下“尽锐出战”，借助图文音画融合多维度展示互动，向世界传递江苏品牌的魅力与活力。

记者在这里看到，悬浮空中的“HDMI全息交互智能炫屏”、免烫抗皱的“红豆0感舒适衬衫”、实时监测预警的“小视智能中枢平台”……几乎每样产品都拥有诸如“首创”“第一”的头衔，展示了江苏品牌源源不断的创新动力。

“目前江苏已形成一批以国家品牌为龙头、省级品牌为主体、市级品牌为支撑的品牌群体，打造了一批拥有自主品牌、领跑全国乃至全球的先进制造业集群和产业标杆，徐州的工程机械、无锡的物联网、南京的智能电网、苏州的电子信息、泰州的生物医药等‘产业航母群’实力雄厚，培育了徐工、阳光、波司登等一批享誉世界的‘江苏品牌’。”省发展改革委党组成员、副主任高清表示。

据悉，江苏坚持把创新作为引领发展的第一动力，着力打造具有全球影响力的产业科技创新中心，区域创新能力连续多年位居全国前列。2022年全省拥有高新技术企业总数达4.4万家、跃居全国第二，科技型中小企业数量超过8.7万家，约占全国1/4，总数连续3年保持全国第一。

以传统为本

文化作为品牌鲜明底色

“浮梁巧烧瓷，颜色比琼玖。”江苏高淳陶瓷股份有限公司的展位上，通透洁白、充满传统文化意蕴的陶瓷餐具、茶杯等将中国工艺的魅力呈现得淋漓尽致。

高淳陶瓷展台的负责人邢继强说，目前国内市场销售已占到企业总销售的七成，作为国宴上的“常客”，高淳陶瓷坚持用中华文化讲述中国故事。从北京APEC峰会中亮相的“盛世如意”珐琅彩国宴瓷系列，第二届进博会宴会上的“春和景明”系列餐具，到“一带一路”国际合作高峰论坛的“丝路盛宴”陶瓷餐具……“能根据不同会议主题、内容及地域，融入不同的文化内涵，是高淳陶瓷深受海内外客户青睐的重要原因。”

“对大众而言，中国人必须要有自己的工业文化，有自己值得骄傲的工业故事和工业品牌。”徐工品牌与文化发展部负责人徐彬表示，与文艺作品相结合，借力强势IP，让诸多像徐工一样的中国制造获得极大曝光。品牌注意到，很多电影粉丝已经从安利影片，上升到安利中国制造，这是一个好的开始，“相信终有一天，中国人会实现文化强国与实业强国的双向奔赴。”

中国品牌日上发布的《2023中国品牌发展趋势报告》显示，中国品牌推出了更多符合消费者审美的潮流产品。2019年至2022年，以国潮为设计理念的产品种类扩充了231%，生产国潮产品的品牌数量增加了223%。

“有术无道，止于术”，作为一种源远流长的文化体系，中华传统文化承载着中华民族的智慧和追求，亦是新时代中国品牌建设弥足珍贵的财富与资源。上海馆的“大白兔”牌联名产品、福建馆的客家土楼建筑、四川馆的“古蜀文化”文旅名片……记者发现，今年的中国品牌日活动，37个地方展馆亮点突出，各自展示了厚植区域特色文化的品牌故事。

据了解，江苏现有“中华老字号”96家，数量居全国第三；“江苏老字号”271家，其中具有百年以上历史的超过55家，“镇江香醋”“洞庭山碧螺春茶”等14项地理标志入选《中欧地理标志协定》。

以未来为翼

价值驱动品牌长期建设

无论是科技创新，还是文化焕新，品牌建设归根到底是为了民生，为了满足人民对美好生活的需要。

作为今年中国品牌日活动的新增版块，“创新100+”精品展区遴选了百余件具有行业引领性的创新产品集中展示。记者在这里看到苏州瑞派宁科技有限公司带来的全数字PET，“这款产品在恶性肿瘤、神经、心血管等重大疾病的研究和诊疗方面具有独特应用价值，能帮助病人真正实现早期诊断和精准治疗。”公司知识产权部的孔凡玲介绍，公司开创的全数字PET成像是当今先进医学影像技术之一，在同类设备中扫描时间最短、辐射剂量最低，对人体更为安全。

“通过这次展会，我们希望更多人了解这项技术，了解这款产品，它能早发现早治疗一些重大疾病，因而也能挽救更多的生命。”孔凡玲说，公司虽然规模不大，但始终坚持自主原创，目前正在牵头制定中国的全数字PET标准，希望未来能为人类健康事业做出更大贡献。

品牌让生活更美好，对每个人而言，都是看得见、摸得着的现实感受。作为国内首批荣获“中华老字号”称号的乳品企业，成立于1928年的卫岗乳业用一瓶瓶新鲜健康的牛奶滋养了几代南京人。

“这次终于恢复线下展览，对乳品行业而言，能与观众进行面对面的交流，让他们看到、品尝到产品，对品牌的认知也能更直观、深入。”卫岗乳业品牌部负责人胡骏立告诉记者，多年来，卫岗坚守新鲜战略，深耕低温巴氏鲜奶，致力于为消费者美好生活提供健康食品。

近年来，江苏加大自主工业品牌培育力度、探索农业品牌培育、推动老字号持续健康高质量发展、深化“江苏精品”认证制度，为江苏制造向江苏创造转变、江苏速度向江苏质量转变、江苏产品向江苏品牌转变提供了强劲动力。截至2022年底，江苏省有效注册商标突破270万件，20家企业31次获中国质量奖提名奖，在全国获奖数量最多、占比最高、门类最全、覆盖最广。

当下，“苏”字品牌正长风破浪，朝着推动高质量发展的目标铿锵奋进。（记者 林杉）

1