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小红书携手卡萨帝空调,邀请2亿小红薯共同体验软乎乎的温柔风


[ 品牌总网      更新时间:2023/4/19  ]    ★★★

热爱生活的人总能把生活过出花儿来。有人逃离城市,约上三五好友体验慢生活的悠闲,尽情拥抱大自然的软风;有人将大自然搬进家里,通过风格装修、家居改造,给忙碌的生活休憩的一隅。最近几年,人们对“健康”、“舒适”越来越重视,户外运动的兴起、智能家具的流行无不体现着人们对健康生活方式的追求。

小红书平台上就有这样一群小红薯,通过笔记分享精致有格调的生活方式,表达年轻新潮的生活态度。同时,他们也习惯于在小红书站内收集家装灵感,发现新的家居好物。在小红书搜索“我的家”,相关笔记高达3100多万篇,“装修”的相关内容也有1300多万篇。

作为当下年轻人生活方式和审美趋势的引领者以及好产品的翻译官,此次小红书携手合作伙伴卡萨帝空调共同发起「软乎乎的温柔风」活动,通过提炼卡萨帝星云空调“复合软风”的产品卖点,借助站内热门语言“奶油风”和“奶fufu”的流量,极大程度地降低了用户对“软风”的理解成本,使得话题一经上线就得到快速传播。

值得一提的是,卡萨帝空调曾多次合作「欢迎光临我的家」IP,它深刻洞察了年轻人的消费理念和家装爱好,引发用户对“舒适空气”的情绪共鸣,激发无数热爱生活的年轻人创想理想生活方式。此次「软乎乎的温柔风」活动数据亮眼,截止活动收官累计收获近7800万次的总曝光,话题页总浏览量达1020万,产出优质笔记5800篇。通过线上-线下联动种草,打造沉浸式互动体验,完成千万级的营销传播。

“家访”微综艺,KOL双视角种草产品

本次「软乎乎的温柔风」活动以博主@萝卜树下 和@秋姨ChillCool 的两支vlog开启,双重视角多维度阐述卡萨帝星云空调产品卖点,邀请2亿小红薯发布灵感笔记。视频中@秋姨ChillCool 受邀做客@萝卜树下 的家,暖色调慢节奏的视频带用户感受他们的理想生活,真实地分享了卡萨帝星云空调的使用感受。

@萝卜树下 是一对新手宝爸宝妈,对空气质量的要求不仅是健康干净,同时还对舒适感要求颇高,而卡萨帝星云空调将硬核高能空气机与温柔软风科技完美结合,形成强烈的记忆反差感,很好地解决了他们的需求。从情绪价值上引发垂类人群的共鸣,达到种草目的。

而作为@萝卜树下 视频的共创者,@秋姨ChiilCool 视角则更全面直接地剖析了卡萨帝星云空调的优点——复合软风,又软又健康。作为一个健康自律的健身博主秋姨对空气质量有着高标准高要求,视频为做客@萝卜树下 家的后续,也更具有真实性。视频中着重强调了卡萨帝空调是集空调、加湿器、净化器、除湿机、消毒机、除甲醛机于一体的全能型智能产品,从实用功能角度切入完成产品种草。

KOL接力共创,活动热度迅速引爆

在官方内容的带动下,@Cherry小圆圆呦、@Mm在这儿、@Tesia婷婷本人也纷纷加入种草大军,从沉浸式居家、旅游vlog、家装好物分享等多场景接力种草产品,炒热话题引发更多优质UGC内容输出,进一步提升话题的丰富度,UGC内容沉淀为优质资产,为产品带来持续种草,帮助本次活动实现破圈传播。

互动赢福利,品牌口碑提升

作为本次活动的合作品牌,卡萨帝空调准备了超多惊喜福利。上小红书搜索#软乎乎的温柔风 ,点击进入活动H5即可获取随机场景搭配。完成每日打卡、浏览相关话题、分享话题页等任务获取积分即可兑换产品,操作简单,奖品丰厚,极大调动了用户参与的积极性。助力品牌拉新引流,品牌口碑、品牌种草力得到进一步提升。

站内助推引流,平台品牌互利共赢

为助力卡萨帝空调精准抓取目标人群,小红书平台资源联动,为实现品牌强曝光保驾护航。

开屏内容持续投放,强化品牌记忆点;小红书信息流助推优质笔记,内容最大程度触达潜在客户;活动话题页、搜索页黄金资源位引流,助力品牌对小红书用户更全面地心智占领。

此次小红书携手卡萨帝空调共同发起的「软乎乎的温柔风」活动,结合了当下营销热点,深刻洞察用户心智,最大程度撬动了用户的分享积极性,相关话题笔记达5800篇,进一步提升站内流量与用户活跃度;通过福利刺激,促进了用户与品牌之间的强互动,提升了用户对卡萨帝空调品牌的认知和好感度,最终实现A人群- I人群的转化;持续不断输出的优质UGC笔记将沉淀为平台和品牌的共同内容资产,传播声量将得到进一步地提升,实现平台与品牌的互利共赢。

现在上小红书搜索#软乎乎的温柔风 点击话题即可查看小红薯们的卡萨帝星云空调使用分享,拥抱软乎乎的舒适空气,开启理想生活的更多解法。#欢迎光临我的家 作为小红书站内的长线IP也期待更多的小红薯前来做客,一起探索理想家居生活的更多可能性!

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