高德康：以创新产品力彰显时代品牌力

一年之计在于春，在这个升腾着梦想和希望的美好时节，纺织行业迎来全面释放发展韧性的新契机。作为国产羽绒服的领先品牌，创立47年的波司登一路奋进，不断创新，推出新科技、新概念、新场景，在赋予品牌现代化形象和时尚内涵的同时为全球消费者带去温暖，让世界感受到中国品牌的魅力。

波司登创始人、波司登集团董事局主席兼总裁高德康在接受采访时表示，“品牌要想有高度，产品就必须有深度，用产品的深度来支撑品牌的高度。有创新的产品力，才有强大的品牌力。”

提供更有价值产品 争取更大市场话语权

随着人民生活水平的提高和消费者多元化的审美和消费升级，羽绒服市场不断扩大，年轻人群体逐渐成为消费主力军，对品牌实力、产品时尚度以及功能性溢价的接受度也明显提高。波司登抓住消费者对于国产品牌的认知提升的“风口”，坚定“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略方向，确立全球领先的羽绒服专家品牌定位，从品牌形象到设计赋能，从零售升级到会员经营，进行全方位的年轻化、时尚化改造，为品牌注入了青春、时尚、科技的新内涵。同时，深挖波司登品牌的温暖基因和文化价值，采取更潮酷、更有趣的传播方式链接新生代消费者，赢得了时代消费者的喜爱和认可。

稳中求进、勇开新局。高德康表示，波司登将锚定高质量发展这个首要任务，以“四敢”精神激发使命担当，抢抓新一轮扩大内需战略机遇，引领波司登从单一销售规模领先到品牌综合性全球领先，为建设质量强国、品牌强国贡献力量。

在这个过程中，高德康认为经营品牌就是经营消费者的感觉。“要获得消费者持续的关注和信赖，就要给他们更有价值的东西，要和年轻的消费者做充分的沟通和互动，在这种沟通中捕捉消费需求，并不断迭代进步，争取更大的市场话语权。”

品牌要想有高度，产品就要有深度

今年的政府工作报告中提到的“衣食住行”问题受到了广泛关注，服装是反映民生温度的重要指标，高德康认为，近几年中国服装行业从消费品类的创新到消费场景的扩展都发展迅速。现在的消费者关注的不仅是产品本身，还关注品牌的价值和文化，无论是传统品牌还是新兴的消费品牌，只要拥有好的创意、场景和高质量的产品，一旦形成良好的口碑，就能被广大消费者认可。

波司登创业47年来，一直坚持品牌引领的发展模式。随着国货品牌信心的增强、内需的不断扩大，中国品牌建设迎来了新机遇。在高德康看来，品牌是企业发展的最高领导力，未来5到10年是品牌发展的黄金机遇期。只要企业保持开放创新的进取精神，积极整合全球优质资源，持续创新品牌建设、质量管理、原创设计、品质工艺、功能科技、商品结构、标准化工作等方面，就一定能做强做优民族品牌，助力中国品牌迈向全球纺织价值链的中高端。

关于波司登的设计变化，高德康表示羽绒服是“功能+时尚”的产品，波司登聚焦消费需求变化，立足“产品专业化创新”与“消费者体验突破”两大重点，在时尚设计、跨界设计、科技设计方面做了很多创新，满足不同消费者、不同生活场景的穿着需求。

未来，波司登将从单一销售规模领先，向品牌综合性全球领先发展，彰显“中国创造、中国质量、中国品牌”的时代价值。以“世界羽绒服，中国波司登，引领新潮流”的担当作为，满足人们对美好生活的向往。

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