紧抓“提振消费”关键词，奥康2023年品牌战略大转型

今年以来，全国各地消费市场加速回暖，消费实现“开门红”。随着围绕内需提振为核心的政策支持引导、国家各项刺激消费政策的陆续出台，目前，服装业正在稳步复苏，消费市场明显升温。

近日，各地也纷纷出台相关利好政策，促进纺织服装产业发展。广东省工业和信息化厅发布《关于进一步推动纺织服装产业高质量发展的实施意见》指出，到2025年底争取纺织和服装产业营收达到7000亿元的“小目标”，到2027年实现翻一番。

中国服装协会发布的《2022年1-12月中国服装行业经济运行简报》预计，2023年，我国服装行业在经历了阶段性下降后将进入恢复性、常态化发展周期，基于2022年行业运行的低基数效应和国内大循环的有力支撑，预计2023年行业经济运行整体好转。

作为男士皮鞋龙头的奥康国际也早已感知到市场东风。2021年，奥康围绕与消费者的触点进行创意，立足自己独有的品牌积累，把“更舒适的男士皮鞋”升级为企业的核心战略，并从品牌视觉形象、新品开发等多维度展开一系列得品牌焕新行动。公司通过建设智慧门店，将体验服务与智能导购深度融合，对线下终端进行个性化服务变革。自2016年启动会员管理变革以来，奥康持续将会员转化和运营作为重点突破口，将线上流量、门店流量、社交流量吸引的会员聚合到品牌自有私域流量池，带动公司新零售业务的发展。

在产品上，奥康以用户需求为出发点，针对“不累脚、不闷脚、不坠脚”三个用户核心痛点，奥康于2021年，推出“万步系列”“呼吸系列”“云朵系列”三大系列；又于2022年推出行业首创“运动皮鞋”，突破男鞋设计界限和固有思维。

目前，奥康已将“更舒适的男士皮鞋”打入中国主流男鞋消费群体心智中，品牌人群资产频创新高，客单价显著提升，在2022年抖音男士皮鞋类目GMV名列前茅。

据悉，2023年是奥康品牌战略升级以来的第三年，也是奥康品牌战略转型的实战年。奥康始终把注意力放在如何让7亿中国男人走得更远、更舒适的道路上；始终紧跟国家战略指示，坚定品牌强国战略，坚持中国品牌高质量发展道路。这，正是奥康品牌向上发展的方法论。

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