智能手机最冷假日季！全球市场跌逾18%，创史上最大单季跌幅

2022年第四季度原本是消费旺季，但不幸的是，全球智能手机遇到了最冷“寒流”，全球市场和中国市场智能手机销量均出现大幅下滑。

根据IDC日前发布的报告显示，2022年第四季度全球智能手机出货量仅3.003亿台，相比2021年第四季度的3.676亿台下滑18.3%。2022年全年总销量从13.598亿台下跌至12.055亿台，下跌幅度达到11.3%，是自2013年以来的最低年度出货量。

中国智能手机市场也不理想。近日，调研机构Counterpoint Research发布的统计数据显示，2022年第四季度，中国智能手机销量同比下降15%，环比下降5%，创下全年最低季度销售额。2022年中国智能手机销量同比下降14%，达到十年来的最低水平。2022年也是中国销售额连续第五年同比下降。

去年四季度跌18%，创史上最大单季跌幅

每年的第四季度都是消费电子产品的传统旺季，也称假日季，但去年第四季度跌幅却创了历史。

IDC表示，2022年第四季度全球智能手机出货量下降18.3%，这一跌幅是有史以来最大的单季度跌幅，并导致全年大幅下滑11.3%。 2022年全球出货量为12.1亿台，这是自2013年以来的最低年度出货量，原因是消费者需求大幅下降、通货膨胀和经济不确定性。

“我们从未见过假期季度的出货量低于上一季度。然而，需求疲软和高库存导致供应商大幅削减出货量，”IDC全球追踪团队的研究主管Nabila Popal表示，“本季度的大量销售和促销有助于消耗现有库存，而不是推动出货量增长。供应商在重新调整对盈利能力的关注时，对出货量和计划越来越谨慎。这个假日季度告诉我们的是，通胀上升和宏观担忧加剧继续阻碍消费者支出，甚至比预期更严重，并将任何可能的复苏推迟到2023年底。”

中国市场第四季度也并不乐观。Counterpoint的报告称，2022年第四季度，中国智能手机销量同比下降15%。因此，2022年每个季度的销售额同比下降两位数。

在这个最“寒冷”的假日季，头部的厂商销量均出现下滑。根据IDC的数据，去年四季度，苹果公司出货量为7230万台，上年同期为8500万台，市场份额为24.1%，位列第一；三星公司出货量为5820万台，上年同期为6900万台，市场份额为19.4%，位列第二；第三名为小米，销量为3320万台，第四名为OPPO，销量为2530万台，第五名为2290万台，三家较上年同期均出现大幅回落。

2022年全年，三星依然是全球最大的手机企业，全年销量为2.6亿部，市场份额为21.6%；苹果位列第二，全年销量为2.26亿部，市场份额为18.8%；小米为第三，销量为1.53亿部，市场份额为12.7%；OPPO第四位，销量为1.03亿部，市场份额为8.6%；vivo为9900万部，市场份额为8.2%，位列第五。

根据Counterpoint的数据，2022年中国市场全年手机销量排名分别为vivo第一，市场份额为19.2%；苹果第二，市场份额为18.0%；OPPO第三，市场份额为17.5%；荣耀第四，市场份额为16.7%；小米第五，市场份额为13.9%；华为第六，市场份额为7.9%。

二季度中国市场或出现正增长

IDC之前的预测，2023年全球智能手机出货量增长2.8%。不过IDC最新表示，年关如此艰难，预计今年2.8%的复苏将面临严重的风险，预测面临严重的下行风险。

“随着大多数主要市场的手机更换周期攀升超过40个月，我们继续目睹消费者需求减少，”IDC全球季度移动电话追踪研究总监Anthony Scarsella表示，“由于 2022年全年下降超过11%，因此2023年将是谨慎的一年，因为供应商将重新考虑他们的设备组合，而渠道商在处理过剩库存之前会三思而后行。从积极的方面来看，消费者可能会发现更慷慨的以旧换新优惠和促销活动将持续到2023年，因为市场将考虑新的方法来推动升级和销售更多设备，特别是高端型号。”

Counterpoint认为，展望未来，2023年第二季度中国智能手机销量可能会呈现正增长。预计今年智能手机销量不会出现爆炸性增长，但仍有可能出现边际复苏。

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