生肖国潮受热捧 春节鞋服消费有亮点

农历兔年近在咫尺，还有一周时间就是除夕了。在传统习俗中，人们要在这天“着新衣，穿新鞋”迎接新年。中国商报记者发现，有不少鞋服商家在春节期间推出联名产品，其中具有生肖和国潮元素的产品深受消费者喜爱。

春节消费的气氛愈发浓郁，很多品牌都推出了春节元素的服饰，带有中国红等喜庆元素的服装被摆到了店铺的“C位”，吸引不少消费者驻足。正在选购服装的陈小姐告诉中国商报记者，今年不是她的本命年，但她还是想沾沾喜气儿买件红衣服穿。“感觉去年一年工作和生活都不是很顺，所以想讨个好彩头。今天刚好有时间就约朋友出来，在年前逛逛商场。”

2023年是农历癸卯兔年，兔子外形可爱、性情温顺，在传统文化中也被视为是祥瑞的符号。从线上的消费趋势来看，今年带兔元素的商品异常火爆。淘宝天猫搜索数据显示，年货节期间淘宝天猫上对过年喜庆服饰的搜索量同比增长33倍，可爱的兔子毛衣搜索量增长28倍。京东数据也显示，京东2023年货节期间，众多大牌推出的生肖兔元素、IP联名的新年限定款销量上涨。其中，杰克·琼斯兔年圆领卫衣、李宁×疯狂动物城联名款大展宏兔卫衣、纪梵希联合迪士尼推出的幸运兔飞行员夹克，以及乔丹“日日有财”兔兔鞋等深受消费者喜爱。

记者在采访时看到，不少鞋企在春节期间推出了兔年主题系列产品，其中百丽推出的CNY系列鞋包以生肖“兔”为出发点，将品牌图标与罗汉钱币相结合，再加上满载美好寓意的年味纹样，展现出了中国新年元素。百丽的销售人员对记者表示，在兔年系列产品中小白鞋很受欢迎，“它的鞋舌是一个兔子耳朵的造型，而且这个小耳朵是可以拆卸的，很多消费者觉得这个设计很具喜感。”

传统文化是中国特色服饰的灵魂与核心，除了生肖外，国潮元素也成为今年春节消费的关键词。唯品会的数据显示，推出系列兔年国潮产品的国货品牌回力在年货节期间的销量猛增108%，同样推出多款兔年国潮服饰的361°销售额同比增长188%。在国潮氛围的带动下，儿童外套销量猛增50%以上，儿童汉服、旗袍的销量同比猛增338%。国潮爱好者小文认为，国潮服饰既饱含了东方美学的韵味，又能承载各种美好的寓意，满足了年轻人彰显个性的需求。“春节是咱们的传统节日，穿唐装汉服上街绝对是一道亮丽的风景线。”

春节换新是消费者的需求和习惯，也是服饰品牌的重要增长点。目前正值春节消费旺季，政策利好也随之而来。为进一步活跃消费市场，提振消费需求，全国多地密集发放各类消费券。眼下，各大商场客流量恢复明显，市民的消费热情还在不断攀升。你安排好“新年战衣”了吗？（记者 贾欣然 文/图）

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